深創投執行總經理、北京公司總經理劉綱：影視行業處於一個洗牌和變局的時期

2018年，文化與其他產業加速跨界、滲透與融合，催生了一大批文化新業態，文化產業綠色、可持續發展的獨特優勢，激發了各類資本追逐的熱情。為進一步促進文創產業與金融資本的共榮發展，營造北京地區自主創業的“眾創”熱潮，進一步釋放中小微文化企業的活力，2018年10月24日，北京市文化創意產業促進中心、北京農商銀行再次攜手 ofollow,noindex">清科集團 ，舉辦“第七屆中國文化金融創新峰會”，整合投資界與文化產業界的高階資源，透視產業動向和趨勢，以資本之力推進文化創意產業轉型發展。

創投執行總經理、北京公司總經理劉綱在會上發表了名為《大文化、新看點》的主題演講，投資界（ID:pedaily2012）整理如下：

大家說冬天來了，我們看到的現象是，一個是目前正在繼續深化的稅務風暴，規定要在今年年底去完成每一個演藝人員的自查和申報，可能明年還會繼續進行，至於怎麼去查，會是一個怎樣的處理結果還不知道，當然我相信會有一個更加切合實際，符合歷史發展情形和監管要求處理方案，這樣才能夠更有利於行業的發展。

另外我們看到另外一個問題，股市的春天快要不遠了，股市現在開始恢復，但是之前整個股市是處於一個暴跌的狀態，尤其是文娛板塊的股票，跌得非常猛。一些有投資價值的股票，我一看跌了四分之一，我們可以買一點，結果又跌了三分之一，給大家一個特別嚴峻的感受。

另外一個就是明星限薪令，這是一件好事。好萊塢整個明星的片酬是製作成本的一部分，如果特別紅，可以通過未來片房的收入抽成，比如百分之零點幾或百分之十，你是有流量的明星，可以在未來的增長當中來體現你的收益。

還有一些遊戲的暫停審批，暫停一些遊戲的審批，最近已經開放了。騰訊的遊戲已經蔚然成行，尤其在遊戲基礎之上提出了泛娛樂的概念，我看了騰訊的片子《鬥破蒼穹》，大家推薦我去看，這是一個動漫片，他們說裡面有北京電影學院剛入學的明星在主演，它還拍了一部真人片。我仔細看了一下騰訊很多的片子，包括《妖俠傳》，發現在整個IP打通方面，已經在呈現一種態勢，有可能會出現未來的像 迪士尼 這樣的片子中。雖然遊戲會受到嚴格的管理，但是我相信健康的遊戲會大量湧現。

自媒體受到非常嚴格的管理，這個也是對前期自媒體野蠻生長的調整。整個文化公司的收入和利潤下降，還有一些企業會出現裁員，很多人開始考慮影視行業最近幾年不能投了，甚至有人覺得如果你是做影視行業，可以休息兩年，兩年之後你再來投。是不是這樣呢？目前出現了一個洗牌和變局的時期。

首先，過去完全以明星主導的，通過資本+槓桿推動的發展時代應該開始終結了。產業話語權也開始轉移，真正出現了我們一直在期待的電影工業，或者是文化工業。泡沫已經破滅了，好像我們進入到了最黑暗的時期。但是我們看到另外一面，行業的規範開始出現，未來主旋律的片子會和市場化的片子應該深度融合，主旋律也能完全拍出市場化的片子。

未來文化真正的驅動力首先是消費升級，新中產崛起，以及各種人群，他們對文化需求非常旺盛，這個是我們真正期許的。還有一個很重要的原因就是技術驅動，包括人工智慧、大資料、VR和AR等技術，它正在快速深度和文化產業全面結合。

整個大文化行業會實現集中化趨勢，會出現更多的巨頭。同時由於需求的差異化，也會出現一些垂直細分領域裡非常優秀的文化企業。目前我們正在開拓的一帶一路，已經可以觸及一個巨大的藍海，一些東南亞國家開始上演中國電視劇，甚至在遙遠的非洲也在播放中國電視劇，這些領域很可能是中國文化未來擴張的一個非常巨大的空間。

消費需求或者是文化消費需求增長的動力究竟是什麼，最核心的動力包括幾個要素，第一就是消費支出的意願，包括剛才提到的付費意願在增強，三四線城市增長的潛力非常大，年輕一代以及我們看到的新中產甚至是農村人或者是鄉下人，以及所謂單身人群和老年人，這些都是未來消費升級非常重要的力量。

2018年第一季度城鎮的調查，未來的居民消費可能的排序，第一是旅遊行業，第二是教育，第三是醫療保險。在跨過購房和商品之後，然後就是社交文化，這些都是大文化所涉及的領域。可以看到整個消費趨勢是一個從物質消費向精神消費的大洪流。

二三四線城市的潛力非常巨大，已經成為電影和很多文化產品發展的主要驅動力量，還有年輕人的消費，90後和00後的年輕人在新的時代成長起來，文化產品本能上有一種付費的習慣。最近在在美國上市的騰訊音樂，收購了酷狗，過去的音樂免費。完成了重組，整個音樂市場會形成壟斷的局面，付費會變成一個常態。

中產階層對高品質、高性價比和差異化的追求，會催生文化作品的三個特點。在廣大的農村，中小城鎮的鄉下人，他們現在已經進入到智慧手機時代，他們開始進入到地區剛剛新建的電影院，這個是值得大家去觀察和考量的。雖然是小眾，但是也是足夠龐大的單身人群，他們就可以做一些特殊的消費，甚至來一場說走就走的旅遊。巨大的老年人群，在2030年將會達到2、3億的規模，這些老人手握著重金，不會只是呈現出的廣場舞的特點，廣場舞也會繼續發展，但是他們很多消費是在旅行團和會所，對於可以滿足這些文化需求的產品，他們會有更多的付費能力。

我們站在一個面向未來的視窗，這個已經越來越迫近，而且我們看到的是一邊是海水，一邊是火焰這樣一種非常複雜的局面，我們要深刻去考慮未來究竟是一個怎樣的時代，未來會有怎麼樣的趨勢，我們做什麼。

2018年巴菲特曾經寫過給投資人的書，他的一個重要的觀點是說，從2015年往前算238年的歷史，就是美國獨立戰爭結束，美國建國到2015年，在238年的發展過程中間，沒有一個做空美國的人真正賺到大錢，也就是說美國在238年的發展過程中一直呈現出巨大的發展機會。

我們在過去改革開放40年裡，有哪一個做空中國的人真正賺到大錢？現在中國正處在中國民族實現偉大復興的百年世紀的時代，21世紀是中國世紀的時代，現在這個時代才剛剛開始，在整個歷史長河來看，我們現在出現的波折，可能是歷史長河中間湧現的一些浪花。我們相信未來中國會有更長遠的機會，我們看到現在的一些問題，會發現很嚴峻，很緊迫，非常具有挑戰性，但是我們更應看到一個更完整更巨集大的版圖，更大的中國。你會發現中國創新經濟的這種高成長性因素會逐步消化。世界上最勤奮、最努力、最擁抱變化和創新的中國人，以及正在崛起的中產階層，以及我們說的各種新生力量，會在未來的中國創造一個更繁榮的時代，因此我強烈的呼籲和推薦大家，我們要駕浪而行，要重倉中國。

本文為投資界原創，作者：zoewang，原文：https://news.pedaily.cn/201810/436957.shtml