當華為和蘋果爭老大時，小米宣佈“咱們並列第三”
摘要： 雷軍和餘承東嘴仗背後，是全球智慧手機市場大戰的升級。
文/天下網商記者 小西
10月26日，上海東方體育中心，華為Mate 20系列在中國正式釋出。
通過此前倫敦的釋出會，Mate20其實已經不再神祕。7nm麒麟980晶片、正反八曲面玻璃機身設計、屏下指紋識別、後置4200萬徠卡三攝等，真是滿滿的“黑科技”。這次公佈的主要是Mate20國行價格，3999元起。
對比華為此次釋出會的科技感與藝術感，10月25日，也就是此前一天，在故宮舉行的小米MIX3釋出會顯得十分“接地氣”。
華為消費者業務CEO餘承東的現場Keynote演講背景是天地屏及紗幕投影，而伴隨雷軍演講的是偶爾飄過的幾滴小雨。對了，還有幾隻不小心飛進會場的烏鴉活躍了會場。
雷軍機智迴應：“你們看，連鳥都說我們的手機好！”
即使是在高大上的故宮，由於天氣陰霾，場地粗糙，這場釋出會也被直播網友稱為“村頭看電影”“大型村長選拔會”，雷軍也喜得新綽號：雷村長。
一
“雷村長”在會上介紹了小米MIX 3的磁動力滑蓋設計及一些滑蓋操作的新功能，並特意表示小米是全面屏的開創者，還晒了一波設計專利。
雷軍介紹，小米在2018年2月就申請了滑蓋全面屏的專利，也是首家釋出該產品的廠商，並稱小米從2014年開始就在全面屏上做了大量研發。
此前，榮耀Magic 2提前曝光了滑蓋全面屏。不過很快，小米總裁林斌釋出了MIX3的圖片，並且說“對不起，撞臉了”。
滑蓋全面屏之外，相機也是此次釋出會的重點。雷軍公佈了小米MIX3的相機配置以及相機拍照DXO（專業相機評測機構DXOMark）得分。MIX3在DXO的相機評分達到108，超過了P20的107，iPhone X的101，目前排在世界第三。
此前MIX 2S、小米8的DXOMark評分，不及華為 P20，一度讓雷軍很不爽。這次他終於揚眉吐氣。
不過，雷軍忽略了一個事實，MIX3目前是小米最頂級的產品，所對比的華為 P20卻是上半年的旗艦機，而iPhone X釋出都超過一年了。
“為什麼小廠與大廠差距越來越大，因為AI和相機的投入越來越大，每個專案的投入都是幾百人甚至上千人。”說完，雷軍又將MIX3的手持超級夜景與華為P20Pro的超級夜景做對比，“友商的手機賊貴，但貴的不一定是最好的。”
今年年初，小米專門成立了相機部門，如今相機團隊有幾百人，AI團隊已經有1000人了。
小米天貓旗艦店，MIX3從11月1日起開售
此前，雷軍曾喊出“今年相機部門有沒有年終獎，就看能不能幹翻華為”。現在他可以給相機部門加“雞腿”了。
不過，小米MIX3釋出的第二天，華為就在上海舉辦Mate20系列國內釋出會。對於人們關心的Mate20 Pro的廣角徠卡三攝的DXOMark得分，這次釋出會上並沒有公佈。
華為Mate 20系列已在天貓開售
對此，餘承東解釋道，因為現在P20 Pro依然拿了世界第一，Mate 20系列拍照更進一步，如果再把這個系列放上去，那麼DXOMark榜單前幾名就全都是華為手機了，這樣做太打擊友商了。
此前，餘承東曾表示：“其他任何廠家手機短期之內相機都不太可能超越華為P20 Pro，只有我們自己能超越。”
二
小米MIX3釋出剛開始，雷軍迫不及待告訴大家一個好訊息，“提前完成2018年目標，年出貨量跨過1億臺門檻。”這意味著，小米成為繼華為、OPPO之後，第三個進入“億部級俱樂部”的國產手機品牌。
