如何從成功的商業品牌,提煉出有價值的設計資訊?
能帶給你有價值的資訊,是已經成功落地的品牌。
平時跟設計師交流的時候,時常聽到他們邀約一起去看各種設計展覽,也有設計師問我,是否應該多看設計周或有針對性的展覽?我覺得都可以,但這不是唯一獲取設計資訊、設計靈感的途徑。更多時候,我會建議你多從日常生活中的方方面面去獲取設計資訊、設計靈感。
我的設計動力源於熱愛,而我現在的設計靈感大多數來源於生活,即生活的總和。就像我在原創文章 ofollow,noindex" target="_blank"> 《阿里鹿班PK設計師,詳細分析與學習建議》 中說的,建議你每天堅持去看100張圖片。
這裡再詳細說明一下, 100張圖片不是說全部都在網路上看,因為線上的圖片有的是商業設計,有的是概念稿、飛機稿,資訊量太多,初級設計師不容易識別好壞,所以雖然有參考價值,但價值沒有你想象中那麼大,當然如果你是一名高階設計師,你懂得舉一反三,那就另作別論。當然我也有具體的建議,請你耐心往下看即可。
看100張圖片的話,我建議一開始的時候是線上線下各佔一半,50:50比較好,之後就根據你個人的興趣、感悟來定吧,學會獨立思考很重要。
關於線下的圖片,我主要看的是電影,視訊,在街上看到的品牌宣傳海報、產品、產品包裝、實體店鋪的佈置等,這些都是比較“實在”的部分,都是落地的設計,對你和我的參考價值都比較大。
再說一段題外話,前段時間某設計平臺需要翻牆才能看到,這在設計圈中掀起一股不小的風浪,很多設計師都很著急,因為看不到就無法模仿了(以下省略一萬字設計師的吐槽……)我覺得這是初級設計師的思考模式。
其實除了模仿(抄襲)之外,我們還可以通過其他手段獲取設計資訊、設計靈感。例如瀏覽國內外的設計平臺,這是線上的部分。
另外,作為或想成為高階設計師的你,需要鍛鍊自身的洞察能力,即今天我重點說的線下部分。希望通過今天的文章,能幫助你學會在生活中的“轉化”。
一、品牌案例分析
以下是一個我生活中比較熟悉的品牌,從它的門店數量、光顧人次來說,我覺得它是一個比較成功的商業品牌。
我會根據自己從生活中,對這個品牌的印象,以及專業的品牌觸覺,梳理該品牌的顏色、字型和圖形的特點,提煉出有價值的設計資訊,希望你也可以通過這個案例,挖掘出身邊的一些成功品牌,鍛鍊自己對生活的洞察能力。(特別申明:文章中所採用的品牌圖片都是從網路收集的,本文不含任何商業軟性植入,絕對沒有!)
品牌:蛙小俠
這是一家蛙小俠功夫主題鐵鍋牛蛙餐廳品牌,以“功夫”主題元素為切入點,在全國多個城市的商圈都有門店。
1、顏色分析
首先是收集品牌的相關顏色,然後結合方塊理論,為這個品牌的顏色劃分主次輔:
主色調是紅色,以及紅色的情侶色——藍色。主色調飽和度較高、明度較低給人一種厚實的感覺(口味重顏色必須壓得住)。
次色調由粉紅色、藍色、咖啡色等淺色調組成,這些正正就是品牌相關吉祥物、周邊產品的主要顏色。“蛙小俠”用卡通元素增強品牌的故事性,因此用了很多繽紛的顏色。
輔助色調是白色和黑色,這是比較傳統的做法,大量的白色可以讓畫面更乾淨,大量的黑色有助於增強品牌的“武俠”氛圍。
2、字型分析
收集品牌的相關字型,其主要用了三種字型:
書法字型1:品牌名稱“蛙小俠”用的是這種比較有力的書法字型1。
書法字型2:品牌的次要部分,如產品、宣傳單張都是使用了這種書法字型2做具體的排版。
有襯托英文字型:這種英文字型顯得比較有力,與帶有“武俠”氛圍的品牌調性比較相符,也具有一定的故事性。
可以看出“蛙小俠”有模仿“功夫熊貓”的成分,當然也有自己的“轉化”。
3、圖形分析
收集品牌的相關圖形,分析如下:
圖形主要以圓形或花紋為主,有粗有細。色調上根據品牌顏色進行延伸,有深有淺。另外卡通元素的加入,也加強了品牌的故事性。
雖然是模仿“功夫熊貓”的卡通元素,但不可否認“蛙小俠”有了自己的轉化,能把參考的A轉化為自己的B、C等。
4、組合分析
收集品牌的相關海報,你會可以發現,該品牌一般採用書法字型1作為主要字型,書法字型2作為輔助,並選用有襯托英文字型與書法字型1結合,再加入一些圖形作為輔助裝飾,使中英文字型與圖形有機的結合在一起。
二、綜合分析
我們在做一個品牌的時候,不是單純的參考其品牌的顏色、字型或圖形等。因為這些只是設計層面的東西,你要走出去,感受一下其品牌的使用者體驗,就這個品牌而言即,提供的服務,包括店鋪的裝修細節、員工的服務態度等,這些綜合氛圍的烘托是會為品牌加分的。因此,建議你要走出去,實實在在地感受一下你身邊那些成功的商業品牌,帶給你的使用者體驗。
三、總結
再次強調,設計是源於生活的,你要獨立思考,不要抄襲。如果想要成為更高階的設計師,你需要有對生活的洞察力,善於觀察和分析現實生活中遇到的方方面面,要解放思想,不要把自己固定在模仿(或抄襲)某些設計網站的案例中。記住,能帶給你有價值的資訊,應該是已經落地的品牌、成功的品牌。
洞察之後,需要舉一反三。我在上文中給出“蛙小俠”的案例,不等於讓你也去這家店鋪吃一頓,而是希望你瞭解我分享這個案例的思路,然後去對你身邊的品牌進行分析。當你去面試一個較高職位時,如總監、經理等、或為某個品牌做提案,甚至是建立一個全新的品牌的時候,你也可以按照以上思路舉一反三地分析,這種思考的方式對你來說是有價值的。
四、文末練習題
不少城市都有“宜家家居”的賣場,試試用上述的方法來分析一下吧。我是種夢人TOMMY子言,僅此而已。
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