36氪首發 | 定位有設計感的輕奢行李箱品牌，「July」完成數百萬元天使輪融資
旅行讓我們幸福，一隻好看又好用的旅行箱可以為旅行大大加分。2016年全球行李箱市場就有 190 億美元，並保持穩定地增長。同時，全球旅行人數從 2010 年至 2030 年將大約以 3.3% 的年複合增長率增長，上半年中國出境遊人數就達 7100 多萬人。
這樣的市場環境下，消費者對行李箱的需求也從功能性轉向個性化。即便行李箱巨頭新秀麗佔據了近20%的全球市場份額，新品牌仍然有成長的機會，我們曾經報道過國潮行李箱品牌ITO。
最近36氪認識的澳洲品牌 ofollow,noindex">「July」 同樣定位有設計感的輕奢行李箱，瞄準喜歡旅行、有一定消費能力的年輕人，希望做一款“可以出現在 Instagram 照片裡的箱子”。
創始人 Richard 告訴我們，7月是南半球的冬季，取名 July 是因為這個季節的澳洲人最嚮往旅行。 July 的理念是精簡 SKU，做經典款，目前只上線了一款行李箱，共 5 種不同的顏色，定價 295 澳元（約人民幣 1500 元），箱子使用航空級材料，箱體堅韌但很輕 ，Richard 表示，目前市面上的行李箱好看好用的太貴，買得起的又不夠好，他想設計一款兼顧好看、好用又買得起的箱子。
在行李箱的 功能性 方面，July 也做了一些突破，加入了方便拆卸的移動電源，可以隨時停止的行李箱拉桿、箱內的壓縮系統（便於壓縮整理過多的行李），以及箱內防水除味的洗衣袋。高度同質化的行李箱市場，大家都在設計上做文章，而July在功能性的差異可以讓品牌有很好的記憶點，有機會吸引消費者從而開啟市場。
箱子託運時容易有劃痕，因此 July 的箱體做成了霧面效果，避免劃痕帶來的不美觀。此外，July 儘可能提升售後服務體驗，行李箱100天免費使用，免費退貨，終身保修。
Richard 曾經創立過 垂直家居電商品牌 Brosa ，直連工廠，從設計、倉儲到配送全都自營。平臺上有上萬個SKU，2016年 Brosa 營收突破一億人民幣，從成立至今，每年都保持著翻倍的增長速度。
這次July 也是一樣， 銷售渠道以 直營電商和官網為主，箱子現已開放預售。獲客方面，July 以雜誌、搜尋引擎和社交媒體平臺為主，找到 200 多名社交媒體平臺的 KOL（時尚、旅行領域為主）做內容營銷，目標使用者是 21-35 歲喜歡旅行，同時又追求設計感的 女性 使用者。
Richard 把 July 定位成國際的旅行箱品牌，在國際的策略上，第一步是開啟澳洲市場，未來也會考慮進入中國這樣的消費大國。如果進入中國，July 仍以直營為主，在天貓、京東這樣的電商平臺開店，或者以品牌合作的方式進入線下渠道。
創辦家居品牌 Brosa 之前，Richard有多年的行李箱銷售經驗，因此非常熟悉行李箱的供應鏈。在他看來，中國的供應鏈已經非常成熟，多年製造業大國的經驗，倒逼供應鏈技術成長，具備水平高超的供應鏈資源，July 除了箱體材料供應商來自德國，其他部分均在中國完成。 據瞭解，July 於今年9月獲得數百萬元天使輪投資，投資方為個人投資人，明年2月將啟動新一輪融資。
喜歡July設計的朋友可以關注他們的instagram: @july
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