騰訊林松濤：騰訊已形成內容生態總體佈局，短視訊是重要方向

DoNews11月1日訊息 （記者 費倩文）在2018騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊副總裁林松濤分享了騰訊內容生態佈局，並闡述了騰訊以內容貫穿消費網際網路的詳細計劃。

林松濤表示騰訊已經形成了內容生態的總體佈局，既以微信、QQ和QQ空間形成使用者平臺；以騰訊新聞、微信公眾平臺、微信看一看、QQ看點、快報、瀏覽器等綜合資訊流產品，騰訊視訊、微視、騰訊影業等視訊影音產品，共同形成內容產品矩陣；而企鵝號定位為內容中臺。

此前騰訊組織架構調整，並整合成立了兩個新的事業群：雲與智慧產業事業群（CSIG）、平臺與內容事業群（PCG）。按照騰訊董事會主席兼執行長馬化騰此前公開信中透露的資訊，兩個新成立的事業群，分別承擔著消費網際網路與產業網際網路生態融合、社交與內容生態創新的重要探索。

林松濤詳細介紹了企鵝號作為內容中臺的發展規劃。“作為內容中臺和內容庫的企鵝號目前已經有250多萬作者，日流量同比增長300%以上，年收入超過百萬的創作者超過1000家，TOP作者月收入超過3000萬。”林松濤表示。面向未來，企鵝號也將實現能力升級、商業升級和創作者生態升級。

在能力升級方面，企鵝號將在“一點接入、多平臺分發”、統一儲存與分成的基礎上，進一步整合平臺資源；在商業升級方面，企鵝號推出TOP計劃，提供超過50億內容創作基金，與潛力創作者一起聯合出品內容；在創作者生態升級方面，將分別在創作工具企鵝號APP、創作空間WeSpace、創作投資騰訊興趣內容基金、創作成長青騰大學文創學堂方面加大扶持力度。其中，WeSpace騰訊短視訊空間是集空間、活動、社群於一體，綜合創意、時尚、潮流等元素的線下創作空間。目前，WeSpace騰訊短視訊空間主要佈局深圳、北京、上海等10多個城市。

據林松濤透露，目前PCG的成立和融合都在進行中，一些基本的劃分和整合已經初步達成一致結論。PCG承擔了騰訊在內容側的使命，未來和QQ、微信都將有很大的整合空間，而短視訊將成為一個重點方向。

會上，林松濤還發布了面向未來的短視訊形態——yoo視訊。“雖然目前視訊和直播應用很多，但這依然只是視訊應用的初級階段，當5G來臨，伴隨著網速的極大提升和頻寬成本降低，將迎來視訊行業的真正爆發，並誕生全新的數字內容形態。”林松濤表示，yoo視訊定位“Young年輕”、“O2新鮮有氧”、“Original原創力”；主打人格化賬號、故事性表達、1-3分鐘短視訊；包含Vlog、Vstory兩種不同內容形態；並具備“興趣賽道”、“互動機制”和“釋出器模板”等幾大獨創玩法。（完）

附騰訊副總裁林松濤演講全文：

尊敬的各位領導，各位來賓，來自五湖四海甚至全球的合作伙伴們，大家上午好！今天很高興和大家相聚在南京，南京跟我們有著不解之緣，因為在2016年的時候我們騰訊眾創空間的南京就正式開園，這裡非常感謝南京市政府對我們一直的大力支援。同時也是希望大家在南京能留下更美好的回憶。

就像剛才Dowson為我們大家介紹的，騰訊最新的發展戰略是聚焦發力兩張網。騰訊在擁抱產業網際網路的同時，也紮根消費網際網路。下面我跟大家分享一些我們在消費互聯網裡面一些內容生態側的思考。

首先是我們基於這個時代發展的一些脈絡的思考，我們如果把整個移動網際網路放到歷史的時間軸上來看，其實我們可以看到從最早的2G到3G再到4G，內容側的發展是有很大變化的。

從最早的2G時代，大家在手機上可能只是一些簡單的文字。除了看簡單的文字新聞以外，使用者能創造內容的就是部落格，但是部落格的入門門檻很高。

到3G產生了圖文的變化，3G的起步年是在2009年，這一年也是微博上線。微博的出現揭開了全民人人都有麥克風時代的序幕，使用者創造內容的門檻降低。2010年，Iphoen4釋出，揭開了智慧手機帶動全民拍照的時代；2011年美圖秀秀的手機版上線，到今天大家知道美顏、P圖、一鍵P圖、一鍵美顏已經成為標配；隨後一年，2012年騰訊的公眾號上線，從之前可能更高階的部落格一下子變成了自媒體，更是迎來了一個內容創作的井噴。

