騰訊的圍毆抖音計劃,現在都怎麼樣了?
說到短視訊,大家第一反應一定是跟我一樣的
抖音作為領軍人物,遙遙領先於其他平臺
就連騰訊也在這一領域一再被嘲笑
意圖以量取勝
不久前騰訊的第5款名為音兔的短視訊APP正式上線
“五打一”算什麼英雄好漢
騰訊還稱短視訊消費升級,下決心在短視訊賽場上轉型
殺出一條血路,但是鵝企哪一款又沒有決心呢
下面,我們擼一遍騰訊的5大短視訊APP
應該有好多人都不知道呢吧
當我說到我大鵝企有5款短視訊APP的時候
我朋友都懵了
第一個:微視
這個大夥相對來說不陌生吧
微視其實已經死過一次
但抖音火了後,騰訊又讓微視復活了
詐屍後微視的宣傳手段相對來說比較聰明
首先找流量明星代言加上《創造101》入駐
然後對微視達人補貼30億的新聞又開始鋪天蓋地
如此形勢下,給微視帶來了一段很少有的高光時刻
但是轉瞬即逝,因為微視顯然是騰訊對抗抖音的產品
但是無論下載量和活躍度
雙方都不再同一個標準
抖音的國內日活使用者已經突破1.5億有餘
而微視日活躍使用者只有350萬左右
量級的懸殊讓人唏噓
而更讓人在意的是微視定位太模糊
缺乏明顯標籤,特色一點都找不到
第二個:速看視訊
今年的4月30日,速看視訊悄然上線
是一款影視劇解說的APP
它主要功能是推送全球趣味視訊
內容涉及影視無劇透版、劇情講解、趣味解說、幕後揭祕等
但是不知道我大鵝企今年是不是水逆
生不逢時的一款APP
不然我一直認為這個已經算是騰訊的一大創新了
聽起來起碼不錯
但是它上線之前廣電總局又發通知
禁止非法抓取剪拼改編視聽節目
這份檔案一下子就讓這個剛出殼的小傢伙“斷奶”了
第三個:下飯視訊
5月份上線的下飯視訊
主要做1-5分鐘的短視訊,影視、音樂、萌寵等欄目
也找了一些網紅博主的加盟,比如papi醬等等
這個顯然也是衝著今日頭條去的
從上線之日起,就專職對付西瓜視訊
主打橫屏短視訊,簡直就是復刻版的西瓜視訊
而且騰訊幾乎完全沒有宣傳這款產品
上線之後任其自生自滅
感覺就是為了噁心頭條的吧,並無其他用意
第四個:騰訊時光
這款APP的功能就是將相簿中的照片生成視訊故事
想來大家可能更多的在長輩的朋友圈裡看到吧
我小姨就特別喜歡做這種相簿視訊發到家庭群裡
然後等著收到大家的一致好評與掌聲和紅包鼓勵
所以說相對來講,從使用者使用度來看
這款APP在某種程度上還是佔上風
而在同一時間段
騰訊時光的下載數量高於今日頭條的時光相簿
有微信和QQ的時光小視訊
未來恐怕還是有想象空間的
第五個:yoo視訊
這款短視訊的問世,在騰訊內部期望比微視還高
Yoo賽道主打1-5分鐘的視訊,濾鏡➕視訊➕音樂
怎麼看都還是抖音復刻版
但是yoo視訊的亮點是打造一個網路興趣達人秀
並發展為偶像造星計劃,這樣子的宣傳乍一看還算新穎
但是目測依舊難以成為攻破抖音的點
畢竟下載量不溫不火
這五款短視訊的相繼推出,各有不同,也大致相同
就如大家乘火車,有的有座,有的沒座
但如果翻車了,有座沒座結果是一樣的
騰訊的種種佈局,不難看出鵝企在短視訊領域的野望
但是很多網友表示對騰訊的產品已經不太抱有信心了
作為“官司沒輸過,創意沒贏過”的抄襲大戶
它的那一套已經很難有人再吃了
歸結到底,打敗自己的從來都不是敵人,是自己
抖音已經有了相對成熟的生態體系
若想撼動,必須有翻天覆地的吸睛之處
但騰訊爸爸還是那一套:老子有錢,老子有流量
找大牌明星帶動引流
但是這樣的方式又能幫他留住多少人呢
明星也好,粉絲也罷,其實都沒有留下來
鵝企靠財力,吃社交老本,沒有創新的東西
不管是5個短視訊產品還是500個
量大隻能讓人認為你們質量不夠優秀
記得2015年騰訊、百度、萬達三家聯手成立飛凡電商,針對阿里,當時曾轟動業內
但馬雲卻說:任何一個組織,首先要問你的價值觀是什麼、使命是什麼、要得到的結果是什麼。梁山108將裡,聚在一起的核心是替天行道(打殺天貓),可是他們卻沒能建立起共同的願景,這很遺憾
馬雲的意思是,萬達、百度、騰訊結合在一起不是不行,只是如果沒有共同的使命和價值觀的話,則會成為下一個梁山,只能是一群烏合之眾而已
同樣的道理,騰訊的5款短視訊產品,不像是為使用者提供顛覆性的體驗,而是純粹為了扼制、噁心抖音,初衷就偏了,怎麼能得到正確的結果!