對於小米來說，“1億臺出貨量”其實並不容易。早在2014年，雷軍就定下目標，一年的手機出貨量要達到8千萬到1億部。2017年10月舉行的小米手機全球核心供應商大會上，雷軍再一次強調了這個目標。不過小米的目標還是落空了，當年小米手機出貨量是9000萬臺。
今年，小米前10個月已經出貨1億部，提前完成目標。同時，下半年是智慧手機銷售旺季，再加上天貓雙11等活動的刺激，小米的全年手機出貨量十分可觀。
這確實值得雷軍喜上眉梢。不過，如果與華為相比，1 億臺出貨量還是少了。
今年7月，華為 nova 系列新品釋出會上，餘承東宣佈，截至 7 月份華為手機全球發貨量突破 1 億臺。他還表示，今年華為全年銷量要挑戰 2 億臺。
同時，第三方資料商Counterpoint的資訊顯示，從2017Q2與2018 Q2同比資料來看，這一年來華為在國內市場的佔比呈顯著增長態勢，從20%增至26%，小米則保持在相對穩定的狀態，市場佔比均為13%。華為在國內市場呈現出領先優勢。
拋開華為，在國產品牌手機中，小米的出貨量還位居 OPPO、Vivo 之後。以IDC 統計的第二季度資料為例，該季度 OPPO 和 Vivo 國內市場出貨量分別為 2120 萬臺和 1990 萬臺，分列第二位和第三位。小米手機位居第四，出貨量為 1450 萬臺。
被稱為“全球品牌奧運會”的天貓雙11即將到來，小米和這些手機品牌之間的廝殺也會更加激烈。
資料來源：中商產業研究院整理
小米能夠踏入“億級俱樂部”，海外市場尤其是印度市場不容忽視，已經搶得印度手機市場佔有率第一。在2018年Q2季度，小米還憑藉一臺紅米5A，佔據了整個印度手機市場9%的市場份額。
不過，如今世界經濟環境動盪，政策充滿不確定性，又面臨OV、華為等的競爭，小米在印度的命運並不明朗。
此前，榮耀宣佈脫離華為獨立。據悉，華為目前是通過旗下品牌“榮耀”的線上通路，進軍印度市場。小米在印度迎來了強勁的對手。
三
小米MIX3釋出會當天，與雷軍的 “喜慶” 截然相反的是小米的股價，小米一度失守 12 元，最低僅11.66 元每股，創下上市四個月後的新低。
即使受世界經濟形勢下行影響，資本市場出現劇烈波動，科技股均受重挫。不過小米也不得不面對上市近四個月來，市值大幅縮水的事實。
10月27日，小米股價繼續下跌，比起最高股價的22.2港元，市值最高5000億港元時，股價已經幾乎腰斬，市值也縮水一半。
雷軍在小米MIX3釋出會上欣慰地說，年出貨量破1億，是小米發展史上意義重大的里程碑，也是小米多年來在技術創新、品質提升方面持續努力的結果。
不過釋出會上，除了滑蓋全面屏外，MIX3手機並沒有展現更多的創新和亮點。由於沒有想象中的屏下指紋和三攝，3000多元的定價似乎並不是一個性價比很高的價格。
而釋出會之前早就開始預熱的5G，卻被告知5G版本得明年上市。
米粉們有些失望，紛紛在小米手機微博評論：真香。
對此，雷軍的迴應是，今年小米沒有帶來太多“黑科技”，而是在持續“夯實基礎、練內功、穩步推進”。
不過，競爭異常激烈的手機市場已然是一片紅海。憑藉營銷與價效比贏得市場的小米已經來到一個新的賽道，使用者對營銷漸漸疲倦，對價效比的熱情也在降低，他們需要的是真正的創新和突破。
憑藉紅米等低端手機撐起市場的小米，已然走到需要徹底轉型的時刻。本來， MIX系列最能展現小米中高階產品實力，如今，卻除了全面屏之外就再無突破，尤其是在如今全面屏已經普及的情況下。
除此之外，講究利益與效率的資本市場，還會給小米多少時間？
智慧手機市場需求下降、國內競爭對手不斷強大，網際網路服務業務乏力，股價不斷下跌的小米，還有挺長的路要走。