商品資訊流，美麗說、小紅書、拼多多、手機淘寶折射四個時代
目前淘寶已經將原有的固定場景欄目取消，框架打散揉碎，分散到“猜你喜歡”資訊流中，並且新增“我的頻道”頁面，用於使用者自定義喜歡的行業。淘寶新模式將以實現人的需求為中心點呈現於使用者面前。
改版後的淘寶不再只是簡單的滿足使用者需求，而是挖掘使用者潛在需求促進消費，實現“貨找人”的轉變。
淘寶由拼多多看到了商品資訊流的潛力，嘗試改版上線。除拼多多外，還有小紅書、美麗說也曾展現出商品資訊流的魅力，他們分別折射了商品資訊流的四個時代。
時代一：美麗說，開啟商品資訊流導購時代
網際網路時代下，微博創新並開啟了資訊流碎片化時代，而美麗說趕上了微博資訊流碎片化閱讀的風口，迅速爆發成長。
2010年，pinterrest正是上線，開創了PC圖片資訊流的先河。據創投媒體《創投時報》報道，截止2013年2月，視覺社交網站Pinterest一共獲得了四輪融資及一次特殊融資。圖片資訊流模式獲得資本的重視。
國內模仿國外被看好的網站模式一直被視為不錯的路徑選擇。最初美麗說是模仿pinterrest的圖片資訊流模式，並與女性時尚導購結合，打造了一家以女性時尚分享為主的社交導購媒體。
美麗說本身是一個導購平臺，通過使用者分享好物促進導購進行。據美麗說官網敘述，2010年－2012年進入美麗說高速成長期，在此期間美麗說也完成了四輪融資。
在美麗說井噴發展期間，淘寶需要流量入口，因此於2010年底與美麗說合作，達到了雙贏。
但是，成也淘寶，敗也淘寶。美麗說在為淘寶帶去流量的同時也在間接的改變使用者習慣，吸引淘寶站內使用者和商家，淘寶受到了威脅，對美麗說全面封殺。
從當下的角度去推敲美麗說的歷史，可以清晰的看到，在美麗說的發展至衰敗的過程中，瀑布式的資訊流模式是至關重要的點，其帶給了企業無限想象的空間，對於資訊流模式霸屏的當下來說，美麗說開啟了商品資訊流導購時代。
時代二：小紅書，開啟基於網紅資訊流的帶貨時代
instargram不只有拍照功能，更重要的是其 在移動端融入了很多社會化元素，包括好友關係的建立、回覆、分享和收藏等，這是圖片社交產品的創新。
Facebook看到了其未來發展的前景，進行了收購。2012年10月25號，Facebook以總值7.15億美元收購Instagram。
資本表現出對圖片社交模式的青睞，國內紛紛開始模仿Instagram，打造類似圖片社交的產品，而此時，小紅書走了一條與眾不同的道路，直接開啟了圖片社交電商模式，推出海外購物分享社群，海淘風口來臨，消費升級，小紅書意外崛起。
小紅書崛起不僅是風口的助推，更多的是平臺對UGC領域的深耕。眾所周知，網紅、明星的帶貨能力相對較強，於是小紅書採用KOL網紅導購模式，建立品牌口碑宣傳，隨著模式的逐漸興盛，小紅書發展如日中天。
2018年6月後，小紅書釋出內部信表示，D輪融資後，公司估值超過30億美元。如今的小紅書是電商行業裡的獨角獸。
但是小紅書的發展卻止步於KOL上限。品牌方看中的是小紅書的帶貨能力，但是部分KOL卻通過刷粉刷贊刷收藏的方式來提高自己的市場議價能力，原創者受到壓制。其社群生態健康受到嚴重破壞，出現粉絲商業價值沒有得到有效發揮的現狀。
小紅書的崛起是偶然的，但是卻開啟了基於網紅資訊流的帶貨時代。
時代三：拼多多，開啟商品資訊流滲透社交的時代
拼多多的發展之快速，甚至讓淘寶或京東兩大巨頭感受到了威脅。
根據極光大資料釋出的《2018年Q1移動網際網路行業研究報告》，截至2018年3月，拼多多APP的滲透率達到22.4%，僅次於手機淘寶，超越了京東。短短三年不到，拼多多已躍居第二大綜合平臺，可見社交電商模式的潛力。
拼多多的社交電商模式離不開微信。2017年11月9日騰訊官方釋出了最新的《2017微信資料報告》，截至2017年9月，微信日登入使用者超9億。依託日活強大的微信，拼多多使用者可通過分享商品連結至朋友圈的方式，尋找到同樣需求的使用者，促進消費，社交電商得以崛起。
值得一提的是，拼多多首頁並無搜尋入口，而是在第三版塊，使用者通過首頁的低商品資訊流發現自己的需求，再分享至微信，促成交易，獲得四五線城市的人口紅利。
雖然拼多多的社交電商是主線，但是基於其下沉的使用者，低價商品資訊流也至關重要。資訊流的精準化離不開人工智慧的協助，因此拼多多與人工智慧強強聯手，將迸發出更大的可能。
不難看出，拼多多以其獨特的方式開啟了商品資訊流滲透社交的時代。
時代四：手機淘寶資訊流，開啟從“人找商品”到“商品找人”的時代
官方資料顯示，2017年天貓雙十一的成交額為1682億，是雙十一元年的3000多倍。如今的淘寶已經站在了電商的頂峰。
然而拼多多一騎絕塵，淘寶分外眼紅。為追趕拼多多，淘寶必須做出相應改變，從人找商品模式轉化成商品找人，智慧化分析使用者資料並向用戶推薦感興趣的商品趨勢已經出現端倪。
於是，手機淘寶迎來改版，改版後的手淘首屏以下內容全部改為資訊流。
相比之前版本，“猜你喜歡”版塊位置提前至首頁第二屏；首頁新增“我的頻道”可幫助使用者個性化收藏；各類行業被簡化為導讀欄形式，降低了瀏覽成本。
手機淘寶的此次重大改版，順應了從人找資訊到資訊找人的時代發展趨勢，其中百度資訊流模式是典型的例子。
2018年Q2財報顯示，百度本季度營收260億，同比增長32%，淨利潤64億，同比增長57%。百度資訊流與其AI技術、搜尋資料結合，向用戶推薦精準內容，獲得使用者時長，賺取紅利。百度改版資訊流雖晚，卻取得了明顯的成績。因此手機淘寶改版資訊流將擁有更好的可能。
淘寶本身是一個電商平臺，缺乏社交，很難幫助優質商品進行二次傳播。而微信早前就遮蔽了淘寶連結，使用者點選連結無法直達淘寶頁面。甚至微信還封殺了抖音，間接對與抖音合作的淘寶造成了影響。
手機淘寶的資訊流即將C位出道，重大的改革下，淘寶未來要走的路還很長。
商品資訊流將給電商帶來更多的可能
當下已經不再是人找資訊，而是資訊找人的時代，今日頭條資訊流，抖音快手資訊流等均顯現出其強大的作用。同樣的，資訊流與商品結合也爆發出更多的可能。
商品資訊流已經經歷了美麗說、小紅書、拼多多三個時代，管中窺豹下，如今商品資訊流也同樣面臨著這樣的變化。
淘寶改版資訊流模式的訊息傳來，資訊流的第四代即將開啟。雖然淘寶改版資訊流可能會面臨社交不足的問題，但是資訊流作為上游流量入口的篩選者，勢必提高下游電商的變現能力。
文/首席發言者公眾號
