天貓雙11正式啟動 你買東西UC付錢
10月19日,天貓宣佈2018年雙11啟動,阿里巴巴數字經濟體所有業務全面集結天貓雙11。UC通過“雙11合夥人 狂歡集能量”接入天貓購物主會場,同時推出紅包、抽獎、遊戲等福利玩法,並在資訊流雙11頻道中推薦超值好貨內容。上UC集滿能量就有機會清空購物車,還能在11月10日到天貓兌換瓜分10億紅包。
作為阿里巴巴資訊服務旗艦應用,UC此次參與天貓雙11更為深入全面,從福利、玩法和內容三個方面,充分發揮覆蓋全民使用者的觸達能力,以及內容與電商融合營造品質生活,推動消費升級的商業能量。
內容生產端,UC大魚號招募近千人的創作團在雙11種草帶貨,並啟動了“雙十一創作狂歡季”徵集,以獎金、流量、創作,尤其是商業變現賦能優質原創內容,引發了創作者的踴躍參與。
UC國內業務負責人吳嘉表示,此次雙11是阿里巴巴數字經濟體的雙11,UC作為網際網路基礎服務平臺,將與阿里經濟體建立更多生態連線,發揮UC使用者與內容的深度廣度優勢,升級使用者服務、創新消費體驗和擴充套件商業邊界,圍繞雙11做出更有價值的內容,讓使用者在UC玩得嗨買得爽。
刷爆雙11能量,全球6億使用者共享狂歡
今年,來自全球的18萬個品牌商家與遍佈線下各城市的20萬家新零售門店,都將參與天貓雙11,幾乎涵蓋了人們日常消費的所有品牌。
同時,阿里巴巴數字經濟體的所有業務在今年也將全面集結,共同參與天貓雙11。包括UC在內的阿里巴巴旗下各大應用,和盒馬、口碑、餓了麼等線下消費場景,以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場,從衣食住行到吃喝玩樂,覆蓋生活全方位場景,與全球10億消費者共同狂歡。
擁有6億使用者的UC是阿里經濟體重要的使用者平臺,參戰雙11與天貓形成了深度協同。其中,在“雙11合夥人”計劃中,使用者進入UC可以持續積累能量值,除了換取天貓購物紅包,UC還推出了圍繞能量值的一系列玩法。
據介紹,只要每日在UC簽到,使用者就能輕鬆領取能量值,而且連續3、7、15、21天簽到,還能享受紅包雨。在UC端內完成指定任務,使用者可以賺取更多能量,獲得福利卡抽大獎。而且,上UC集滿能量就有機會清空購物車,還能在11月10日到天貓兌換瓜分10億紅包。
此外,通過跨境與海外電商平臺,天貓雙11已經覆蓋世界每一個時區,成為全球共享的消費者狂歡。2009年就開啟海外佈局的UC,瀏覽器和資訊流產品在印度和印尼市場擁有1.7億使用者。此次雙11,UC國際在印度、印尼分別聯合Paytm和Lazada,為“不間斷的雙十一”助燃。 UC與Paytm將一起送出超值的獎品和優惠福利,為印度使用者打造全新的生活消費體驗。
福利玩法開掛,魔性遊戲拉動全民參與
如今的天貓雙11早已超越的了電商促銷,衍生出豐富多彩的玩法與福利,成為消費者享受超值消費服務和體驗的狂歡節。UC擁有廣泛覆蓋的使用者人群,內容消費與電商消費在圈層使用者上形成了有力的互補,而UC的花式福利與趣味遊戲,讓更多使用者參與到雙11中來。
據介紹,UC“開掛雙十一”的獨家玩法中,翻倍紅包讓使用者每日簽到就可以領紅包,攢到50能量值就能獲得紅包翻倍機會,邀請好友還能獲得額外紅包翻倍機會。快樂抽贏大獎提供上海開掛遊、手機、現金紅包、優惠券等綜合福利,既可以完成任務獲福利卡,用卡抽大獎,也可以邀請好友五連抽贏手機,開掛大獎提供貓晚+上海吃喝玩樂遊的驚喜。
趣味互動上,UC在雙11重點打造了答題吃雞和語音紅包兩大魔性遊戲玩法。答題吃雞大逃殺的線上答題競賽,獲得榜單第一就能拿手機,語音紅包與UC能量女神吳謹言PK“言值”,演對白最高贏1111紅包。
UC國際也將上線集卡瓜分百萬獎池的“許願集卡”,占星大師送上開運好物推薦的“占星開運”、印度明星領銜的“種草PK”,UC國際讓海外使用者也一起“剁手”。
營造品質生活,內容生態推動消費升級
過去十年,天貓雙11帶來社會大協同的資源共振,從消費方式的變革,帶動生產組織形式的變革,提振消費信心,推動消費升級與經濟增長。
定位為“大資料新型媒體平臺”的UC,持續發力資訊流內容平臺的生態建設,以多維度賦能原創優質內容生產,提供豐富、及時的高價值內容,並以內容生態和電商生態的連線打通,助力使用者的品質生活,成為消費升級的重要引擎。
具體的講,面對人們對美好生活的追求,UC要通過內容推動認知升級,讓更多人瞭解什麼是更好的商品、服務和體驗。比如,時尚領域認知升級是全球潮流的感知,體育是提升參與感,旅遊則是傳遞新玩法,與阿里新零售結合,實現使用者的美好生活。
此次天貓雙11,UC在資訊流雙11頻道圍繞“更低價,買好貨",探索內容與電商結合的創新玩法,包括在雙11頻道看種草攻略,輸“密令”拿紅包;建立購物心願單,種草好友拿折扣;“UC羊毛社”明星導購,特賣頻道等。