跨境電商借進博會踴躍“全球購”

新華社上海10月24日電（記者高少華）中國已連續多年成為全球規模最大的網路零售市場。在即將召開的中國國際進口博覽會期間，國內多家跨境電商企業計劃借進博會契機採購商品、開拓貨源。從當前各大電商企業的採購計劃和資料來看，消費升級、品質生活正成為趨勢，這也為海外商品拓展中國市場帶來廣闊商機。

記者近日從總部位於上海的跨境電商企業洋碼頭公司獲悉，在即將召開的進博會上，洋碼頭計劃採購總額達1億元人民幣的進口商品，其中預計箱包占約1/4比例，個人護理美妝佔一半以上，其他還有服飾配件、腕錶飾品及小家電等，後期還將根據實際情況增補採購計劃。

洋碼頭創始人兼執行長曾碧波表示，進博會給跨境電商行業帶來更多外貿商機，洋碼頭也將在此期間尋找合作伙伴，強化上游貨源優勢，優化供應鏈體系。

隨著近年來跨境電商的迅猛發展，越來越多的優質海外商品正加速進入中國市場。據網易考拉副總裁馮小楓介紹，僅2017年網易考拉就宣佈了超過110億美元的全球直採計劃。在此次進博會期間，網易考拉也將有一系列大額採購計劃。

“歐洲市場也是近年來國內消費者所關注的熱點。因為歐洲市場還有大量的優秀品牌和商品尚未引進到國內，擁有很大市場潛力。”馮小楓表示。

近期，蘇寧釋出了其三年全球百億歐元採購計劃，將在全球範圍內進行大規模採購。在百億歐元採購計劃中，將有超過一半的採購金額用於家電、母嬰、超市美妝百貨、保健品、生鮮水果、進口紅酒等優質生活方式類商品。

“進博會將為蘇寧三年的百億採購計劃提供平臺，蘇寧希望抓住進博會機遇，與海外企業充分交流、開展貿易合作。”蘇寧零售集團副總裁王哲表示，進口商品在中國市場貿易中的需求進一步擴大，是我們國家一直提倡貿易自由化、經濟全球化的大勢所趨。

在引入海外優質商品、滿足國內消費者品質生活需求方面，“ofollow,noindex">一帶一路 ”沿線國家也成為跨境電商企業努力拓展的重點。據蘇寧方面介紹，蘇寧現階段與“一帶一路”周邊區域的商務合作主要以生鮮直採為主。藉助此次進博會機會，蘇寧將繼續加強與“一帶一路”沿線國家進行相關貿易交流。

對海外商家來說，中國跨境電商的蓬勃發展，為其進入中國市場提供了新的營銷渠道。目前，許多國際知名品牌，特別是高階奢侈品牌，正紛紛把中國的跨境電商企業作為入華首選貿易伙伴。

“中國龐大的市場以及消費者對品質需求的不斷提升，讓任何一個外國優質品牌都難以忽視。”京東集團執行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示，京東已成為一些海外品牌進入中國市場，尤其是線上市場的第一站。進博會期間，京東將釋出《中國進口消費白皮書》，通過進口品牌市場分析和品牌入華政策法規梳理，為國際品牌提供一份中國市場攻略。