Interbrand 2018全球最有價值百大品牌榜釋出：奢侈品行業成為增長最快的領域
10月4日，國際廣告巨頭巨集盟集團（Omnicom）旗下的品牌諮詢機構 Interbrand 釋出了 2018年全球 100大最有價值品牌榜 。 Apple（蘋果） 和 Google（谷歌） 自 2013年以來 連續第六年分別蟬聯該榜單冠軍和亞軍 ，Apple品牌價值同比增長 16%至2145億美元，Google 品牌價值則同比增長10%，至1555億美元。
美國電商巨頭 Amazon（亞馬遜） 從去年的第五位躍居第三 ， 品牌價值同比大漲56% ，至1008億美元， 是今年榜單中品牌價值增長最快的 ； Microsoft（微軟） 從去年的第三下滑至第四，品牌價值同比增長16%，至927億美元； Coca-Cola（可口可樂） 今年繼續下滑至第五，品牌價值同比下降5%，至663億美元。
Samsung Electronics（三星電子） 和 Toyota Motor（豐田汽車） 依舊排名第六和第七； Mercedes-Benz（梅賽德斯-賓士） 從去年的第九上升至第八，去年排名第八的社交媒體 Facebook （臉書） 繼連續五年取得增長後首次出現下滑，位列第九，品牌價值同比下降6%，至452億美元； McDonald’s（麥當勞） 重回前十，位列十大品牌榜單最後一位。
完整榜單如下：
在這份百大品牌榜單中，共有28個品牌的品牌價值取得兩位數增長，其中 Amazon（亞馬遜電商） 、 Netflix（電影電視節目租賃網站） 、 Gucci（古馳） 、 Salesforce（客戶關係管理軟體服務商） 和 Louis Vuitton（路易威登） 是 品牌價值增長最快的前五大品牌 ，分增速別為56%，45%，30%，23%，23%。
下圖：2018年價值品牌取得兩位數增長的品牌
在2018年全球 100大最有價值品牌榜中新上榜的品牌有：
- 92）Spotify（音樂流媒體），品牌價值52億美元
- 100）Subaru（斯巴魯，汽車品牌），品牌價值42億美元
重回榜單的品牌有：
- Chanel（香奈兒）時隔9年以排名23 重回榜單，品牌價值200億美元
- Hennessy（軒尼詩）時隔9年以排名98重回該榜單，品牌價值47億美元
- Nintendo （任天堂）時隔4年以排名99重回該榜單，品牌價值47億美元
在今年的榜單中，有超過一半的上榜品牌來自於：汽車（16個品牌上榜）、技術（13個品牌上榜）、金融服務（12個品牌上榜）、奢侈品（9個品牌上榜）和快消（9個品牌上榜）行業， 其中技術、汽車和金融服務是品牌價值最高的前三大行業 ，總品牌價值分別為7316億美元，2751億美元和1327億美元。
上圖：各行業品牌總價值比較
Interbrand 全球CEO Charles Trevail 表示：“在全球金融危機過去10年後，增長最快的品牌是那些能夠直觀地瞭解客戶，並在大膽地採取相關舉措以新的方式吸引客戶的同時傳遞品牌故事。”
2018年全球最有價值百大品牌總價值同比增長7.7%，至20153億美元，首次突破2萬億美元大關 。其中品牌價值增長最快的前五大行業依次為：
奢侈品
上榜品牌共有9個，品牌價值合計1058億美元，同比增長42%：
- 法國奢侈品牌 Louis Vuitton （路易·威登） 排名18，衛冕奢侈品第一，品牌價值同比增長23%，至282億美元
- 位列奢侈品第二的 Chanel 總榜排名第23，品牌價值200億美元，這是該品牌繼2009年上榜後重回榜單，這無疑與品牌在今年6月首次公開發布年度財報有關（詳見《華麗志》歷史報道： ofollow,noindex" target="_blank"> Chanel 創立108年來首次公開發布年度財報：銷售額96.2億美元，將重組公司架構 ）
- 位列奢侈品第三的 Hermès （愛馬仕） 總榜排名第32，品牌價值同比增長15%，至164億美元
- 奢侈品牌中增長最快的是 Gucci ，總榜排名39，品牌價值同比大增30%，至129億美元
- 法國高階珠寶品牌 Cartier（卡地亞） 總榜排名第67，品牌價值同比增長1%，至76億美元
- 美國高階珠寶品牌 Tiffany（蒂芙尼） 總榜排名第83，品牌價值同比增長5%，至56億美元
- 法國奢侈品牌 Dior（迪奧） 總榜排名第91，品牌價值同比增長13%，至52億美元
- 英國奢侈品牌 Burberry（巴寶莉） 總榜排名第94，品牌價值同比下降3%，至50億美元
- 義大利奢侈品牌 Prada（普拉達） 總榜排名第95，品牌價值同比增長2%，至48億美元
