國美零售轉型元年 新業務同比增速46倍
中新網3月30日電 3月29日晚間，國美零售(00493.HK)釋出了2018年度業績報告。報告期內，國美零售線上線下交易總額(GMV)1326億元(單位：人民幣，下同)，全年綜合毛利率達16.8%，繼續保持行業內的較高水平。
2018年是國美零售從“電器零售”向市場更為廣闊的“家•生活”領域轉型，主動進行了業務結構的創新調整，在保持家電業務持續增長的同時，加速高增長、高毛利的新業務落地。財報顯示，以家庭整體解決方案、櫃電一體化為代表的新業務銷售佔比由2017年的0.1%勁增至2018年的4.7%，同比增速46倍。值得注意的是，新業務的毛利率高達18.7%，遠高於同期綜合毛利率1.9個百分點。此外，國美大力發展社交電商——美店，2018年全年GMV同比增長368%；服務GMV同比增長51%；智慧產品GMV同比增長89%。截至2018年12月31日止公司現金充裕，擁有現金及現金等價物為101億元。
國美零售總裁王俊洲表示，2018年是國美進行“家•生活”戰略轉型的元年。這一年，新業務幾乎是從零開始，但增速和毛利率表現令我們充滿信心。可以說，這些新業務像一節節高增長、高毛利的動車車廂，隨著轉型提速，新業務將帶領國美這輛動車高速地行駛在“家•生活”的賽道上，實現“家•生活”整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商的全面轉型。
新業務增速迅猛 轉型整體方案提供商
財報顯示，2018年國美髮力新業務端，與歐洲最大的櫥櫃廚電零售連鎖品牌IXINA獨家合作，並將在今年4月在國內落地第一家IXINA門店，2019年預計全國開店8家；同時還將引進歐派家居、金牌廚櫃、志邦家居等優質品牌入駐門店，預計2019年全國開店100家。
整合中央空調、地暖、新風、全屋淨水、安防系統、中央除塵系統、智慧家居系統和中央熱水系統等八大系統的“舒適家”業務，截至2018年12月31日已經打造38家專廳，並且業績翻番，其中地暖和中央空調銷售收入同比增幅超113%。2019年，國美預計打造500家專廳，培養500名“舒適家”專業顧問。此外，國美還通過與大樹裝飾、尚品宅配、宜和宜美等知名品牌的合作拓展家裝業務，目前已入駐200多家門店。
2018年，國美聚焦智慧物聯場景，與百度、愛奇藝、海康威視、芒果TV、科大訊飛、風行網實現技術合作，對智慧家庭解決方案和智慧產品製造進行佈局，預計2019年將打造100家智慧綜合體驗廳。
加速服務產品化 推進服務解決商轉型
在服務端，國美零售服務呈現出規模化、專業化發展態勢，業績貢獻率穩步提升，2018國美管家全年安裝量較2017年提升20%，截至目前服務使用者已超1500萬人，共管理家電裝置3000餘萬臺。此外，國美管家正加速推進服務產品化，服務產品SKU由300個增長至800個。
在倉配體系上，國美全國的倉庫數量已達2186個，覆蓋全國92%的城市。財報顯示，國美已有倉儲面積達300萬平方米，未來預計新增 200萬平方米倉儲面積。
美店+新店型 開闢線上線下流量新入口
除上述業務外，國美在渠道拓展方面同樣取得成果。在線上，社交電商——美店GMV同比增長368%，42萬美店店主累計服務使用者350萬。
線上下，國美繼續在一二線城市打造以家庭生活消費體驗場景為主的綜合型體驗館，在三至六線城市開設縣域店及新零售店。截至2018年底，國美全國門店總數已達2122家，其中縣域店513家，2019年計劃開設縣域店和新零售店合計約700家，滿足三至六線城市日益增長的消費升級需求。同時，國美與居然之家、紅星美凱龍、歐亞達等家居建材連鎖品牌展開合作，快速佈局家居建材市場。