抖音紅利消退，新號還有成長空間麼？特效流 MCN「沉浸文化」獲百萬級天使輪融資
36氪獲悉，近日MCN機構「沉浸文化」獲得了來自星瀚資本的百萬級天使輪融資。
沉浸文化成立於 2018 年，旗下目前有 8 個賬號，以特效流為特徵，總粉絲量在 500 萬左右，主要 base 在抖音平臺，月粉絲增量在幾十萬。
該團隊擅長從 0 開始將素人孵化成紅人和賬號，專案啟動的前兩個月，各賬號漲粉數量在 20-100 萬，近期旗下賬號“介介”釋出的一條關於畫框女孩的視訊，共獲得 448 萬贊，播放量上億，帶來了近 100 萬新粉絲。
沉浸文化 · 畫框女孩視訊截圖
但沉浸文化 CEO 王玉珏卻直言，短視訊的資料增量越來越難了，“ 低垂的果實已經被摘光了 ，容易的梗、容易拍的內容都被用掉了，逼迫著創作者必須向更高的版本迭代。使用者審美提高了，如果內容不進化、還是賣萌、跳舞，肯定會流失使用者。” 在內容極大豐富的大背景下，更大的差異、更快的迭代創新增加了創作者的門檻。
但進化得快的團隊，仍然層出不窮 —— 抖音上 每個月都會出現多條爆款視訊、每個月都有千萬級大號誕生。
在內容的差異化和迭代上，沉浸文化主要通過創作門檻相對高、相對比較少見的“特效流”視訊來實現。由於舞蹈、唱歌、反轉等內容是抖音生態裡最常見、內容雷同度比較高的產品，作為相對較新的品類，特效流的差異化會讓新賬號比較容易成為爆款視訊。
同時用不同的內容去試探抖音演算法、使用者更喜歡什麼樣的內容。比如，在畫框之後，加入了皮卡丘帽子元素畫框，以及多色脣彩變色、多色眼影變色的視訊嘗試。後者就演變成了，適合給有多個色號／紋案的同款商品做廣告了。
但目前為止，點贊數百萬的視訊依然很難被量產。 王玉珏告訴36氪，這是因為 演算法控制下資料離散率比較高，受閾值影響比較大 ，比如演算法判定 89 分和 90 分的兩條內容，可能瀏覽量、漲粉量相差數十倍。
這也是廣告主對抖音不那麼重視、抖音廣告買不上價錢的重要原因之一。 相對其他平臺穩定的曝光量，抖音廣告的效果很難預料，因此廣告投放的價格被壓得非常低 ，單條的預算除以粉絲量，一個粉絲才值幾分錢。
小視訊的承載量有限，更需密度要高、創意集中的內容，更要求團隊對內容要有精準的判斷，王玉珏將其歸納為 網感」，也就是看到它就能知道會不會火。團隊會通過不斷刷抖音、刷微博維持網感。 具體資料上，就是盯瀏覽量、漲粉量以及二者之間的轉化率。目前沉浸文化的轉化率在 100：1 到 60：1 之間。
對王玉珏而言，網感難複製，但保證內容質量的生產機制可以複製。目前他們團隊由攝影、後期、 編劇（與藝人搭配，每人負責一個賬號）、和網紅藝人組成。編劇生產內容，攝影來保證藝人的表演有張力。 現在團隊員工近 10 人。
至於大眾經常討論的，對 抖音紅利消退的擔憂 ，王玉珏提出了這樣的觀點：
回顧短視訊APP以往的歷史，春節是關鍵節點。春節是兩波人群、兩種文化交匯的契機， 因此他認為 2019 年春節還有可能出現一次抖音平臺整體粉絲增量的紅利，但這也有可能是抖音的最後一次爆發式紅利了 ，此後整個平臺的使用者增長可能會出現瓶頸。因此，節前內容的儲備對各個賬號都至關重要。
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