Interbrand全球首席學習和文化官Rebecca Robins 撰寫了報告《Generation game-changers: Lessons from the luxury brand ecosystem》（改變遊戲規則的一代：從奢侈品牌生態系統中學到的），她表示：增長最快的奢侈品牌是那些成功“ 把品牌內涵傳遞給外部世界“（connect the inside to the outside） ”的品牌。
對於 Gucci 30%漲幅的優異表現，Rebecca Robins 認為是該品牌近來高度關注創新，重視人才建設以及10年可持續發展計劃的協同結果。
零售業
上榜品牌有3個，品牌價值合計1312億美元，同比增長36%：
- 3）Amazon（亞馬遜）+56%
- 27）Ikea（宜家）-5%
- 38）eBay（易貝易趣）-2%
電子產品
上榜品牌有5個，品牌價值合計428億美元，同比增長20%：
- 43）Philips（飛利浦）+5%
- 55）Canon（佳能）+6%
- 59）Sony（索尼）+10%
- 76）Panasonic（松下）+5%
- 99）Nintedo（任天堂），繼2014年上榜後重回榜單
運動商品
上榜品牌有2個，品牌價值合計409億美元，同比增長13%：
- 17）Nike （耐克）+11%
- 50）Adidas（阿迪達斯）+17%
金融服務
上榜品牌有12個，品牌價值合計1327億美元，同比增長10%：
American Express（美國運通）、JP Morgan（摩根·大通）、Goldman Sachs（高盛）、Citi（花旗銀行）、HSBC（匯豐銀行）、AXA（安盛）、、Allianz（安聯）、Visa（維薩）、Mogran Stanley（摩根·士丹利）、Banco Santander、Mastercard（萬事達）、Paypal（貝寶）
中國品牌
2014年首次入榜的中國品牌 華為（Huawei） 今年連續第五年上榜，品牌價值同比增加14%至76億美元，從去年的第70名攀升至第68名， 但在2015年成為第二個闖入 Interbrand 全球百強品牌榜的中國品牌— 聯想（Lenovo） 今年已滑出榜單外 。
Interbrand 通過分析過去五年全球最有價值百大品牌資料，總結出品牌價值能夠取得長期增長的五大關鍵因素：
正效用
僅僅依靠講述產品或服務的優點來博得消費者的青睞是遠遠不夠的 ，發展領先的品牌都在關注 自身品牌的實用性 ，致力於為客戶創造出能真正解決他們痛點的產品和服務。根據Interbrand 的資料，專注於以正效用來推動業務發展的品牌過去五年的年平均增長率為14.3%，而那些主要依靠講述品牌故事來打造品牌的年平均增長率只有2.3%。
訂閱模式的成功
在2018年全球最有價值百大品牌榜單中，29%的品牌業務是基於訂閱模式（subscription)，而2009年這一比例只有18%。
我們當下正處於服務驅動的經濟體中， 對消費者來說“獲取”比“擁有”更為重要 ，傳統意義上的客戶忠誠逐漸消失。各品牌憑藉基於客戶個性化需求的產品和服務贏得了更廣泛的市場，成功的品牌大多誕生於訂閱模式或者已將其業務大幅調整為訂閱模式。
以客戶為中心
預見新興消費需求並及時做出相應調整以滿足客戶新需求對品牌而言是不容易的，但發展領先的品牌卻能做到，它們致力於將客戶的需求融入到業務的方方面面，對於市場變化做出快速反應。
根據 Interbrand 的資料，在過去十年中增長最穩定的品牌是那些能夠 一直與客戶保持高度關聯且市場反應快速的品牌 。
向奢侈品學習
作為今年增長最快的行業，奢侈品的成功在於行業內各品牌快速預見並應對不斷變化的流行趨勢，通過與街頭文化融合，多渠道分銷，同時保持真實性，加上專有的服務，贏得了更多客戶的青睞。
品牌打造
讓品牌本身成為影響客戶決策的重要因素 是推動品牌業務增長的重要途徑。根據Interbrand 的資料，那些品牌影響力更強的品牌能夠維持長期可觀的增長，在過去五年中， 那些擴大了影響力的品牌的品牌價值增長速度是那些沒有擴大影響力的品牌的2.4倍 。
關於 Interbrand
Interbrand 始創於 1974年，在全球14個國家擁有18家辦事處，自2000年釋出全球 100大品牌榜至今，採用“經濟附加值”法(Economic Value Added)，評估各個品牌對企業經濟利潤的貢獻，品牌的競爭優勢和風險。
候選品牌的經營範圍必須覆蓋至少全球三大洲，必須廣泛涉足新興的發展中國家和地區，必須有足夠的公開財務資訊，必須長期盈利，30%以上的收入必須來源於本國以外的地區。
丨訊息來源：Interbrand 官方報告《華麗志》歷史報道
丨圖片來源： Interbrand 官方報告
丨責任編輯：LeZhi