股價暴跌，小米的價效比策略為何失靈了？
小米是一家主打價效比的智慧手機廠商，尤其是其不僅推出了價格便宜的手機產品，還在系統研發、電商銷售上獲得了很大的成功，一度做到了國產智慧手機行業的第一名。可是，華為在轉型之後持續發力，給了小米很大的壓力，OV也趁勢崛起，市場被進一步擠壓，使得小米的銷量一度跌到了谷底。後來，雷軍親自操刀，從小米5開始，產品開始迎來新的轉機，特別是其推出的Mix品牌概念機型，讓使用者們看到了小米真正的黑科技。去年小米在印度市場和歐洲市場表現搶眼，完成了對自己的救贖。
可是，小米真的就後顧無憂了嗎?上市之後的小米也有一段股價增長的小高潮，可是隨著智慧手機市場競爭愈來愈激烈，華為已經憑藉產品優勢迅速和其他廠商拉開了距離，而OV近段時間也是在創新上領先小米一步，小米8畫素模仿了IPhone，而小米Mix3也又和榮耀Magic2撞臉，更何況其使用的彈出式前置鏡頭又與OPPO的設計一樣，完全沒了驚豔感。如今的小米股價相比高峰時段跌了將近一半的水平。如今，主打價效比的小米又一次失靈，它還能再次拯救自己嗎?
徒增的成本和被擠壓的市場
自從小米一代釋出之後，小米幾乎每年都會發布一款旗艦機型，而其1999元的價格也是維持了五六年沒有變動。直到近兩年智慧手機市場零部件漲價，使得手機成本增加不少，小米也開始漲價。之後的策略是利用多種不同版本的機型來滿足市場使用者的需求，高配置的旗艦機型售價基本在2500元左右，而低配版本也是保持了原先的1999元的價格。
而從智慧手機市場來看，自2015年開始全球智慧手機的銷量已經開始呈現下滑趨勢，國內市場更是疲軟乏力，小米只能積極去佈局海外市場，這就需要很大一筆的資金投入。對比華為、聯想、中興等在國際市場做的好的廠商，哪一個不是有著很深的市場積累，小米要想在國際市場大顯身手還需要更加的努力。
當然業界對於小米本身的定位還是存在質疑的，雖然小米有網際網路服務業務，可是其主要的營收還是來自於硬體產品，定位不同資本市場對於其的估值就有很大的差別，這也是小米股價下跌的一個影響因素。如今的小米不僅有自營的線上電商平臺，還與其他平臺進行合作，拓寬了銷售渠道;此外，其主打的小米之家店鋪的佈局也在推進之中，只要能發展起來，未來的小米還是有很多的期待的。
為何價效比策略現在不靈了?
小米自上市以來都是以價效比產品來獲得使用者的支援，但是也多有詬病，一個是做工工藝水平與華為們相比有一定的差距，一個是MIUI系統自帶廣告有點多，使用者體驗上略微差一點。從早期的市場來看，產品略微有瑕疵可以通過價格的調整來解決，可是，隨著智慧手機市場的逐漸緊縮，使用者對於同質化的產品早已有審美疲勞，這個時候的低價格產品有更多的選擇，小米已經不具備這方面的優勢，尤其是在榮耀、OV都在進入低價格市場，競爭加劇的同時，小米便遭到了很大的打擊。
從研發實力來看，華為已經走在了最前面，其有自己研發的晶片，有新推出的Gpu Turbo和Cpu Turbo技術，同時在全面屏、攝像頭等方面的表現都不差，特別是其在工藝水平上幾乎可以與國際大廠商們相媲美。而小米雖然也進行了晶片的研發，可是商用後的效果並沒有能達到多麼高的水平，這就使得其在之後的產品成本不會降太多。就拿驍龍845處理器來說，小米要繳付晶片的硬體費用外，還需要支付一系列的授權服務費等，就算產品價格再低也沒有低於2000元的。而華為就不一樣了，其麒麟處理器的成本只有硬體成本，不會疊加其他成本，後期還可以通過銷量進一步抵扣研發成本，所以，其晶片的成本只會越來越低。
因此，小米的價效比也是有原則的，它只能通過降低渠道成本來做低產品價格，手段也有限，優勢自然也就發揮不出來了。
小米還能拯救自己嗎?
在如今的智慧手機市場，競爭越來越激烈，想要在市場中生存下來，不僅要有優質的產品和渠道，還要有很好的創新設計和研發能力，對於小米來說，從Mix2開始，到後來的Mix2s、小米8，都是比較中規中矩的產品，再也沒有能達到像小米Mix一代產品那樣的驚豔程度，當時小米Mix的定位就像是榮耀Magic那樣的概念型別的產品，如今其只是一款旗艦機型罷了。
有人說小米失去了自己的初衷，倒不如說小米滿足了自己的野心。它一直都希望能有一款高價位的機型，Note品牌失敗之後，Mix品牌就是最好的選擇了。雖然小米在價格和利潤上得到了很大的提高，但是其使用者體驗度就沒有那麼好了。
而小米是一家精於營銷和推廣的硬體公司，同時還涉及了包含電商、線下店在內的不少業務模式，我們在看小米發展潛力的時候不光要看其手機業務，還要看它在其他方面的發展狀況，以及相互之間有沒有起到很好的促進作用。不過，小米新發布的Mix3中首次搭載了10G執行記憶體，而5G版本也將於19年1月份釋出，這表明了小米已經開始做出改變了。
筆者認為小米如今的處境並不是絕對的，其他諸如OV、魅族等也存在或多或少的問題，小米此前的價效比策略已經被友商們模仿，其技術實力又沒有展現出來，自然很容易被使用者吐槽，這是很正常的。當然，對於小米來說在開啟國際市場的同時，如果可以兼顧產品的創新設計，並改變現有的產品定位，以精品優質化產品來迎合使用者，未嘗沒有機會和華為們一較高下。
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