“代吃喝”究竟在賣啥
最近,一種無論你說什麼都會被人圍起來誇獎一番的“誇誇群”走紅網路,有人趁熱打鐵將其明碼標價做成了一門生意。記者發現,不僅“誇獎”可以用錢買,一些網路平臺上還有代喝奶茶、代吃火鍋等服務在出售。為何會出現這類“腦洞大開”的花式消費,有多少人願意為之“買單”,未來又能走多遠?記者進行了調查。
“誇誇群”明碼標價
開啟淘寶搜尋關鍵詞“誇誇群”,經營此類產品的商家不在少數,產品介紹千篇一律:“一本高材生線上夸人”“送女友、家人、閨蜜超驚喜”……費用一般根據群的人數和誇的時間而定,低至5元、高達100多元。“群友”越多、時間越長,價格也越高。從銷量看,有的月銷已超千筆、評價過百條。
記者挑選了一款夸人服務送給朋友,待下單後通過新增客服微信,記者和朋友都被拉入一個微信群。收到提示後,“群友”們就會開啟誇讚模式:“小姐姐的頭像真好看”“您一進群讓我們的群與眾不同了”“千言萬語不及你之萬一”……
從使用者評價看,給予“好評”大多是因為:很新奇的一次體驗,給人驚喜和快樂。也有不少評論認為誇得有點尷尬,不走心等。
華東政法大學副教授馬川認為,“誇誇群”的流行與當下年輕人群體的交往需求相關,“很多人在現實生活中難以做到面對面直白誇獎或者鼓勵,這種需求可以在網際網路上尋求表達、放大、滿足”。
代喝奶茶是買報告
相比傳播快樂的“誇誇群”,記者發現最近網上還出現不少“腦洞大開”的服務消費產品,包括代喝奶茶、代吃火鍋、代擼貓,產品介紹例如“能拍圖拍視訊反饋,免去大家排隊和長胖煩惱”……
以閒魚APP為例,消費者可以在提供“代喝奶茶”的賣家中選一個,根據金額下單支付後,對方就會去買一杯指定口味的奶茶,然後錄一段視訊發給消費者。視訊包括講述奶茶的顏色、材料、甜度、香味等,並會顯示當日時間,說明是一款“個性定製化”服務,而非拿錄製好的“網紅”視訊進行“一對多”傳送。
有網友留言表示,想喝最新口味的奶茶,又怕裡面奶油太多會發胖,正好網上有花錢請人代喝的服務,所以下單買來嚐嚐鮮。
中國貿促會研究院國家貿易研究部主任趙萍說,上述消費盡管比較小眾,但是折射出消費的個性化和多樣化,更像是花錢買一份“體驗報告”。
花式消費能走多遠
業內人士認為,在大眾創業、萬眾創新的時代,網際網路等科技革命越來越能激發出人們的靈感,服務創新業態將層出不窮。
“但是個性化和多樣化的服務,仍要看成本與收益,這是繞不過的話題。”趙萍說,倘若只是一種消費現象,沒有一定量級的市場規模、盈利模式、時間檢驗,可能還無法將其稱為一種新興服務消費。
另外,上海市商業經濟學會會長齊曉齋表示,網際網路推動了“社交消費”,市場也樂得“投其所好”。上述小眾消費現象的背後,除了90後、00後年輕人可能喜歡獵奇新事物以外,也有商家藉助新媒體、新平臺進行營銷傳播的考慮。