從電視到大視訊， “最強大腦”怎麼看
11月21日是第23個“世界電視日”，第四屆“世界電視日”中國電視大會也在這天如期召開。“從電視到大視訊”是這屆大會關注的主題。
當大視訊生態來臨，電視要扮演什麼樣的角色?是做全媒體渠道的平臺之一，是在百舸爭流中做大視訊產業的一個分支，還是構建屬於自己的生態，引領新的媒體產業格局?這些問題，電視圈的“最強大腦”在第四屆“世界電視日”中國電視大會上，紛紛發表了自己的看法。
圖為：數字廣西“廣電雲”展臺吸引了不少觀眾駐足。
電視將成家庭 資訊化入口
“世界電視日”中國電視大會如今已舉辦到第四屆，大會主題從2015年“電視連線你我TA”，2016年“90後的電視?”到2017年“遇見電視的未來”，再到今年的“從電視到大視訊”。從主題的變遷也可以看出，隨著時代和科技的進步，業界不斷以前瞻的眼光聚焦電視的發展。
中國電視大會前3屆的主題從不同角度詮釋了電視媒體的機遇與挑戰。中國電視藝術家協會媒體融合推進委員會是中國電視大會的發起者和主辦單位之一，在中國電視藝術家協會媒體融合推進委員會會長何宗就看來，“電視連線你我TA”代表著電視與各行各業、各方面資源的連線，在連線中建立合作共贏的生態模式。“90後的電視?”既表達了電視要適應新生代觀眾的收看需求，也表達了在電視發明了這麼多年後，電視媒體站在新的起跑線上不忘初心再出發的決心。“遇見電視的未來”指出電視媒體正處在一個變革的時代，同時也面臨著發展的大好時機，電視媒體人使命光榮、任務艱鉅、責任重大。
今年大會以“從電視到大視訊”為主題，何宗就說：“這表達的是傳統電視以頻道為載體的線性廣播、客廳大屏收看方式，正走向廣播與點播結合、全網路傳輸、全終端接收、全場景覆蓋的大視訊時代，視訊服務提供主體、供給與消費形態日益多元化。從央視市場研究(CTR)的資料也可以看到，通過電視接觸網際網路的規模現在已經超過20%。
一些現象可以說明何宗就提到的這些變化，北京優朋普樂科技有限公司董事長兼執行長邵以丁是這樣描述的：“對家庭使用者來說，節目觀看是電視的最基本功能。現在，老百姓會在自家的電視上做互動教育、玩遊戲，甚至在電視上交水電煤氣費。電視接下來會成為家庭網際網路的核心節點，成為家庭資訊化的入口。很多變化不是突然發生的，而是‘隨風潛入夜，潤物細無聲’般，在我們生活當中一點一點地改變。”
重慶有線電視網路股份有限公司在今年8月推出了“巴渝文化雲”平臺，在電視上一點就能跳到該平臺，實現了線上電視免費薦書、快捷購物、一鍵購買電影票等功能。這個平臺上線一個月，訪問量就達到30萬次。重慶視訊(嘉視晟)傳媒有限公司總經理伍渝說：“融媒體讓未來可期，我們應該不斷提高自己的核心競爭力，構建多屏聯動傳播能力，提高定製化平臺服務能力。”
電視資源向視訊板塊傾斜
在大視訊生態時代，電視臺也面臨著前所未有的嚴峻挑戰。如何應對這百年未遇的歷史大變局，如何以更嶄新的面貌更好地服務於廣大電視受眾，推動電視業持續繁榮和創新發展，這是擺在每個電視人面前不容推卸的責任。
“以大視訊產業這個視角來觀察的話，我們會發現，現在大量媒體都在不約而同地奔向視訊分享領域。比如人民網和騰訊合作推出了人民視訊，新華社打造了新華網路電視，《新京報》有‘我們視訊’;國外的谷歌、蘋果等網際網路巨頭也都紛紛做起了視訊分享，還有很多熱錢都在往電視領域湧來……”CTR執行董事、總經理徐立軍說，要應對從電視到大視訊這個挑戰，電視臺必須跳出電視做產業，加快與硬體廠商、運營商、內容製作商等上下游協作，通過集合發展實現共贏。
