摩拜單車正式推出基於LBS 精準投放業務,首批跨界合作路易威登

摘要： 動點科技最新訊息，摩拜單車今日宣佈作為一個媒介載體的形式，正式推出了基於出行資料驅動的”LBS廣告服務”將出行和消費結合，幫助品牌精準鎖定目標使用者，實現高效轉化. 首批達成的是與奢侈品牌路易威登達成合作：上海的摩拜使用者在開啟摩拜APP時，會收到來自路易威登展覽的邀請，這是11...

動點科技最新訊息，摩拜單車今日宣佈作為一個媒介載體的形式，正式推出了基於出行資料驅動的”LBS廣告服務”將出行和消費結合，幫助品牌精準鎖定目標使用者，實現高效轉化.

首批達成的是與奢侈品牌路易威登達成合作：上海的摩拜使用者在開啟摩拜APP時，會收到來自路易威登展覽的邀請，這是11月16日路易威登《飛行、航行、旅行》展覽首次在中國亮相的宣傳海報，同時摩拜單車APP介面中的車輛元素也更改為路易威登此次展覽的主題視覺，向用戶宣傳展覽資訊。此次與世界級奢侈品牌路易威登的跨界合作，是摩拜單車在商業化方面的重要實踐。據瞭解首批客戶名單包括谷歌、可口可樂等行業一線品牌。

例如，Google Translate就選擇摩拜單車作為國內市場宣傳的第一站，開屏、banner等全方位的資源位投放獲得了大量曝光。針對互動需求較高的品牌，摩拜單車結合線下騎行為品牌定製了多樣的營銷形式，如累積騎行公里數換取獎勵的方式等…可口可樂水動樂系列產品也是這一模式的參與者之一，它表示，使用者在騎行後獲得優惠券，可到附近超市直接兌換，這樣的精準投放覆蓋了使用者生活場景，省去了不必要的投入，帶來的是匹配度更高、消費需求更強的使用者，實現高銷售轉化。

共享單車作為最近幾年使用者使用最高頻的出行場景之一，也是與出行場景匹配度非常高的媒介渠道，可以滿足精細化的投放需求。截至目前，摩拜單車總註冊使用者量超過2億潛心下沉在二三線城市提供更多的出行場景選擇。在運營兩年半的時間中，使用者數量一直在穩定上升。