李易峰代言創維,商業價值有多大?
在剛結束的雙十一商戰中,創維在全行業負增長-10.2%的情況下,逆勢增長37.4%,並創下4秒破億的家電行業銷售奇蹟!
放眼娛樂、時尚、家電以及各類大眾消費產業,由明星“代言”和“同款”所衍生而出的消費市場,正受到前所未有的關注。當紅男女明星們的臉在以不同姿態在各個品牌的廣告牌裡閃耀,為品牌帶來更多的關注。不僅是品牌越來越懂得好的代言人的重要性,“帶貨力”也正在成為衡量明星商業價值的重要標準之一,對明星和品牌而言,沒有商業價值的人氣都是虛幻,都是泡沫。
那代言人的商業價值該如何量化呢,李易峰代言創維,就是一個很好的案例說明。
李易峰坐擁5300萬粉絲,位列男星人氣四大之一(所謂四大就是“鹿晗、吳亦凡、李易峰、楊洋”),出道十一年,影視歌三棲均有不凡的成就。作為頂級流量明星,倒是可以充分滿足創維品牌宣傳的需要,但落在市場上來說,是否能助力創維銷售的提升呢?
9月官宣代言創維,在由創維集團品牌部提供的資料中顯示:9月份彩電行業負增長-4%,但創維電視逆勢增長3.6%;10月份彩電行業負增長10.2%,但創維電視逆勢增長41%。在剛結束的雙十一商戰中,創維在全行業負增長-10.2%的情況下,逆勢增長37.4%,並創下4秒破億的家電行業銷售奇蹟!
資料的增長雖不是單靠代言人的影響力,但是不得不承認,李易峰的影響力及粉絲的忠誠度,讓創維品牌在年輕人群體中的公信力、知名度以及社交平臺上的傳播力,都越來越優質,越來越社交化、年輕態。以至於在前兩天的烏龍事件#李易峰週五見#裡,創維官微都攜手粉絲撒下了一波蜜糖。
本週一,@創維SKYWORTH 還未曝光李易峰拍攝光廣告的花絮視訊,但少量視訊素材外洩,雖然只有寥寥幾張gif,但一些營銷號為蹭熱度藉機散佈不實言論,導致網路不利言論瘋狂擴散。
幸好被創維社交平臺管理人員及時發現,迅速查出洩露源頭,並動用集團各方媒體優勢與散步不實言論的大號們取得聯絡,溝通維權。單是這樣還不夠,創維為了安撫粉絲,在維權勝利後第一時間釋出宣告表明態度,珍惜與代言人的緣分。
其次大方公佈花絮MV視訊,視訊中的李易峰淺笑低言,認真工作的態度粉絲大呼可愛,並紛紛讚揚MV質感超棒,直贊創維是貼心的金主爸爸。
商業價值的核心在於:現有價值,穩定性,可持續發展性和不可取代性。縱觀李易峰同期與其他品牌的代言合作,品牌對代言人的重視度與推廣力度,也是遠不及創維集團的霸氣。創維在行業的影響力,以及30多年來沉澱的好評度,更重要的,是站在代言品類創維電視背後的創維集團在全球的雄厚實力。這些無疑都讓李易峰的形象更正面,商業價值變現的能力有了更強大的背書和支援。
還是那句話,品牌與代言人,相互支援才能相互助力,創維+李易峰的組合,讓彼此的商業價值都得到了最佳的發揮,絕配!