一場造物節，看懂淘寶未來風向
【獵雲網（微信：）杭州】9月14日報道（文/盛麗豔）
9月13日，淘寶總裁蔣凡宣佈2018造物節正式開幕，開啟了為期3天的狂歡。
造物節是淘寶一年一度的線下集市，目前這項活動已經成功舉辦兩次。今年，第三屆淘寶造物節在杭州西湖邊的柳浪聞鶯舉行，垂楊柳邊是全國200餘家淘寶神店，改良漢服、蒸汽朋克、夜光籃球、穿針細面、絕世翻糖蛋糕、獅王紙藝花燈、油桶吉他、機器狗快遞員等數百個“神物”紛紛亮相。
淘寶沒有讓造物節背上太多KPI壓力，它承擔的使命是大膽地展現未來。這可能有兩個維度，一方面它願意為黑科技提供展示平臺，即便它們在短期內沒法大規模普及；另一方面它在甄選商戶時，更傾向於以創造力和發展潛力的角度來權衡，而非當下的業績，這些商戶往往有強烈的風格特色，也被寄期望於後期爆發、領跑未來。
那麼，這屆造物節究竟展現了哪些“未來的”存在方式？
（淘寶總裁蔣凡宣佈2018造物節正式開幕）
淘寶微軟HoloLens推出MR產品“淘寶買啊”
每年造物節，淘寶都會展示自家的最新黑科技，前兩屆造物節分別推出了Buy+、淘咖啡無人店，今年的重頭戲則是“淘寶買啊”。
淘寶買啊是由淘寶與微軟HoloLens聯合推出MR（混合現實）產品。頭戴裝置HoloLens可以讓你看到現實中的物體，所不同的是它能將虛擬動畫效果、視訊等疊加在現實環境之上，而你通過眼神“注視”和手勢，便能完成互動。
獵雲網在現場進行了體驗，以這本書為例，只要開啟繪本，注視圖片內容，上方便能浮現虛擬小人的立體動畫，對故事進行全新演繹。它還能通過手勢等動作進行更為精細化的操作，開啟詳情頁後，手伸向“購物車”虛擬按鈕，食指指尖和大拇指指尖對碰，即可將其加入購物車。
（HoloLens眼鏡所呈現的效果）
可以想見，如果這一技術完全成熟，未來的商業形態都將為其改變。比如廣告推送，可以直接以虛擬的形式呈現，個性化定製、更頻繁的更新都不是問題，甚至可以通過立體形象來變得更有趣。這種廣告形式在現場就有運用，大眾的汽車廣告便在“眼鏡內”播放。
再想遠一點，如果轉轉眼珠，碰碰手指，就能把線下的商品加入購物車，那輕庫存的體驗店是否會廣受歡迎？且由於眼鏡綁定了淘寶賬號，更多資料可以被追蹤——消費者光臨了哪家體驗店、之後在網上的活躍程度和購買意願等等。
淘寶看啊的展示酷炫，也的確能提高店鋪的趣味性，但它離大規模普及尚有距離。未能普及的原因顯而易見，裝置價格高昂、較為沉重不適合長時間佩戴、視場角太小，這些現實因素仍待解決。
不過，造物節展示的不就是未來麼？
淘寶總裁蔣凡表示，“‘淘寶買啊’就是在嘗試中的未來5-10年的購物形態。”淘寶市場部負責人寇仲也在採訪中坦承道，“你要現在問我什麼時候落地，我只能說我可能不知道，但是我要為未來做好準備。”
六大市集匯聚各色神店，淘寶將助推特色賣家
從9月14日到9月16日，沿著柳浪聞鶯河堤走便能穿過造物節六大市集。它們分別是主市集“奇市”，二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”以及二手收藏“寶市”等五個垂直市集。除了這些市集外，天貓精靈也有獨立的小型展館。
天貓精靈帶來的也是黑科技，它的展示內容是“聞聲識人”，它採用了聲紋空間技術，當你對著天貓精靈喊出“天貓精靈，芝麻開門”時，它將根據體驗者的聲音來識別你的年齡性別，並呈現專屬視覺具像化視訊。
各大市集中則有不少神人入駐，中國手辦第一人、中國糖王周毅等駐紮在奇市。其中糖王周毅曾帶領團隊在英國國際蛋糕大賽斬獲3金2銅，他開設了淘寶店“卡萊恩翻糖館”，銷售自己研發的翻糖材料和工具，全年銷售額超千萬元。
（翻糖蛋糕）
夜市則匯聚了不少美食好手，“野食小哥”是一名美食類短視訊大V，全球粉絲突破400萬。而在名為“吃貨界的泥石流”的店內，你可以吃到他的香酥油渣、錘子牛肉、麻辣雞抓等食品。周小帥同樣是一名網紅博主，後從微博奔赴淘寶，主營小龍蝦。
這些奇妙的小店都是如何篩選出來的？
寇仲解釋道，淘寶正在打造“特色賣家”的概念，所謂特色，指的是商家有特色、商品有特色、服務有特色。對於是否邀請商家來造物節，平臺將更多地從“特色賣家”的角度權衡，而非銷量之類的數字。
追尋淘寶發展史，走這一步棋是必然。所謂的爆款在淘寶上已經度過巔峰期，下一步需要的是更為個性化的原創好物，它們可以依靠獨特的產品風格，培養出品牌忠誠度極高的粉絲，提高店鋪的、乃至於淘寶的黏性。
（文市所展示的非物質文化遺產）
原創好物足夠吸引人，但抄襲往往防不勝防，對此淘寶也發了狠，一個月前釋出了“原創保護平臺”。在淘寶天貓首發創意手稿的商品圖，經過原創性稽核後就能獲得阿里巴巴聯合權威公證機構頒發的唯一“出生證”。對於沒辦法做100%判定的抄襲，阿里還會引入評審機制，數百名消費者投票判定是否抄襲。
造物節上的大多數店鋪都不是高銷量店鋪，但阿里看好它們的未來。這或許是因為它們的未來，也是淘寶的未來。