在門檻不斷降低和內容產業形態不斷變化的同時，也推動了內容創業的發展。同時迎來了資訊的爆發，從簡單的由編輯決定的有序的內容變成了海量的內容，所以在3G時代的末期，大家可以看到2013年綜合資訊內容開始走向市場，千人千面的形態開始席捲整個產業。

進入4G時代，帶來了第二次的內容爆發，是基於視訊的。而對於視訊產業的影響，我們也看到是自上而下。

先是在長視訊領域，包括以騰訊視訊為代表的幾大視訊平臺在移動網際網路上的崛起，也帶動了長內容的崛起。大家知道今年現象級的一些電視劇網路獨播帶動網路影視蓬勃發展。

其次，在4G時代帶來另外一個變化，因為頻寬和網速的進步，有了更多基於視訊內容的演變，比如像直播，不管是基於遊戲的直播，還是基於娛樂的直播，是4G帶來創作內容形態新的變化。

再次，我們可以看到，以娛樂直播為首，包括快手、抖音這類短視訊平臺的全面崛起，隨著2G、3G、4G的發展，帶來內容井噴的同時，使用者參與度也開始增長。隨著微博、公眾號這些平臺出來之後，轉發、點贊成為一個時代新的行為。到4G時代，隨著2014年移動支付的普及，支付變得低門檻、多元化，隨後打賞、禮物這些新的形態慢慢成長起來。

我們橫著看這是三個趨勢，隨著時間的推演，內容的演變形式一定是越來越富媒體化的，而中間關鍵事件的發生，又是進一步降低創作門檻。對於使用者的參與，一定是他越來越多深入到內容中去，而不是簡簡單單地做一個安靜的觀眾，他的深入度和關注度一定是越來越強的。

2020年是中國5G全面商用的技術元年，一個新的內容創作高峰期即將到來。我們可以看到4G這個時間點，也就是2014年，快手、鬥魚等等都是成立於那個年。一個大的週期必然帶來一批在這個新的時代中，更適應內容表現形態的偉大的公司。我們相信在新一輪週期裡面，對內容產業以及AI等新技術的變革與進步，5G時代會帶來像直播、短視訊等新穎內容形式的變化。這是一個新的創業週期，更是一個新的一個大內容時代的週期。今年很多人覺得資本市場是非常冷，非常慘淡的一年，可能是一個最壞的時代。從某種意義上來講也是一個最好的時代，因為大的週期來看不是有很多這樣的機遇期的，甚至大膽一點預測，也許5G就是核心技術。

面對這麼一個大的週期，雖然很多人會認為短視訊等內容形態，現在已經是市場競爭非常激烈了，市場走向飽和了，但我們有不同的看法。

有兩個資料大家可以看一下，第一，我們可以看到在騰訊的社交平臺上，00後，也就是今天還是20歲以下的年輕人，0每天在騰訊社交平臺上發表的視訊數超過千萬次，他們的內容需求和創作能力還有很大的發展空間。第二，我們在手機上看到的精彩視訊一半以上都是通過視訊編輯來製作。我們認為短視訊的市場還沒有到爆發的前夜，隨著5G的進步，全民去拍短視訊會成為未來的主流表達，這是一個非常重要的趨勢。今天00後還是成長的一代，未來視訊是他們走向世界舞臺表達的一個最基礎語言。

我們再看到這樣的一些趨勢，從資料可以看到，對比2016年和2018年，使用者消費發生了很大的變化，首先總數發生很大的增長。但是如果看比例，短視訊迎來最大的增長，而且甚至在2018年短視訊的佔比微微超過長視訊，而短視訊加上長視訊已經佔到所有使用者的80%以上。從中間這張圖可以看到，使用者消費的時間段的資料，使用者越來越多地利用碎片時間，所以短視訊是很重要的。短視訊+音樂等等等等，在改變很多垂直領域。今天我們看音樂排行榜，可能十年以前我們看音樂排行榜上面全是頂級的歌手，今天我們開啟音樂排行榜，可能很多都是大家原來都不知道的歌手的歌曲。整個時代在發生很大的變化。

