戴正吳全盤掌舵夏普 解讀如何用8K和AIot改變世界
剛剛上任夏普社長，他力行減奢，和員工同住宿舍;
他言出必行，買回夏普辦公大樓，振奮了員工的士氣。
他上任僅一個，就宣佈目標，下半年度轉虧為盈，這比原先預估整整早一年。
他就是日本百年老店夏普的首次外來者掌權者——戴正吳。
與戴正吳的第一次握手心情略激動，一是對夏普懷有特殊的感情，二是戴桑的事蹟看過很多，對這位老人由衷敬佩。這第一次握手，發生在日前夏普在京召開的秋季新品釋出會上。會上戴正吳身著西裝，戴著一頂夏普8K的小紅帽，與行業內絕大部分大BOSS念發言稿不同的是，戴桑完全脫稿發言，並且邏輯極為清晰，對接手夏普後做的事情以及日後的戰略如數家珍。
迴歸初心，8K和AIot改變世界，這樣的演講主題，其實可以拆分為態度+手段。迴歸初心，其實對應的是英文的Be Original"，戴正吳解釋說是夏普要以精匠創新精神重塑夏普高階品牌的形象與地位。據說戴正吳每天上班前都會對夏普創始人早川德次的銅像鞠躬行禮，創始人提出的經營理念就是研究出讓競爭對手模仿的產品，而戴正吳提出的8K和AIot改變世界無非就是遵循該理念在如今市場環境以及人類需求的具體落地。
夏普新定位：質與量並進
談及品牌，夏普其實絕大部分時間的調性是高高在上的，產品售價也是在高階範疇。夏普被收購初期，夏普中國的業務等於是在被富連網託管運營。高貴不貴的策略，一度讓夏普攀上了中國電視市場第一的寶座，其他品類亦有放量增長的形勢。一部分人認為這破壞了夏普高階品牌的調性。但是在生死存亡之際，變革是第一位的。一年多的時間，在校長陳振國先生的帶領下，夏普品牌煥發了活力，也有年輕化的趨勢。甚至中國區域良好的銷售業績在日本也有廣泛報道，促進了夏普的股票從東證2部升至東證1部(主機板)的程序。
沒有什麼是一成不變的，每個階段有不同的定位以及策略對於一個在變革期的品牌無可厚非。9月22日，夏普宣佈戴正吳開始兼任夏普中國區CEO。那時戴正吳就表示，目前夏普業績持續向好、全球業務持續擴張，在打好量的基礎後迴歸夏普原有的質是接下來要努力的方向，簡而言之就是Be Original。
"夏普往後要推質與量並進，不是不追求量，但質比量重要。所謂的質，一方面是質量好，第二方面是要智慧，最後一定是要提高消費者滿意度，從這方面來推動。戴正吳在接受記者專訪時再次強調了夏普以後的策略是並進的，不追求唯一目標。而如何推動質的迴歸，他給出的答案就是用8K和AIot改變世界!
做帶頭大哥!夏普引領8K時代
夏普是第一個量產8K電視的企業，直到10月26日釋出的第二代8K產品，也沒有第二個企業跟上。但是這絕對不是曲高和寡，從今年IFA的很多展示情況以及各方訊息表明，2019年將會成為8K電視的爆發之年，業內常說的"3S+L"中的其他三家企業都將有8K戰略或者產品釋出，夏普又一次站在了被模仿的地位上!
