與巨頭深度捆綁 酒類電商加碼新零售
酒類垂直電商在新零售賽道上的競爭已邁入白熱化，巨頭級企業的加入，更是為此再添一把火。在第100屆全國糖酒會上，1919再度聯手阿里巴巴，舉辦了酒業數字化創新峰會，並正式宣佈全面接入阿里酒飲商業作業系統。而另一酒類垂直電商酒仙網直接與白酒巨頭五糧液深度捆綁，在糖酒會上舉行了戰略合作簽約儀式。有觀點指出，新零售概念對於消費體驗的改善，對線上線下融合的推動是未來的趨勢，在此情況下通過數字化創新賦能，或將成為業界廣泛探索的領域。
“捆綁”巨頭
在3月21日舉行的活動現場，北京商報記者看到了阿里巴巴天貓食品總經理王丹與1919創始人、董事長楊陵江共同宣佈1919全面接入阿里酒飲商業作業系統。雙方更把這一時間點視為共同啟動酒飲數字化的元年。
從王丹對此次與1919的合作模式的介紹中，北京商報記者瞭解到，阿里巴巴將與1919通過人、貨、場的全域鏈打通，實現會員共享、門店共享、渠道共享、供應鏈共享、品牌資源共享。不僅如此，雙方還將利用品牌資源，共同開發天貓專供產品，建立天貓酒類採購中心。
如果說1919瞄準渠道大佬捆綁天貓，同為酒類垂直電商的酒仙網則看好行業上游資源與五糧液進行深度合作。據五糧液集團副董事長鄒濤介紹，五糧液與酒仙網的緊密合作，從打造密鑑系列爆款酒水，到酒仙網國際名酒城中設定五糧液店中店等，都在以精準服務消費者為驅動。雙方除了此次簽署系列酒戰略協議外，還將在鞏固以往的合作、擴大運營、拓寬已有的合作渠道基礎上，謀求在新的賽道上取得更大的突破。
“擁抱”數字化
對於阿里巴巴與1919在數字化轉型方面的工作，1919方面視為是構建酒業新生態的必然選擇。因為隨著消費模式升級轉型，年輕化趨勢是酒類消費不可迴避的問題；產品銷售渠道轉型，酒飲新零售是重塑酒類銷售模式的大趨勢。
酒仙網董事長郝鴻峰也有著相似看法，網際網路發展到今天，線上線下的融合已經成為共識，也是未來零售行業的必然趨勢。在酒仙網的合作者五糧液看來，數字化轉型一直被視為“助推五糧液儘快成長為具有國際競爭力的世界一流企業”的重要舉措。與酒仙網的戰略合作意味著五糧液數字化轉型進入“縱向深入”時刻。而對於酒仙網來說，不僅是可以為消費者帶來更多樣化的五糧液酒水結構，更是對酒仙網品牌影響力肯定與酒水行業背書。
線上線下融合
業內人士認為， 2019年新零售的競爭焦點已轉移至供應鏈變革。中國酒業協會副祕書長兼市場委員會祕書長劉振國表示，在新形勢下，數字化創新或者說數字化賦能已成為行業共識。從一線名酒企業在渠道數字化方面的舉措中也可以看到，以消費需求為導向、以數字化賦能為核心、以創新驅動為引領的中國全新酒業時代正在到來，2019年將成為中國酒業數字化創新元年。