其次，我們看到使用者的態度在變化，左邊這張圖是一些行業報告的總結。大家看到以前我們認為內容精品化是一個很簡單的事情，好內容是什麼？大家都清楚。但是今天我們發現這個問題越來越難回答。因為什麼是好內容？真的是千人千面。不再是說好內容只是一個標準。我們可以看到圈層化是未來在內容領域裡非常明顯的趨勢，可以看到在不同維度下我們關心的東西是完全不一樣的。你很難講對於很多高階使用者覺得一些很普通很尬的內容，認為不是精品的內容，但是對於很多年輕人或者更多社會基層的人士來說這才是好東西。

再次，使用者對內容的自我意識的崛起，今年很火的《創造101》，但是如果我們按照傳統的審美觀來看，應該最美的不是楊超越，但是真正人氣最旺的是楊超越，楊超越有她的特質。為什麼很多使用者支援楊超越？她沒什麼背景，出身很不好的，但是她很努力，而且最後憑藉粉絲的支援，她最後站到第三位的位置。甚至很多使用者說我為什麼支援楊超越？是因為我在她身上看到我自己的影子。很多使用者今天喜歡一個人或者喜歡一個群體或者喜歡什麼，他們真的有很強的使用者自我代入感，跟自我影射。對70後、80後，我們去追偶像，我們去看一些喜歡的人，他們跟我是很遠的，他們是在雲端的，是遙不可及的，但是今天的年輕人不是這樣的。使用者更渴望和內容本身和自己之間產生更強的聯絡。

對比這兩三年我們的資料可以看到，在看短視訊的使用者，我們認為這個行業還在爆發的前夜，甚至在2019年、2020年，甚至我相信隨著5G的到來，這裡面會產生新的形態和新的演變。

除了這個以外，我們看到在創作者方面也發生很大的變化，MCN的模式將成為行業主導的方式，在2019年將會是一個非常陡峭的增長方式。另外也提到以前都是靠PGC來創造內容，今天PUGC已經走上歷史舞臺，但是能真正讓全員參與進來到達PUGC，還在等待一輪新的爆發。這些新的形態的出現，使用者用視訊記錄和表達生活，將成為未來的一個重要的趨勢。這是我們基於過去趨勢的思考，騰訊也正在做一些佈局和整理。

除了剛才我們說的產業網際網路以外，整個PGC也在整合騰訊的內容側能力。大家可以看到騰訊的佈局，我們在使用者層是微信、QQ這些使用者級的平臺；中間無論是新聞、影視影音以及很多內容源頭側的產品；最下面我們會以企鵝號的方式來做內容中臺，用內容貫穿我們消費網際網路。

去年我們在大會上也跟大家提到過，企鵝號去年我們開始發力，希望做到一點接入、多平臺分發。這一年我們不斷地進行升級，這裡有一些資料跟大家分享一下，包括這一年的時間，其實我們企鵝號的創作者已經超過250萬，包括我們的流量快速增長三倍以上，包括我們的年收入超過百萬的創作者都有超過一千名。

今天下午我們的內容論壇裡企鵝號同事會跟大家分享，我們的TOP計劃會更多地扶持更多內容方面的創作者。我們也一直在致力於整個創作者的生態，因為我們一直認為“天時地利人和”缺一不可，包括我們的內容創作者有很多的才華和採用，但是需要外部生態的成長。

在創作工具上，我們推出一個企鵝號APP，你可以很清楚地看到內容釋出情況。這邊也是一個我們全網整個輿情監控和內容監控的特點，現在什麼是比較火的內容？甚至可以告訴你哪個話題，哪個內容現在在網上是比較稀缺的甚至是比較飽和的，甚至是怎麼怎麼樣的，這是一個輿情監控的創作方式，為內容創作者的一些選材選題提供更大的幫助。

此外，我們把騰訊眾創空間升級為WeSpace，設定很大攝影棚，甚至一些簡單的綠幕，通過大家很容易獲取的方式，而不是隻有一些專業機構才能獲取的方式，幫助內容創業者降低創作門檻。我們跟一些比較大城市的當地政府，產業合作伙伴來合作，也會打造很多使用者的打卡地，並舉辦一些網紅見面會，這些既能極大促進線下經濟的發展，同時也是一個非常流行的符號。像黑盒快閃，我們的目的就是極大促進全民創作甚至拉低創作門檻的一個生態組成機制。

