阿里打造豐收購物節底氣何在？直供直銷新鏈路讓農貨進城路更暢
摘要： “平臺實力強，科技水平高，資源動員廣，能夠對脫貧攻堅進行更多的賦能。”阿里巴巴農村戰略已經進入到新的階段，其能力得到了全社會認可，併成為政策落地的首選平臺。
“5萬場直播狂歡，縣長和淘寶直播招牌主播一對一組隊推薦農產品，超過300款精選的農產品將通過直播進行實時銷售，淘寶、天貓等電商平臺將向‘剁手黨’傳送價值10億紅包優惠券……” 9月13日，阿里巴巴宣佈聯手農業農村部推出首屆豐收購物節，並全力將其打造成農產品領域的“雙十一”。
雖說是造節的行家，但在首個“中國農民豐收節”再造一個電商節，阿里巴巴的底氣在哪？阿里巴巴集團副總裁、鄉村事業部總經理王建勳說，阿里生態體在電商扶貧領域已經積累了豐富的經驗，因此希望利用市場的力量幫助農民豐產增收，讓全社會分享豐收節的快樂。
農村基礎建設完善 農民創業者方能大展身手
王建勳介紹，本屆豐收購物節正好處於“6.18”、“雙十一”這兩大促銷節點的空檔期，很多電商企業都選擇了銷聲匿跡，但在豐收節這個特殊的節點，阿里巴巴希望讓城鄉居民都能享受豐收的喜悅，提升消費品質。
在首屆豐收購物節上，淘寶、天貓、農村淘寶、聚划算、1688等線上平臺，以及零售通、大潤發等新零售業態將一起發力，讓消費者得實惠、農民增收益。
眾所周知，電子商務考驗的不單是企業的前臺運作能力，還有後臺的供應鏈管理能力，購物節實質上就是電商平臺的供應鏈和全渠道能力“練兵日”。歷經多年“雙十一”錘鍊，阿里巴巴對於供應鏈問題已經駕輕就熟，這是其他電商平臺無法比擬的。
比如今年“618”期間，500多萬新零售配送員，1200多條骨幹運輸快線，每天225個國際貨運航班，運輸了超過800萬噸商品……此外，AGV機器人、無人車矩陣、無人機編隊都已經開始執行，而這種能力在農村電商領域是必須具備的條件之一。
在農村地區，菜鳥網路進駐了全國近40000個村，在各地擁有30多個物流合作伙伴，近3000多輛運輸車。農村淘寶落地後，也幫助當地建立了包括交易、支付、金融、雲端計算、大資料等在內的電商基礎設施，農民創業者藉助這些基礎設施，就能大展身手。
阿里巴巴集團副總裁、鄉村事業部總經理王建勳
直供直銷新鏈路 農產品進城路更順暢
中國不乏優質農產品，而且越是偏僻邊遠之處的農產品越是優質。地方領導們也意識到，要富民強縣，更重要的是要將當地豐富的農產品賣出去。
農村電商不僅僅是農產品銷售方式的創新，還是整體供應鏈的改變。這種產銷垂直化的供應方式，推動了農業規模化、標準化發展。
目前，農村淘寶在行業內首推直供直銷新鏈路模式，通過阿里大資料和技術，實現品種優選和資料化，讓農產品的生產和銷售更標準、更有品質，既提高農產品的市場競爭力，也讓消費者能吃到新鮮、有品質的農產品。
為了實現模式的落地，農村淘寶還啟動畝產一千美金計劃，在河南、貴州、四川、海南、湖北、安徽等十六個省市落地，覆蓋了超過325個縣近1.5億人，孵化培育出160多個區域農業品牌，上線了300多個興農扶貧產品和33個淘鄉甜種植示範基地。僅上半年，國家級貧困縣就在平臺上的銷售額超過260億元，其中53個貧困縣銷售額破億。
王建勳表示，農村淘寶已經搭建了集營銷、銷售、物流、服務四合一的“上下行渠道體系”，這套體系將讓工業品下鄉、農產品進城的通路更順暢。
新疆阿克蘇蘋果通過直供直銷新鏈路進入千家萬戶
線上線下創新玩法 電商節將成“豐收節”推動劑
在本屆豐收購物節上，一場6個小時的直播盛典將邀請10位縣長和10位淘寶直播招牌主播一對一組隊推薦農產品，超過300款精選的農產品將通過直播進行實時銷售。
9月22日，阿里巴巴還將與CCTV-7開闢豐收節晚會互動頁面進行跨屏玩法創新，20個全國農產品特色縣同臺PK，打造一縣一品核心爆款，觀眾不僅能夠深度參與晚會互動，還能隨晚會程序領取農產品購物優惠券。
這都體現了“中國農民豐收節”的初衷——億萬農民慶豐收、成果展示晒豐收、社會各界話豐收、全民參與享豐收、電商促銷助豐收，讓全社會、全民都感受到豐收的快樂。
據瞭解，首屆豐收購物節將通過挖掘、開發、推廣富有特色的原產地農特產品，廣泛發動社會創業者，依託線上線下渠道開展銷售，幫助一批有特色的農產品走進千家萬戶，實現農產品進城，促進青年創業、農村企業穩定增收、農村貧困戶快速脫貧的目標。
“平臺實力強，科技水平高，資源動員廣，能夠對脫貧攻堅進行更多的賦能。”中國社科院專家胡冰川認為，阿里巴巴農村戰略已經進入到新的階段，其能力得到了全社會認可，併成為政策落地的首選平臺。“通過再造一個電商節，阿里巴巴有能力使其成為鄉村振興的推動劑，讓農村和城市通過消費連結更緊密。”