愛奇藝三大系列引領新賽道佈局、IP整合運營賦能產業生態
11月15日，2018愛奇藝iJOY悅享會綜藝專場在京舉辦。愛奇藝首席內容官王曉暉，愛奇藝副總裁、節目開發中心總經理姜濱，愛奇藝副總裁車澈，愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽，愛奇藝節目製作高階總監王寧，米未CMO劉煦、藍天下傳媒總裁章碧珍、魚子醬製作人蔡堯、蔣帆、周卿以及眾多行業夥伴共同出席。現場，愛奇藝公佈了三大系列的全新綜藝內容佈局及創新營銷策略，對此，王曉暉表示：中國影視行業正在迎來新的發展拐點，在市場競爭中想要獲得競爭力，就需要擁有獨特差異化的創新能力、獨特的品牌氣質，愛奇藝希望去做更多影響和改變大眾生活的高品質娛樂內容，依託平臺的創新速度和創新人才，與合作伙伴一起為中國文化娛樂行業創造更多驚喜。
聚焦音樂潮、新少年、生活趣三大系列 深耕垂直品類開啟綜藝內容新賽道
2019年，在綜藝內容開拓上，愛奇藝將繼續深耕垂直內容開拓，針對不同題材型別推出三大系列賽道，即音樂潮系列、新少年系列、生活趣系列，包括音樂、舞蹈、國風、美食、戀愛等多元細分品類，深入挖掘各垂直領域內容潛在價值，持續滿足不同圈層使用者的個性化需求。
具體內容上，以“音樂+潮流文化”為主的音樂潮系列依舊是愛奇藝不變的主賽道，愛奇藝不僅將繼續推出包括《中國新說唱》第二季、《中國音樂公告牌》第二季、《中國好聲音2019》等大眾熟知的節目，還將打造《唱作人》《樂隊的夏天》《聲入人心》等新潮流音樂綜藝，為熱愛音樂的藝人、選手和使用者提供音樂盛宴。新少年系列，聚焦年輕使用者圈層，服務平臺永遠不變的新少年，包括《偶像練習生》第二季、第三季，《國風美少年》《演員的品格》等頭部內容持續傳遞中國少年的精神美和力量。現場，愛奇藝宣佈何炅將重磅加盟《演員的品格》擔任演值招募人。
此外，生活趣系列，是愛奇藝立足於當下快捷生活深耕的垂直品類，旨在幫助使用者發現生活點滴之美，讓年輕使用者學會懂生活、愛生活。包括《奇葩說》第六季、《小姐姐的花店》《青春的花路》《喜歡你 我也是》《戀愛捕手》《奇妙的食光》第二季、《做家務的男人們》等綜藝也將在2019年全新上線，實現平臺在綜藝內容佈局上的進一步細化拓展。
持續發力IP衍生開發及運營 以創意營銷賦能產業鏈合作伙伴
除內容佈局上的推陳出新，針對綜藝IP的深度開發及營銷運營也是愛奇藝未來的重要探索方向。在IP價值最大化挖掘方面，基於傳統廣告基礎上，目前愛奇藝已經整合有衍生節目、藝人經紀、IP授權及衍生品、線上線下互動、線下開發等多種玩法，豐富的衍生內容及互動模式不僅將進一步激發使用者參與熱情，也將反哺產業鏈上下游的合作伙伴，實現在IP商業價值探索上的合作共贏。
眾所周知，愛奇藝在綜藝廣告營銷上的創新一直走在行業前端，甚至引領了市場的發展風向，從創意口播、rap廣告歌到街舞創意廣告等，愛奇藝以貼合內容的創新廣告幫助廣告主提升品牌辨識度和曝光度。而此次現場，愛奇藝則對外分享了應援廣告、IP嵌入廣告、擴容廣告在內的平臺三大新的廣告營銷維度，有望為市場帶來新的想象空間。此外，針對親子圈層這一細分人群，愛奇藝宣佈將推出“中國親子計劃”開啟全新親子營銷時代，以高聲量、高公信力、優質內容及升級的營銷方式持續打通中國親子綜藝市場，更精準有效的運營方式將為合作伙伴帶來更高商業價值。
從深化內容佈局到創意營銷賦能，愛奇藝從兩大方面發力綜藝新賽道的內容拓展，未來，愛奇藝還將藉助“新動力”“冒險力”“支撐力”“行業力”“淨化力”五大力量，著眼合作伙伴及合作模式、自制團隊創新、AI技術等方面，持續為平臺及行業發展注入源源不斷的能量，以不變的內容初心引領中國網綜市場的迭代向前。
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