另外，我們也非常關注內容創作者自身的進階和成長需求，我們的北影-青騰未來文創學堂第一期學堂涵蓋了文創領域各個賽道的頭部內容企業，我們還有六家獨角獸在其中。所以同學開玩笑，在班裡很多行業上各個鏈條的事情都可以談，都可以解決，甚至很多人都在這裡。包括這樣的一些社群和社群也是希望幫助更多的內容創作者能夠有更好環境的成長。

我們的騰訊興趣內容基金（TOPIC基金）用不到一年的時間，已經投了超過50個專案，覆蓋14個內容領域的細分賽道。通過我們投前投後的對比，他們在騰訊系平臺的整體播放量都是增長超過250%，我們會通過全方位的服務幫助更多有才華的內容創作者更好的成長。

剛才是我們內容生態的相關組成部分，談到精品化，就繞不開IP，IP也是整個行業關注的焦點。我們有最大的動漫平臺，有全網最全的音樂庫，此外包括影視、電競、體育、遊戲，在IP的上游騰訊有非常豐富的產品線。未來我們都會把這些內容和內容創作者更好地有機開放和連線。

在這張圖上可能其他的產品大家都比較熟悉，今天我們跟大家介紹一個新的短視訊產品，就是我們的yoo視訊，這是一個縮寫，它的定位是“Young年輕”、“O2新鮮有氧”、“Original原創力”；主打人格化賬號、故事性表達、1-3分鐘短視訊；包含Vlog、Vstory兩種不同內容形態；並具備“興趣賽道”、“互動機制”和“釋出器模板”等幾大獨創玩法。

給大家播放一下短視訊，請大家看一下大螢幕。

這也是我們新近釋出的面向未來的短視訊產品，主打消費升級。我們認為短視訊這個行業不應該使用者的需求只是看一些視訊版的段子和視訊版的秀而已，而應該是更多的使用者反映和記錄自己的生活，看到外面更多元更美好的生活方式。

這裡面的內容我們分兩種形式，一種是Vlog，這個是源於生活；另一種是Vstory，是更高於生活的，我們相信它是更多反映高於生活的影射。隨著未來整個年輕一代視訊表達門檻的標準進一步降低，這裡會形成一個新的井噴。未來整個視訊短和精這個趨勢，是大家看得到的，也是希望跟更多的合作伙伴在這裡面展開更多的合作。

另外一個比較獨特的玩法，就是賽道。這是全新的互動的社交方式，甚至可以說是一個永不落幕的達人秀。在內測不到兩個月的時間，而且只是小範圍的使用者內測，這個活躍使用者參與pick佔比達到80%，pick是你和這個人建立起來聯絡，甚至你的pick是會產生很多影響的。也許未來我們吐槽大會段子手的選拔，我們下一屆101小哥哥小姐姐的選拔都會通過賽道的方式。比如，一個叫張大大的著名的主持人發起的家鄉話挑戰，大家用家鄉話講故事，講視訊，得到使用者非常好的反響。甚至未來我們的賽道都作為開放的平臺，不僅僅只是作為一些機構包括一些很大的平臺才能發起，每個人都可以發起自己的賽道，號召你的朋友或者影響到更多的人，同類型、同興趣、同愛好的人跟你做一些PK、比較或者互動。

另外一個，其實也是我們的互動視訊，我認為視訊的互動性、互動化，未來一定是趨勢。使用者不滿足於簡簡單單地看視訊。我們相信在使用者的互動中，你的互動是可以改變原始視訊內容的。包括髮布器，這是現在太多的使用者不能自主發表，因為我不會後期製作或者沒有好的製作效果，這個可以幫助使用者釋出自己的資訊。

我們希望未來真的是每一次精彩有視訊為證，希望它能夠成為使用者生活一個不可缺少的幫手。

在我演講的最後，我想用莎士比亞的一句話做一個分享，凡是過去，皆為序章。我們已經在一個新的週期到來之前，過去無數的精彩，無論它多麼輝煌，我們相信它都是下一個更大精彩的序章。我們也非常渴望營造好這個內容的生態，跟更多有志向、有才能的合作伙伴一起探索和迎接更美好更輝煌的未來。

謝謝大家！