出海也非順風：歐盟新規導致全球買量成本上漲17%
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GameLook報道/由於眾所周知的原因，國內遊戲廠商紛紛瞄上海外市場，“不出海，便出局”不斷刺激著中國廠商本已脆弱的神經。針對不夠熟悉的海外市場，買量發行可能是絕大多數出海廠商的首選，然而屋漏偏逢雨，最近有一則對出海廠商不怎麼好的訊息傳來。
根據移動廣告平臺Smaato近期釋出的報告，Smaato在分析了2018年上半年，其平臺上數以萬億條的廣告請求和展示後發現，5月25日到6月30日之間，符合隱私的廣告展示的支出增加了6.5倍；而模糊投放物件的廣告成本，按eCPM（每千次展示收入）計算也有17%的增加。
不過海外買量成本增加的原因，並非是中國廠商紛紛出海導致“僧多粥少”的市場行為，而是因為一部歐盟條例：GDPR（General Data Protection Regulation，意即《一般資料保護條例》）。
GDPR是歐盟於今年5月25日起正式實施的一部條例，其前身是歐盟在1995年制定的《計算機資料保護法》，目的是規範企業使用歐盟公民資料。是一部國內廠商很少會接觸的資料隱私保護法案。
該條例的適用範圍很廣，無論企業所在地是否在歐盟，只要其有來自歐盟的使用者，就會受到GDPR的約束，而且無視企業規模大小。
如果違反GDPR，企業將受到從1000萬歐元到2000萬歐元，或是全球年營業額（注意是營收而非淨利潤）的2%到4%的罰款，哪一種更高採取哪種。根據GDPR的規定，使用使用者資料需要事先徵得使用者明確同意，如若不同意，企業必須將該資料編譯為不可反編譯的非定向資料。
而所謂使用者資料即可通過該資料定位識別使用者的資料：如基於地理位置的GPS、IP，和廣告ID，甚至是使用者的裝置名等等，也就是廣告精準投放中必不可少的資訊。
更多GDPR細則不做過多展開，國內廠商需要知道的是，只要準備出海且有來自歐盟的使用者，使用其資料都必須要遵守徵求使用者同意的原則，無論是否有在歐洲設立分部。
因GDPR的嚴格，其對個性化廣告非常依賴的移動廣告受到衝擊很大。由於投放廣告必須獲取使用者的同意，且必定有一部分使用者不同意廣告平臺收集使用自己的資訊，因此市場上可供購買的流量總量在變少，但需求卻一直在增加，進而導致廣告價格上漲。
根據Smaato提供的資訊顯示，與2017年上半年資料相比，2018年上半年Smaato平臺上移動廣告請求數量增加了107%，其中美國地區增幅最高為181%，亞洲地區為101%，歐盟地區遭遇GDPR狙擊，EMEA（歐洲、中東、非洲）移動廣告請求增幅僅23%。
需求增長供給減少的後果，導致Smaato平臺上成交的全球移動廣告，按照eCPM計算成本約上漲了17%。
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