市場佔比不到1% 亞馬遜或將宣佈關閉中國電商業務
“亞馬遜真的要退出中國了嗎？”對於市場上盛傳的謠言，知情人士向第一財經記者表示，亞馬遜方面有望最早於今日做出官方迴應。
此前路透社援引知情人士稱，亞馬遜中國本土主營的電商業務將於7月中旬正式關閉，公司將會更加聚焦中國市場的跨境電商以及雲服務等利潤更加豐厚的業務。
“亞馬遜主營的電商業務早就已經把重點轉移至跨境電商，也包括向海外推中國的產品。”一位接近亞馬遜的人士對第一財經記者表示。
據瞭解，未來三個月，亞馬遜還將關閉中國本土的配送中心。儘管中國消費者未來將無法從亞馬遜網站上購買來自第三方的產品，但是他們仍然可以通過亞馬遜的全球網站向美國、英國、丹麥、日本等國家購買跨境商品。
此外，亞馬遜Kinder的線上內容不受此次業務調整的影響，亞馬遜雲服務AWS以及儲存業務也均不受影響。
儘管亞馬遜電商進入中國已有近20個年頭，並於2004年作價7500萬美元收購中國本土電商卓越網。但是由於使用者體驗與中國老百姓存在距離，近幾年來亞馬遜市場份額迅速丟失。根據艾瑞全球的資料，阿里巴巴和京東已經佔據了中國電商市場超過80%的份額。
凱度消費者指數大中華區總經理虞堅對第一財經記者表示：“在我們所監測到的資料中，亞馬遜在快消品的中國市場佔比連1%都不到。現在品牌的營銷資源智慧投放在頭部的兩三家，亞馬遜中國沒有特別的優勢。”
虞堅指出，亞馬遜的優勢還是在於能夠提供國外亞馬遜網站豐富的商品，但很多中國的品牌如今也擁有了海外的旗艦店，它們大多數都是在天貓和京東，以及網易考拉等亞馬遜的競爭對手。
此前還有傳言稱亞馬遜中國的跨境業務將和網易考拉合併。對此，亞馬遜和網易方面也都拒絕做出評論。
“中國電商業務對亞馬遜而言只是很小的一部分。”虞堅對第一財經記者表示，“亞馬遜在亞洲市場普遍偏弱，唯一表現比較強勁的是日本市場。”
針對亞馬遜跨境電商未來的發展，虞堅認為，亞馬遜的跨境電商口碑不錯，而且中國消費者有很強的購買亞馬遜全球網站商品的需求，因此亞馬遜很有可能會保留這部分業務。