索尼2018財年利潤有望再創新高，總裁稱仍需重拾創新精神
索尼、松下釋出2018財年第二季季報顯示，索尼淨利潤同比大漲三成，松下淨利潤略微下降，但它們的營收均實現了穩步增長，索尼還調高全年營業利潤預期至8700億日元，如果實現將再創歷史新高。這些顯示，日本電子巨頭的戰略轉型已取得相對穩定的成果。不過，索尼總裁近日稱仍需重新創新精神。
相對穩定成長
索尼2018財年第二季（2018年7月1日~9月30日）實現銷售收入21828億日元（約195.76億美元），同比增長6%；營業利潤2395億日元（約21.48億美元），同比增長17%；淨利潤1730億日元（約15.52億美元），同比增長32%。
對於銷售收入、營業利潤的增長，索尼表示，這得益於遊戲及網路服務業務以及金融業務的銷售顯著增長。2018財年第二季，由於PS4軟體銷售額、利潤雙雙大漲，索尼遊戲及網路服務業務實現銷售額同比增長27%至5501億日元，營業利潤增至906億日元，成為索尼收入和盈利增長的最大動力。
索尼營業利潤排第二、第三位的業務是半導體和金融服務。2018財年第二季，由於移動產品影像感測器銷量增長，索尼半導體業務銷售額增長11%至2544億日元，營業利潤479億日元；由於索尼人壽銷售增長顯著，索尼金融服務業務銷售額增長27%至3533億日元，營業利潤392億日元。
此外，2018財年第二季，索尼音樂業務，因流媒體音樂收入增長，拉動持續盈利，實現營業利潤315億日元；索尼影視業務，因《勇敢者遊戲：決戰叢林》、《彼得兔》等電視播放版權收入帶動利潤猛增，實現營業利潤235億日元；索尼家庭娛樂及音訊業務，因高附加值產品策略，助力穩定盈利，實現營業利潤245億日元；索尼影像產品及解決方案業務，因相機攝像機高附加值產品策略，引領銷售額、利潤穩中有升，實現營業利潤218億日元。
不過，索尼移動通訊業務，運營成本下降，銷售收入也下降，當季營業利潤虧損298億日元。
另一家日本電子巨頭松下，2018財年前兩季（2018年4月1日到2018年9月30日的6個月）實現銷售額40082億日元，同比增長4%；營業利潤1952億日元，同比微跌1%；歸屬母公司所有者的淨利潤1136億日元，同比微跌4%。
松下表示，2018財年第二季，以能源和車載領域為核心，實現了增收。營業利潤方面，由於前一年度臨時收入的反彈、北美車載電池工廠的啟動成本以及家電銷售等因素，導致收益減少。
轉型與挑戰
今年，吉田憲一郎接替平井一夫，出任索尼新的總裁。他延續平井一夫的變革策略，一是彩電、相機等消費電子產業，不盲目追求收入規模增長，而是重在向高附加值產品轉型，保證盈利和品牌價值；二是向上遊核心部件發力，比如移動產品影像感測器是索尼營收、利潤的重要支柱之一；三是壯大可實現迴圈收入的業務，如遊戲及網路服務業務。
如果2018財年，索尼營業利潤最終達到8700億日元，那麼將在去年營業利潤7349億日元的基礎上，連續第二年創下歷史新高。這也意味著，索尼的戰略轉型取得相對穩定的成果。
而拉動松下營收增長的，已經不再是它“發家”的面對終端消費者的家電等B2C業務，而是其新興的能源和汽車電子業務，B2B業務已成為松下業績成長的主要拉動力。
野村證券的分析師岡崎認為，索尼的商業模式正轉向以內容為主，PS4新遊戲《蜘蛛俠》以及新電影《毒液》的開門紅，兩者均由索尼內容工作室出品。索尼在這些內容相關領域的強勁表現，意味著索尼近期營收可能超過此前的預期。他還說，美元相對堅挺一直是索尼這類硬體製造商的“擔憂”，但索尼可能會通過堅持“高產品附加值的策略”來保持增長。
不過，風險依然存在。智慧手機市場的疲軟將很有可能削弱索尼影象感測器業務的市場需求，而其它領域的競爭加劇可能會打壓索尼的股價。有分析師認為，索尼在電視、遊戲平臺、智慧手機和全球服務方面的產品線上都面臨日益激烈的競爭。如果不能做出與使用者需求同步的新產品，銷量恐怕會銳減。
吉田憲一郎本月在接受媒體採訪時表示，在前方，索尼仍有一個十分艱鉅的任務，那就是改變企業的思維模式，重拾索尼創新精神，就是曾創造出如Walkman音樂播放器和Trinitron電視等產品的創新精神；在如今被谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜和Netflix重塑的傳媒及娛樂領域裡，找到索尼獨特的立足點。“公司文化的轉變，需要時間。但我們需要變得更扁平、更敏捷，並且更具協作能力。”
責編：劉佳
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