虎牙的猜想：S8、天命杯落幕，直播重塑遊戲的好戲才剛開始
上週末的S8決賽可謂萬人空巷，而在最近一個月的S8話題裡，虎牙直播始終是一個非常活躍的存在。
期間虎牙深度參與S8自身賽事，直播間巔峰人氣一度超過3500萬；隨後虎牙趁熱打鐵，推出了IP自制內容——天命杯，這是最後一場可以獲得絕地求生官方PCPI2參賽資格積分的職業賽事，直播剛好覆蓋國慶7天假的流量高峰期，在S8期間三場積分賽中，輕鬆收割了最高關注度。
這一系列行雲流水的組合拳，被外界視為虎牙直播在電競領域的奇襲，而結合此前宣佈成立OWL戰隊，虎牙在電競行業的佈局思路已完全浮出水面———一方面與主流電競組織合作，一方面探索自己的賽事品牌，此外積極出擊產業上下游投資。
3500萬最高人氣+25W彈幕人數：虎牙電競的奇襲
S8賽事期間，虎牙直播間巔峰人氣達到3539萬，日彈幕人數最高25W，日彈幕量最高達到141W，直播間訂閱數增長80W+。
在電競產業競爭白熱化的2018年下半年，任何對手都不可能不警惕這一組數字。
“虎牙將積極維持遊戲行業良好生態，不斷打造和探索遊戲的推廣方式，尋求直播平臺、遊戲廠商以及玩家三方共贏的模式。此次新遊的推廣計劃只是一個開始，未來，虎牙將藉助自身的影響力，為遊戲廠商提供更多的推廣方式，為使用者提供更豐富的內容。”
今年4月，這是虎牙直播CEO董榮傑在虎牙成功IPO後的設想，其實從這一設想不難發現，從一開始虎牙做電競的願景就跟其他入局者有鮮明不同，首先是對直播平臺邊界的探索，其次是對遊戲廠商的賦能，再次是實現與玩家群體的深度連線。
從S8英雄聯盟全球總決賽的語境來看，虎牙直播具有S8全球總決賽的轉播權。在所有英雄聯盟比賽專案中最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度的這場比賽，虎牙直播除了採用業內領先的藍光高清直播賽事外，另一大亮點是其內容豐富的賽前節目，人氣主播悉數登場，不僅在賽前為觀眾們帶來有趣的遊戲活動，還從專業角度解讀各大戰隊的實力表現，帶來獨家解說，同時配合實時的戰報精彩互動等，不時送上觀賽福利，以吸引更多的觀眾鎖定虎牙直播。
而在天命杯這項虎牙自辦賽事裡，不僅能看到最緊張刺激的比賽內容，還有一系列周邊節目和表演賽，賽事的娛樂傳播效果遠高於其他同類賽事。
在電競賽事成本不斷提升、而完全體育化的商業運作尚未成熟之際，電競賽事首先必須具備足夠多的娛樂性與互動性，而這兩大核心優勢正是虎牙參與電競的根本競爭力。
從今年入局《守望先鋒》到參與S8直播和天命杯地位獲PUBG官方認可，虎牙在電競汪洋裡投出的一個個石子，掀起了比預期更大的波瀾，這也進一步印證了直播對電競獨特的價值。
從電競直播到傳統遊戲直播，虎牙的遊戲話語權可能被低估
但如果僅僅認為虎牙對電競產業而做這些動作，未免忽略了虎牙更大的戰略“野心”。電競給虎牙提供了一個契機，來思考傳統遊戲直播行業如何連線電競和遊戲產業、玩家，但虎牙遠不滿足於只在電競產業裡分一杯羹。
“醉翁之意不在酒”，換句話說，近期虎牙在電競領域的一系列小試牛刀，都是對直播價值的一種探索，在電競直播內容之外，我們必須看到虎牙在傳統遊戲直播更大的想象力。比如從通過直播發現新遊戲、直播扮演遊戲社群角色、直播為電競選手提供職業出路（UZI、MISS）等，我們可以看出，虎牙正在以直播之名，連線電競和遊戲這兩個曾經的平行時空。
