Farfetch推出定製小程式 網紅帶貨
北京商報訊 （記者 王曉然 孔瑤瑤）奢侈品零售正在被社交重塑。近日，時尚博主包先生聯合線上奢侈品時尚零售平臺Farfetch推出賣包小程式“包先生with Farfetch”。由於該小程式突破了以往奢侈品牌在微信上的玩法，業內認為，該小程式為奢侈品社交變現提供了新的探索。
北京商報記者看到，“包先生with Farfetch”小程式被嵌入7月8日包先生微信公眾號推送內容中。博主“包先生”一面推薦值得買的各品牌包款，一面在相應品牌推薦文字末尾植入品牌包款對應的小程式，讀者開啟小程式無需搜尋尋找，直接可看到該品牌手袋購買頁面，以此形成小程式跟著微信內容走的模式。
此外，小程式中的新品大推薦欄目，據包先生介紹，將會在每週二早晨更新，這意味著該小程式將成為Farfetch與包先生的一個長期合作專案，而非一般合作小程式短暫的“快閃”模式。包先生表示，該小程式是一個全新的嘗試。它的特別之處在於“個性化定製”，即小程式推薦的單品都是包先生本人的選品，包括“新品大推薦”欄目中的單品也都將由包先生親自挑選。據瞭解，合作中的技術全部由Farfetch提供。此外，Farfetch還為包先生開放其來自全球50多個國家、3000多個品牌的選品。包先生也表示，之所以選擇與Farfetch合作，也是看中其海量包款。
從網友留言來看，該小程式推出後，一度發生因人流太大出現打不開、卡頓的情況。
業內人士認為，“包先生with Farfetch”小程式是一種社交變現的創新。以往奢侈品電商與時尚博主的內容合作大多是博主對商品進行推薦後，在文章結尾鏈入品牌官網小程式或天貓旗艦店小程式，並提供針對粉絲群體的折扣碼，以此實現從內容平臺向電商平臺的導流。但“包先生with Farfetch”小程式則植入內容環境中，讀者瀏覽內容過程中可隨時開啟，實現即看即買，這迎合了當下年輕人“內容、社交、購物無縫連線”和“需求即刻滿足”的消費需求，也能讓流量變現率得到直接檢驗。
這是Farfetch一次社交營銷新嘗試。2018年，Farfetch收購奇智睿思，將後者所有技術和服務併入 Farfetch，為其“Black & White”解決方案提供應用程式介面，主要針對中國本地市場特點，提供包括庫存檔點、電商營銷以及全套客戶服務和跨境物流方案。當時，Farfetch指出，中國的電商生態體系較為複雜，外國品牌很難開發自己的數字營銷解決方案。收購奇智睿思後，能從根本上轉變電子商務平臺運營方式，解決外國品牌進入中國市場時面臨的重大挑戰。微信是中國電商市場中最重要的渠道，也是品牌集中發力的渠道。