農業農村部牽手阿里玩轉線上購物節 農村淘寶漸成政策承載首選平臺

摘要： 這一方面是因為阿里長期厚植農業農村的理想信念與家國情懷，另一方面也和阿里在農村戰略和電商扶貧方面探索出了一條行之有效的道路有關。

經黨中央批准、國務院批覆，自2018年起我國將每年農曆秋分設立為“中國農民豐收節”。作為國家層面為農民設立的節日，“中國農民豐收節”不僅意在億萬農民慶豐收、晒豐收，更旨在全社會享豐收、助增收。

“中國農民豐收節”不僅契合了自然秩序與傳統習俗，同時又植入了現代文明與開放基因。線上線下融合成為“中國農民豐收節”的重要符號，為此，農業農村部專門組織阿里巴巴等大型電商和全國大型農產品批發市場、商超等市場主體，共同打造慶豐收全民購物節，利用市場的力量幫助農民豐產增收，讓全社會分享豐收節的快樂。

阿里巴巴首屆豐收購物節將打造農特產品領域的“雙十一”

阿里巴巴集團牽頭舉辦豐收購物節，以農產品相關食品、生鮮為主，將推出大促慶豐收、中秋雙節慶豐收、千城萬店慶豐收等多項舉措，並在9月13日——9月23日期間集中爆發。屆時，阿里巴巴生態內的淘寶、天貓、農村淘寶、聚划算、1688等線上業務，以及零售通、大潤發等新零售業態將一起發力，把慶豐收全民購物節打造成一個農特產品領域的“雙十一”。

這一活動對於打造地方農產品品牌，提升地方農業電商生態水平有著符號價值和標誌意義。

農業農村部副部長屈冬玉在首屆豐收購物節上致辭

農業農村部之所以選擇阿里巴巴牽頭舉辦豐收購物節，一方面是因為阿里長期厚植農業農村的理想信念與家國情懷，另一方面也和阿里在農村戰略和電商扶貧方面探索出了一條行之有效的道路有關。

阿里巴巴董事局主席馬雲曾表示，“袁隆平先生把畝產做到一千斤，我們網際網路技術，要爭取把畝產做到一千美金。”他稱，家庭聯產承包責任制解決了土地上種東西歸誰的問題，網際網路、雲端計算和大資料，要解決的是土地上的東西賣給誰的問題。農民知道把農產品賣給誰，農業現代化就進了一步，農業現代化是要讓土地更加增值，農民不需要離開土地，就可以成為農業工、農林工，成為新型農民、創業農民和產業農民。

而此前，農村市場環境與農產品上行是制約農村電商發展的瓶頸。對此，阿里巴巴於2014年啟動農村戰略，推出農村淘寶專案,同時提出了“服務農民、創新農業、讓農村變得更美好”的使命，採取與各地政府深度合作，以電商平臺為基礎，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。

可以看到：農村淘寶已經在全國30個省、近900個縣域落地，其中包括217個國家級貧困縣。過去3年，全國832個國家級貧困縣在農村淘寶實現了超900億元的網路銷售額。其中，貧困縣賣家賣出超過15億件商品，共有超過5500萬的消費者網購了貧困縣的產品。

這些資料也能夠看出，阿里巴巴農村戰略極大提升了農產品上行效率，能夠帶動農民持續增收。

迄今為止，阿里巴巴農村電商戰略的最主要優勢在於全渠道、全平臺的生態協同，使得線上線下資源得以充分融合。

阿里巴巴農村戰略培養了一批懂電商的“新農人”

以首屆豐收購物節公佈的具體玩法為例，阿里巴巴將渠道和平臺資源進行系統整合，不僅打造出動感的豐收購物體驗，更對新時代農業農村發展進行了立體呈現，比如：通過5萬場淘寶直播傳遞豐收景象，招牌主播與縣長一對一推薦農產品；發放10億優惠券、1元秒殺券促進農產品銷售；聯合各大農資品牌直接向農戶讓利；與CCTV-7豐收節晚會打通臺網互動，20個全國農產品特色縣同臺PK，讓消費者邊看邊買。

從這些玩法不難看出，農業農村部之所以選擇阿里巴巴牽頭，正是因為阿里經濟體平臺實力強，科技水平高，資源動員廣，能夠對鄉村振興進行更多的賦能。

豐收購物節是“中國農民豐收節”的重要載體，一是承載了城鄉融合發展的經濟資源互動，二是構建了傳統與現代交相輝映的價值體系。得益於阿里巴巴的牽頭參與，首屆豐收購物節即將為農產品流通渠道發展注入新的動能。隨著阿里平臺對農業產業鏈的賦能日漸加強，可以斷言：阿里巴巴農村淘寶正在逐漸成為政策承載的首選平臺。

（中國社會科學院農村發展研究所 胡冰川）