此外虎牙還推出了SDK和CPS兩大服務，以SDK為例，玩家可在遊戲內開啟直播，快速生成內容。這一功能不僅為玩家提供了遊戲+直播互動的雙重樂趣，更加速形成了以直播內容為核心的玩家社群，為遊戲提供了更多的商業增值服務。據瞭解，《創造與魔法》在增加SDK功能後日均開播主播數上升了75.4%，日均新增主播數上升了263%，專區DAU上升了52.6%。
正如同B站的Z時代人群改變了中國的二次元文化，虎牙的遊戲社群文化也很大程度上改變了遊戲賽事的玩法，虎牙作為直播平臺，為遊戲賽事帶來的東西，簡單來說有三點：專業解說、彈幕文化、社群歸屬感。
在賽事期間，隨著平臺流量的提升，直播平臺收入也迅速增長。S8和天命杯的熱度，提升了平臺主播整體收入的提升。虎牙直播在小葫蘆禮物排行榜中top10中佔據9席，形成一家獨大的態勢。
虎牙通過電競的大舉佈局提升平臺流量，並用流量紅利反哺了平臺現有的主播和內容生態，可謂“畢其功於一役”。
虎牙的猜想：重塑遊戲產業邏輯
進一步地看，虎牙的崛起，從短期看幫助塑造了電競的商業競爭格局，從長期看，則可能幫助重塑整個遊戲產業的邏輯，遊戲產業眼下的低潮期，很大程度上是因為遊戲產業本身的產品邏輯存在問題，買量和換皮等構成了遊戲產業的快錢思維，但對產品和玩家的忽視，是中國遊戲走到今天必須轉型的頑疾。
但虎牙不同，虎牙過去的佈局可以看出，這個平臺是遊戲市場的價值投資者，也是玩家權益的忠實代表。
首先，虎牙直播是遊戲市場的長期價值投資者。
虎牙做的跟其他遊戲直播平臺本質的不同在於，虎牙從來都不是一哄而上搶食熱門遊戲的流量紅利的投機者，而是主動實現深度捆綁，努力打造這個行業的“命運共同體”，特別是現在《王者榮耀》流水下降，《絕地求生》貨幣化暫時受挫，端遊和手遊的大環境不佳，虎牙的存在，將真正幫助這些遊戲深耕使用者群體，給行業的轉型提供了難得的平穩土壤。
虎牙對遊戲市場這種價值投資的立場，可以從其新遊推廣計劃看出。2016年虎牙成立新遊中心，全力發掘另一個類似於王者榮耀的爆款手遊，經過一年時間，新遊品類累計開播人次達215萬+，累計直播市場為1534萬小時+，共收錄了來自超過100個遊戲廠商的200+款遊戲。透過這些數字，我們不僅能夠看到直播對遊戲銷量的直觀拉動效應，更能夠洞察到背後一種全新的產品使用者關係。
其次，虎牙直播是遊戲玩家的忠實代言人。
虎牙平臺的狼人殺等節目的大獲成功，本質上重新定義了部分遊戲品類的社交屬性。從王者榮耀開始，遊戲的社交性，已經從硬核玩家拓展到大眾圈層，這必然要求遊戲研發的邏輯相應調整。
過去遊戲行業的整個產品邏輯無非是買量思維、爆款、IP以及換皮抄襲等思維主導，虎牙平臺的玩傢俱有空前的創造性和互動性，這啟發了遊戲行業把產品研發邏輯轉向玩家需求，這可能將是重新激發遊戲研發產品的一個全新機會。
可以猜想，虎牙未來可能是一個研發聯盟、一個全新的發行渠道，一個電競愛好者的精神家園，遊戲產業未來最有想象力的創業沃土。
正是基於長期投資和玩家為核心的視角，虎牙將幫助重塑遊戲產品邏輯。從這個角度看，虎牙的未來將無限寬廣。