網生內容的黃金時代結束，走向白銀時代
文｜浮萍
“黃金時代退出，白銀時代到來。”
這是王石在2014年丟擲來的房地產驚人語錄。在他的理解中，黃金時代處於經濟高速增長期，房地產行業拿地就能掙錢，但白銀時代不再俯拾皆是機會，而需要精耕細作，追求服務品質。
“此情可待成追憶，只是當時已惘然。”
如今往回看，或者說從2015年房價那一波瘋狂抬升之後，不僅是房地產從業者，整個社會都感受到了這句話的前瞻性，沒有及時轉型的房地產公司，將會在接下來高度不確定的經濟環境中，艱難生存。
這是在說2014年的房地產行業，但又何嘗不適用於2018年以愛優騰為代表的網生內容行業呢？
在遭受明星高片酬、瘋狂的版權抬價、流量失靈、稅務危機、網臺標準統一等一系列重擊之後，以愛優騰為代表的網生內容行業已經吃盡紅利，結束了自己的黃金時代。
下一場白銀時代的到來，他們需要保持謹慎樂觀的態度，在內容上精耕細作、亦要面臨資金鍊壓力，此前的燒錢模式不可持續，積累的鉅額應付賬款已經成為債務難題，需要和時間賽跑去消化。
版權價格驟升引發多米諾效應，行業在激濁揚清
對於視訊網站來說，政策、版權和自制是影響其向前發展的三大主要動力。
近些年最先遇到的難題是版權問題，尤其是在今年遭遇到了流量劇的塌陷危機。
今年是大IP＋大製作集體失靈的一年，一些原本被認為會爆的《武動乾坤》《如懿傳》等電視劇都紛紛撲街了，也讓天價版權劇開始飽受爭議，在單集過千萬成為常態化的情況下，為什麼還不能出現讓市場滿意的作品？
這個問題進一步向上追溯，就是明星高片酬擠壓了製作成本，當週迅霍建華總計1.5億元的高片酬傳出來的時候，全社會都不淡定了，開啟了一輪對演員高片酬的聲討。
聲討繼而演變成偷稅漏稅的法律問題，在崔永元的炮轟下，范冰冰的偷稅漏稅問題得到了稅務總局的關注，最終范冰冰以超過8億元的罰款全身而退，但是卻引發了更大的行業震動。
不僅僅是總局約談了17位一線藝人，每人據說罰款都過億，還牽連這個產業鏈上從編劇、到導演等稅務危機，嚴查工作室稅務問題、補繳三年的稅務……一波接著一波的政策嚴控撲面而來，整個行業到達了人人自危、信心奔潰的邊緣。
多米諾骨牌的原點在於視訊網站此前不計成本地抬升版權價格，從2010年，熱門劇10萬元左右一集，到2018年播出的《涼生，我們可不可以不憂傷》的1500萬一集。
由此引發了整個行業的亂象。如今整個行業遭受整頓，激濁揚清的過程雖然痛苦，但是長遠來看是必經之路。
網臺標準統一，成網生內容黃金時代結束的標誌
前幾天大鵬從任職了14年的搜狐離職，被外界解讀為中國網路視訊最好時光的告別儀式。
理由很簡單，以大鵬為代表的弄潮兒，將網路視訊從一個被人鄙棄的邊緣地位帶入到了社會的主流視野，逐漸受到全社會的認可、學習和模仿。
這些人包括大鵬的《屌絲男士》、叫獸的《萬萬沒想到》、《東北往事之黑道二十年》，乃至後來侶皓吉吉的《太子妃升職記》。
他們的成功有一個共同的特徵：政策真空。那是一個草莽生長的時代，因為未成氣候，所以未受到政策的監管，可發揮的空間被無限放大，只要創意好、落地執行就能夠得到認可，這是早期網路劇人才、作品輩出的時代。
隨後政策監管不斷到來，一方面是行業規範發展的必經之路，另一方面也會限制創作空間，以往天馬行空的創意進一步受到限制，而最近傳言落地的“網上網下一把尺子”的新監管標準，將正式宣告政策真空徹底結束。
根據新規，不論是網路劇、網大還是網路動畫等網生內容，都要由製作公司備案後提交省級廣播電視局稽核，網路平臺智慧採購廣電部門過審後，取得上線備案號的視聽內容。
這個政策早在11月初就以通知的形式釋出出來了，但是當時行業並沒有重視，以為和以前一樣只是總局的一種姿態，而並不是動真格，沒想到隨後專門召開《全國廣播電視與網路視聽文藝節目管理工作會議》，來強調這件事，行業才驚覺政策之嚴厲。
網臺統一稽核意見是好的，但是這也意味著靠獵奇、打擦邊球等題材快速掘金的網大、靠內容題材多樣化賣給視訊網站的網劇，生存空間被進一步壓縮，以後所有的網生內容都需要向電視臺標準靠攏。
這無形中抬高了網生內容的准入門檻，一大批投機或者說掙快錢的從業者再難入局，網生內容的淘金歲月即將過去，將要進入深耕細作、品質取勝的白銀時代。
白銀時代自制和會員業務高速發展，資金鍊壓力漸顯
現在對於視訊網站來說，自制是最可行的一條路，既可以擺脫對明星、IP的依賴，又能夠控制作品品質，所以在剛剛結束的第六屆網路視聽大會上，不論是愛奇藝還是優酷、亦或者是騰訊視訊，都在強調自制和原創能力。
自制的背後其實是VIP會員業務的驅動，從以前的TO B端商業模式轉向消費者的 TO C端消費模式，這是一個更具有想象力的商業模式，所以這幾年愛優騰把主要精力都傾注在會員業務這一塊，期望用會員數開啟增長的天花板。
今年除了優酷一直沒有公佈會員數之外，愛奇藝和騰訊視訊最新的會員數都已經突破8000萬元，分別達到8070萬人、8200萬人，下一步看誰最先突破1億人的歷史性關口，雙方都卯足了勁向前衝。
在這個過程中，最大的黑天鵝有可能來自資金鍊斷裂。
隨著上半年去槓桿政策的實施、加上下半年巨集觀經濟形勢急轉直下，現在流向影視娛樂行業的錢已經明顯地減少了，市面上的影視公司都面臨著天價的賬務壓力。
影視行業由於行業特殊屬性，使得電視臺和視訊網站成為最大的金主，所以目前愛優騰三家的應付賬款金額堪稱天價，這個從一些影視類上市公司的賬目上就可見一斑，基本上應收賬款前五大客戶中大部分都是視訊網站。
資金鍊趨緊的情況下，誰的日子都不好過。目前已經有多家影視公司成立催賬小組，傳聞一些公司的財務總監蹲守在視訊網站“收賬”，這給視訊網站的現金流壓力帶來了巨大的挑戰。
現在的問題就在於，這口氣能不能喘過來。如果能，則白銀時代同樣可以掘金；如果不能，現有的三家競爭格局將會發生重大變化。