雙十一來了，阿里京東都打了哪些沒有硝煙的戰爭？
一年一度的剁手大戰"雙十一"就快來了，
你們的購物車和錢包都準備好了嗎？
雙十一還沒到，阿里京東早已經硝煙四起，各種營銷手段都使出來了。這段時間，只要你活在網路世界，你就會被各大電商的廣告所包圍；線下，地鐵廣告、電梯廣告、車身、站臺廣告也是絲毫不懈怠。
阿里巴巴和京東的雙 11，都選擇在 10 月 20 日正式開始。這一天零點，天貓雙 11 開始預售，京東則直接開始長達 28 天的"全球好物節"。
梅小花就從阿里京東巨頭電商開始羅列，今年的雙十一，誰的營銷戰略更勝一籌？
阿里
國慶節剛走，距離雙十一還有一個月的時候，天貓就釋出了全新的2018雙十一logo，開啟了雙十一大戰的序幕，新的logo長這樣：
除了logo的變動，今年的天貓雙十一不再侷限於線上，線下各城市的 20 萬家品牌門店參與，近 100 家盒馬鮮生門店，以及 470 餘家通過淘鮮達改造的連鎖商超，也都將作為"新零售"的一部分參與雙 11。
為了吸引更多使用者積極轉發和參與，今年的天貓雙 11推出了很多遊戲規則，讓參與者獲得優惠券等福利。
例如雙十一合夥人計劃，在淘寶、天貓、閒魚、淘票票、優酷、UC 等阿里系產品中籤到或完成任務，收集所謂的「活動能量」，到了 11 月 10 日和 11 日這兩天，就可以把能量按 100：1 的比例兌換成紅包，在雙 11 當天抵扣在天貓或淘寶購物的貨款。
第二個則是最近經常有微信好友讓你幫忙的規則了-組隊PK。與小夥伴組成戰隊，每天與其他隊伍 PK，把活動頁面分享給其他好友，讓對方開啟淘寶為你的隊伍點贊。
集贊拼能量的規則之外，使用者還可以每天在淘寶領取3次紅包，隨機領取抵扣現金或雙 11 購物紅包。
除了這些規則，天貓還一口氣推出了66張海報，聯合了44個品牌和22個阿里經濟體夥伴，共66個品牌一同呈現"精彩，才剛剛開始"的主題。鑑於海報太多，梅小花這裡擷取部分顯示：
天貓X可口可樂
越分享 越暢享
天貓X老乾媽
越辣 越火辣
天貓X小米
越探索 越熱愛
除了一貫的品牌聯合海報和微博的實時優惠追蹤資訊，天貓還有幾支頗有創意的廣告TVC出街。
打響此次天貓雙十一大戰的，是以天貓代言人易烊千璽為主角的十年回憶TVC，易烊千璽的十年，也是天貓陪伴我們的十年，它陪伴著我們成長、蛻變、進步。
同時，天貓雙11 十週年主題曲《精彩 才剛剛開始》，也由易烊千璽演唱，寓意更精彩的明天，天貓與大家，一起出發。
除此以外，天貓聯合新世相推出了一部我們根據讀者真實經歷改編拍攝的短片，名叫《裙夢十年》。廣告TVC意味著天貓雙 11，十年裡改變了很多人的生活，也陪伴著很多人成長。十年是一個節點，也是一個起點。
線上營銷花樣繁多，天貓還佈局線下，在國內的12座城市杭州、上海、重慶、武漢等核心商圈，空降了13只巨型炫酷貓頭。炫酷吸睛的同時，告訴著行人，雙十一已經開啟倒計時！
京東
雙十一大戰，京東自然是不甘落後，海報、TVC、紅包雨等營銷手段必不可少。
今年的京東全球好物節已於10月20日進入預熱期，11月1日將正式開啟專場期，大促則一直持續至11月15日。京東聯合了上百家品牌，一同為2018京東全球好物節的全面開啟打call。因海報太多，梅小花這裡擷取部分：
京東X美團
我要和你出去吃，開心又實惠
京東X途家
我要承包你旅途中的家
京東X中國銀行信用卡
我要帶你體驗環球精彩
線上推廣TVC是這樣的，寓意來拔草，來滿足，來購好物，來玩個痛快。
在京東的APP，除基礎優惠之外,還有秒殺、神券、滿減、拼購等多樣玩法,以及針對特定人群的專享權益。一方面聯合品牌推出直減活動,另一方面推出了"頭號京貼"玩法,限時發放5000萬無門檻"京貼","剁手黨"領取後可在下單時直接抵扣。
"頭號京貼"領取優惠券，你還可以在"星願守護"為你的偶像投票打榜，雙十一的時候，前三名就有機會出現在各大城市地標建築的廣告大屏上；"京東福利宮"，可以拉好友組團分京豆；集卡分金豆，集齊5張汪汪卡併合成神卡，可以跟所有獲得神卡的使用者一起瓜分10億京豆等多個小遊戲。
除了線上的推廣，10月22日起，京東聯合上萬家線下店掀起為期25天的"數字化門店"活動，送出億元級大禮，讓消費者線上領券線下暢購，獲得實實在在的優惠和便捷的購物體驗。
總結：
圍觀了阿里京東雙十一的營銷手段，雖然硝煙味還沒有很濃重，但是也不外乎就幾個套路：
1.團隊作戰：分享得優惠紅包的規則變多了，兩家巨頭電商都在搶奪更多的潛在消費者。
2.津貼紅包為主：紅包以及優惠券折扣，依舊是各大電商的吸引使用者的最佳手段。
3.線上線下聯動：今年的雙十一，已經不再侷限於線上，線下聯合商超、合作品牌都參與到了這場全民購物狂潮。
當然啦，梅小花想說，不管誰的營銷手段更勝一籌，只要誰的優惠多，消費者就自然選擇去誰家嘍~~
最後，讓我們一起來期待下，今年的天貓京東雙十一購物總金額有多驚人吧~~
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