國內涼茶發展面臨瓶頸，王老吉去紐約插旗能否國際化？
摘要：
作者：拾叄
來源：GPLP(ID:gplpcn)
“怕上火，就喝王老吉。”涼茶巨頭王老吉海外的首家線下門店——涼茶博物館在紐約營業，但此舉，能否提振因國內市場逐漸萎縮導致業績增幅緩慢的王老吉呢？
國內涼茶行業的瓶頸
目前，整個涼茶行業已經形成了以雙寡頭競爭...
來源：GPLP(ID:gplpcn)
“怕上火，就喝王老吉。”涼茶巨頭王老吉海外的首家線下門店——涼茶博物館在紐約營業，但此舉，能否提振因國內市場逐漸萎縮導致業績增幅緩慢的王老吉呢？
國內涼茶行業的瓶頸
目前，整個涼茶行業已經形成了以雙寡頭競爭局面。2017年涼茶行業巨頭王老吉與加多寶合計市佔率在90%以上，與其他品牌的涼茶所佔市佔率相差甚遠。但最近，王老吉最大的競爭對手加多寶卻頻繁曝出負面訊息，根據中國品牌研究院釋出的資料顯示，在罐裝涼茶領域，王老吉的市場份額接近70%，它最大競爭對手加多寶的市場佔有率已不足3成。
王老吉在涼茶市場佔有率上大步向前，但涼茶市場的發展卻令人擔憂，資料顯示，2009-2012年間，涼茶市場尚能保持16%-18%的高速增長，到了2015年上半年，市場增速陡降為10%，及至2017年，市場增幅萎縮至4.2%，飽和特徵日益明顯。值得注意的是，在涼茶市場增數變緩的同時，它在整個飲料行業中的地位也在下滑：2015年，涼茶市場佔整個飲料行業市場的份額是10%，到了2016年，份額縮小為8.8%，退居飲料行業第四大品類。
開拓新陣地
國內行業發展的瓶頸，逼迫著王老吉做出選擇，嘗試產品的多元化和走出國門拓展新業務。
2018年5月，王老吉不聲不響地在湖北和天貓上推出”椰柔生榨椰汁植物蛋白飲料”，它單品多元之外的品類多元戰略出籠；王老吉的海外之路，並不是從此刻開始的 ，在2015年，王老吉就開始鋪路海外擴張，而這次的涼茶博物館的開業，意味著從以前的貿易輸出轉向了品牌輸出。
想要去海外輸出王老吉涼茶產品，“文化認同”是王老吉要解決的問題，歐美人能夠理解什麼是涼茶嗎？歐美人願意嘗試涼茶嗎？
歐美人通常愛喝咖啡，茶、碳酸飲料，對植物性飲料談不上熱愛。
新陣地，對於王老吉來說，充滿了挑戰。