匯率背鍋 新iPhone成史上最貴將影響銷量
2018年9月13日凌晨(北京時間)，蘋果2018秋季新品釋出會上，蘋果釋出了三款新iPhone，其中包括配備OLED螢幕的5.8英寸iPhone Xs和6.5英寸iPhone Xs Max，以及6.1英寸LCD版iPhone XR。
“蘋果iPhone Xs以及iPhoneXs Max將會支援雙卡雙待功能。”蘋果首席營銷官菲利普·席勒話音剛落，大洋彼岸的中國粉絲一片驚呼。“雙卡雙待”這種中國特色服務，沒想到第一次被蘋果所採用。
特別要提到的是，蘋果iPhone XS 使用者在今年的裝置上獲得的續航時間將比2017年 iPhone X 多30分鐘，iPhone XS Max 更是多出1小時30分鐘。
我通過國內的科技媒體，像往年一樣遠端觀看了蘋果這場年度釋出會。越來越感覺不對勁：高清大屏，超長待機，滑屏解鎖，雙卡雙待…… 這十年前中國山寨手機的廣告，用在今天的蘋果上也不違和啊。
明明原創非要披山寨外衣 背後是對中國市場的迎合
毋庸置疑，從產品和技術本身來看，蘋果這一場釋出會依然驚豔，依然代表全球最高水準。不管是寬大的超視網膜顯示屏，還是7納米制程新一代晶片A12 仿生，以及智慧面部識別安全技術，乃至支援景深控制的突破性雙鏡頭系統等等，都足夠炫酷實用。
但讓人費解的是，相比那些統屬山寨的產品，卻打著自主創新外衣的廠商。蘋果反其道而行：明明創新力十足，非要披上山寨的外衣!
而且相比雙卡雙待的“山寨手機”設定，蘋果的宣傳語才是真正的“致敬”山寨。老司機們坐好車了，以下這段話來自蘋果官網：大好訊息，iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 和 Apple Watch Series 4新登場。更大的顯示屏，只是大不一樣的開始。iPhone XR支援雙卡，給你更多選擇，為工作、生活都帶來更多便利。另外，就算它電量低到自動關機，也能借助手機內的備用電量，讓你繼續使用快捷交通卡坐地鐵、刷公交。
至於蘋果今天更新的官網，更是濃濃的海南椰樹牌椰汁風格，毫無審美的背景，啪啪啪直接打上去的大字，跑馬燈風格的字型，讓人有一種亂入山寨網站的錯覺：華強北的離職設計師，來蘋果工作了嗎?
當然調侃過後，我們應該清醒的認識到，中國早在數年前就成為蘋果最大海外市場，如何迎合中國市場，比如何推出更高逼格的產品和廣告更重要。這種情況不僅僅之於蘋果，也包括其他領域的廠商，比如口口聲聲“忠於純粹駕駛”的寶馬3系，進入中國後也只能加長再加長，最終不得不“忠於中國使用者”，伴隨使用者放棄了駕駛樂趣。
iPhoneX從配角到主角 iPhoneX2、X3將成未來核心
去年今日(2017年9月13日)，我撰文分析：蘋果將會從iPhoneX開始，新增一條全新的產品矩陣，和iPhone數字系列齊頭並進。如果不出意外，未來若干年裡，蘋果的iPhone X2、iPhone X3、iPhone X4.....X7等等產品將會如期而出。
現在看來，蘋果去年自從在iPhone數字系列型號之外，推出作為輔助補充的iPhoneX以來，取得了超越預期的成績(詳情參考蘋果上季度財報)。未來蘋果的X系列將會取代數字系列，成為蘋果的旗艦門面，也就是說在2019年的蘋果秋季釋出會上，iPhone9會如期推出，但真正的主角會是iPhone X2。未來，iPhone X3、iPhone X4.....X7等將陸陸續續推出。
iPhoneX從剛推出的一片質疑和反對(當時因為價格太貴，而且劉海造型完全顛覆審美)，到今天中國包括華為、小米、榮耀、聯想在內的廠商都在學習蘋果推出劉海造型手機，說明了時至今日蘋果依然是全球創新的標杆和科技潮流所在，蘋果的創新能力依然引領全球。
匯率背鍋 新iPhone成史上最貴將影響銷量
我和不少媒體朋友交流這次蘋果釋出會亮點，最多的反饋是“蘋果釋出了史上起售價最貴的iPhone 新品”，因為iPhone Xs國行版售價8699 元起(64GB版本)，而去年釋出的iPhonex國行版(也是64GB版本)起售價為8388元。
蘋果真的貴了嗎?等等，感覺哪裡不對?我們好像沒有考慮到匯率，對，就是匯率!我們可以來回顧下，去年的iPhone X起售價為999美元，今年也是999美元，以此同時去年人民幣和美元的匯率是6.47:1，而現在是6.84：1。
看明白了吧，簡單來說：蘋果根本沒有漲價，都是匯率(人民幣貶值)惹得禍。
而且考慮到原材料和廠房、人力成本的上漲，以及如火如荼的中美貿易大戰的背景，蘋果能夠維持去年的售價(999美元)簡直非常有良心了。
當然如論如何，匯率已經實實在在的影響到了終端的價格，新iPhone躺著中槍成為史上最貴，受此影響也一定會影響到最終的銷量，尤其是中國市場的銷量。對於蘋果來說，更不利於的因素在於中國的華為、小米、OV等廠商，這幾個月紛紛釋出了配置甚至體驗不亞於蘋果的新品手機，而這些廠商的旗艦手機售價均大幅低於蘋果，蘋果在華預期銷量下半年難言理想。
寫在最後：蘋果這次還推出了iPhonexr(廉價補救版，只有一個攝像頭，材質較差)，說明了“消費降級”這種東西也蔓延到全球了。
PS：本文作者丁道師，關於本文所述觀點，歡迎來信探討，微信：dingdaoshi