值得注意的是，現在有不少電視臺的資源也在向視訊板塊傾斜。早在2016年，北京電視臺與奇虎360合辦的短視訊媒體“北京時間”上線，目前“北京時間”日均傳播覆蓋超過6000萬人次，日均點選量超過4億。據北京電視臺媒體團隊負責人田剛介紹，“北京時間”依託北京電視臺的視訊內容和新聞採編優勢持續跟進報道甘肅白銀案、九寨溝地震等熱點事件，在電視大屏、廣播、電腦端、手機端形成多終端聯動。
廣東廣播電視臺打造的“觸電新聞”客戶端，目前是廣東廣播電視臺的一把利器，也是廣東省對外展示的視窗和示範區。“觸電新聞”以專業及海量視訊內容帶給使用者不同視角，以互動創意玩法促進使用者的深度參與，進行資訊的傳遞。視訊板塊發展的勢頭紅紅火火，但是廣東廣播電視臺副總編輯、南方財經全媒體集團總編輯趙隨意也坦言：“‘有產品，缺產業’是當下媒體融合中面對的一個問題。我們發展最好的產業是廣告，媒體的廣告銷售體系比較健全。除廣告以外，我們的產業佈局是不到位的。有產品沒產業的發展是短期的，不會得到長期可持續發展，產業是媒體融合發展的根本。”
平臺化運營、多區域聯動是方向
在大視訊時代，電視臺再也不能假設自身是面對一群固定消費情境、固定特徵、固定需求的受眾，相反，要儘可能地覆蓋形形色色的資訊受眾，提供各種型別的內容服務。何宗就認為，在大視訊時代，電視機構要打造一體化組織機制，電視臺的新媒體部門必須與傳統的採編團隊深度融合，然後進行平臺化運營。邵以丁也表示，下一步電視人需要從“大屏小屏”聯動、線上線下聯動、區域聯動等方面入手，不斷做大入口規模和流量規模。
“現在很多大媒體正裂變成大平臺，並助力縣市融媒體中心搭建。”中國電視藝術家協會媒體融合推進委員會副會長李舒東以江蘇省廣播電視總檯“荔枝雲”平臺為例，該平臺以“公有云+私有云”的混合雲模式，建立起滿足各類媒體業務需求的融合媒體平臺。這個平臺為江蘇省廣播電視總檯各部門內容生產、節目製作送播提供服務支撐保障，併為市縣級媒體提供網際網路資訊採集、資料分析推薦、移動採編、融合新聞應用、內容管理、互動直播、輿情分析等融媒體平臺服務，實現了“多來源內容匯聚、多媒體制作生產、多渠道內容釋出”的生產業務模式。
安徽廣播電視臺現有“海豚雲”平臺，採用“一省一朵雲”的建設和運營模式，以“統一建設，分級運營，獨立租戶，後端融通”為核心理念，吸引多方參與，共享共贏，構建為全省各級融媒體中心提供入駐和接入服務的省級技術支撐平臺。安徽廣播電視臺全媒體中心主任陳瑜奇說：“構建媒體+政務+服務的融合業務新生態，可以進一步提升各級融媒體中心作為區域主流媒體內容傳播力、輿論引導力、宣傳影響力和媒體公信力。”
在區域聯動方面，據廣西壯族自治區廣播電視局黨組書記、局長張虹介紹，廣西正在著力推進中國東盟多語種全媒體生產融合及傳播體系的建設，“我們為了迎接大視訊生態的挑戰，主動參與中國東盟資訊港中心互聯互通南向通道建設，與區域各國開展了多方面的交流和合作，扶持培育網路視聽產品。”
張虹說，截至8月底，廣西有網路視聽節目的服務機構有23家，廣西的互動式網路電視平臺基礎使用者達372萬戶，通過創新業態，多渠道提供融媒體的服務，這些平臺的傳播力和影響力正在不斷提升，並輻射到部分東盟國家，為廣西和世界各地電視媒體合作交流提供了更充足的技術保障平臺和渠道。
回首過去，何宗就表示，今年是我國改革開放40週年，在這40年裡，我們見證了中國電視從“追趕時代”到“引領時代”的偉大成就。電視從黑白到彩色，從標清、高清到4K，電視的製播和傳輸實現了數字化、網路化，雲端計算、大資料、人工智慧等新技術正逐步在行業內得到應用。展望未來，中國文學藝術界聯合會副主席郭運德說：“明天的輝煌一定屬於那些不甘平庸的創新開拓者。我們要遵循媒介資訊傳播的規律，強化網際網路思維，注重使用者體驗，通過多樣的傳播方式、分眾化的互動服務方式、大眾生活化的語言表達，贏得新的優勢。”