戴正吳表示，8K是不可逆轉的趨勢,眾所周知，2022的東京奧運會會由8K訊號向全球直播，哪一個國家不會推動基礎建設?工信部的羅部長10月份剛在日本訂購了一臺8K的轉播車，說明我們國家的相關部門和領導也很著急去推動。工信部的苗圩部長在一次開會後也對我們夏普推動8K表示了支援。我相信，三星、LG也會很快跟進，因為大家都能看到8K能帶來什麼。
對於8K內容，戴正吳並不認為是8K發展的攔路虎。在他看來，廣電的電視節目雖然4K尚在普及階段，但是還有非常多的方式可以欣賞8K的內容，也有很多團隊在製作8K內容。由於上下游的推進，8K內容製作的成本已經越來越低。記者在之前的採訪中也發現夏普在聚合資源積極佈局8k內容的生產與傳播。比如，在攝錄方面，夏普與日本廠商ASTRODESIGN合作研發8K攝像機，使得裝置的體積大大縮;;針對OTT市場，夏普更推進與各大內容IP在8K內容上的合作，在鷺湖全球未來顯示技術及創新應用研發中心專案裡，夏普還將通過在基地中對8K+5G的實際應用研發;在香港聯交所上市的鴻騰精密(FIT Hon Teng Limited)就是富士康旗下的線纜與聯結器部門，是開發及生產互連解決方案及相關產品的領導廠商，也將為8K的訊號傳輸提供解決方案。包括8K的編輯器、示波器等等涉及產業鏈的整套裝置夏普全都具備。
與此同時，5G將成為8K影像應用大幅增長的關鍵網路技術平臺。峰值高達10Gbps的5G超高速傳輸，將驅動影像資料在5G技術裡取得超高速的資料傳輸能力，同時也讓IoT裝置互聯和AI運算處理變得更加簡單、高效。按照戴正吳的判斷，配合超高速傳輸的5G技術，超高清顯示的8K技術將在工作生活、教育生活、娛樂生活、家庭社交生活、安全生活、健康生活、財產採購交易生活、環保汽車生活這8大領域施展拳腳。
第51屆超級碗結束後，五冠王湯姆-布雷迪的球衣丟失後各方束手無策，最後是現場工作人員拿來現場拍攝整個體育場全景的8K攝像機，把視訊調出來，區域性放大，才在幾萬人的現場找到了那個偷球衣的人,這個事件在美國被連續報道了很久。另外，我們富士康生產的iPhone手機，都在用8K camera去檢查產品瑕疵，沒有對於品質極為精準的把控，蘋果也絕對不會把生產完全交給富士康來做談起8K在各個領域的應用，一貫少言的戴正吳可以滔滔不絕。
未來我們會帶領著大家一起發展8K，並不是想一家壟斷。但是夏普會在8K上保持優勢，比如很多人都可以生產8K面板，但是我們做的最好，品質和良率使得我們可以量產。此外，我們在8K晶片上有很多專利，這方面不是誰都可以跟進，說不定以後8K電視的晶片只有我們一家再賣。夏普可以對外輸出能力，我希望帶動整個行業的8K風潮"，戴正吳對此信心滿滿。
夏普AIoT:讓理想生活觸手可及
AIot則是物聯網(IoT)、人工智慧(AI)的理念融合，對於智慧家居來說，物與物的互聯是基礎，智慧的能力則是靈魂。由此也可以看出，智慧家居的實現和深度發展，離不開AI和IoT兩大技術的支撐與有機融合。
夏普在終端裝置層面，如電視、冰箱、空淨等，有著巨大的優勢。特別是，年度出貨或超千萬的夏普電視，可以成為家庭網際網路的最重要入口，而本次釋出會上夏普除了空氣淨化器、冰箱、洗衣機、吹風機等已經進入中國的產品之外，最新的還有空調、美髮棒、吸塵器和榨汁機，甚至還有為寵物設計的身體調理器等白電新品。越來越豐富的產品線，會成為物聯的基石。戴正吳介紹說，海爾、美的看起來產品線很豐富，但是夏普更強，我們搭載AIot的產品在日本已經有150個,並且會繼續擴充。
而AI層面難的不是識別和交流，而是理解和學習。當用戶足夠多之後，夏普產品線豐富的優勢又可以被充分體現。戴正吳說，我們也在打造自己的AIot平臺。在日本，COCORO PLUS平臺已經很成功了，很快我們會把他拿到中國來，以後還會香全球的夏普使用者推廣。
夏普的COCORO PLUS平臺可以和大資料中心結合，利用物聯網的多重節點發生的互動行為進行資料獲取、儲存和計算，由此打造具備深度學習能力的人工智慧產品，它可以洞悉使用者的需求，準確對計算得出的結果進行自動更新，並有意識性的編輯在產品自身的行為模式，基於此，衍生出更多智慧解決方案。
戴正吳表示，智慧家居是大家的理想，但是其是很難把他做好，並不是品牌好或者產品好就能把他做成功的。COCORO PLUS平臺之所以不叫夏普智慧家庭平臺，是想聯合同類廠商，提供整套的解決方案，讓其他品牌的產品也可以進入這個使用者以及價值體系。
通過和戴正吳先生的交流，記者腦中也勾勒出了一套智慧家庭的藍圖。如他所言，這是一條很難的路，也只有在生產製造、上下游打通、掌握8K+5G這樣尖端技術能力、有足夠多的使用者資料可以分析從而不斷改善智慧互動場景等諸多方方面面佈局很完善的企業才能有所建樹，可貴的是這樣的企業並不封閉。期待夏普迴歸初心，用自己的能力帶動社會技術變革，讓每一個人的理想生活觸手可及。