36氪獨家 | 大家都在尋找手機之後的未來,現在一加也要做電視了
劉作虎和一加要做電視了,這聽著合理,但也讓人驚奇。
9 月 17 日,一加 CEO 劉作虎宣佈做智慧電視的計劃,“以一個探索者的心態投身網際網路智慧家居領域”,這也是一加公司首次拓展自己的主要產品線,此前,在手機之外,一加只做過耳機等相關配件產品。
劉作虎認為,“生活中有四大場景: 移動,家庭,車載,還有辦公。家庭——作為生活中重要組成部分,還處在網際網路智慧體驗的初級階段,缺乏科技感,也沒有與其他幾大主要的生活場景真正無縫對接。”於是,他打算從家庭場景裡最重要的電視入手,做一臺智慧電視。
手機公司做電視,並沒那麼令人驚訝。如今多數手機公司,都在拓展自己產業鏈。小米電視已經宣佈自己是銷量冠軍,華為和榮耀也直言自己在評估相關的計劃,而 OPPO 與 vivo 儘管還沒行動,但已經將 IoT 看做是未來的重要戰略。
不過,大公司做電視,資本、供應鏈、銷售渠道都更有保證,而且,電視本身也可以和他們其他硬體體系構成聯絡。同時,因為出貨數量帶來的流量優勢,讓他們可以將硬體價格賣得足夠低,而通過廣告等方式賺錢。
但一加並不以出貨量取勝。今年 1 月接受外媒採訪時,一向不愛提銷售資料的劉作虎說,一加 2017 年銷售額接近 100 億。而這 100 億,主要是依靠兩款手機完成的,手機平均售價都在 3200 左右。換言之,100 億的銷售額,需要 1000 萬臺千元機,但只需要 300 萬臺一加。
這相對較低的終端數量也意味著,一加很難把智慧電視變成一個網際網路生意,它仍然會是一個硬體生意。手機廠商已經過得夠苦,但電視行業不是朝陽產業,比起手機,它更是一個已經停滯的市場,而且利潤率更低。一加要做電視,幾乎是另起爐灶,再造一個團隊,一切都要重新規劃、開始。
不過,毫無疑問的是,尋找下一個智慧終端,是手機公司必須要做的事情。
手機面臨市場和技術兩大瓶頸。手機市場幾乎已經不再增長,而在技術上,也幾乎不會再帶來革命般的變化。曾經,手機和移動網際網路將人們帶到了“永遠線上”的時代,徹底改變了人們的生活方式,可如今它已經失去了這一能力。
不僅手機,未來再沒有任何單一的智慧裝置可以重塑人們的生活,裝置本身將逐漸隱於幕後,使用者甚至可能意識不到計算裝置的存在。但其實,計算裝置已經無處不在,在你的臥室裡,你的客廳中,你的眼睛前,你的手腕上……它們將構成未來龐大的數字互動體系。
劉作虎要先做電視,他告訴 36 氪,其實“電視”並不是一個準確的稱呼,他想做的是智慧顯示屏,覆蓋家庭每個場景,隨時與使用者互動。
“在廚房有一個螢幕,在客廳有一個螢幕,在臥室有一個螢幕。你走到客廳,螢幕自動顯示你今天的日程,你要坐幾點的飛機,出發城市天氣,到達城市天氣,都能看到。現在還沒辦法完成,但我相信五六年的時間裡,肯定能夠做到。”
目前的硬體和軟體都還達不到這一場景的需求,一加也沒有資本和精力去做好幾塊螢幕,一加首先還是要做一個好的電視,“首先,設計是要一流的。其次,影象質量要一流的。然後是介面互動要好用、無負擔。我們最近也在和谷歌洽談,探討在互動上的改進空間,或許會創造出一些你們意想不到的體驗。下一步,對於手機跟電視間的無縫連線,這方面我們會做更多的優化工作。因為現在手機和電視的連線體驗,是非常差的。”
這是劉作虎看到未來可能發生的變化,而變化意味著機會。一加並沒有巨頭那樣調動龐大資源的能力,也缺少傳統廠商的積累。不過,一加有著不錯的口碑與產品定位,一加手機擁有一批忠實的粉絲,他們喜歡一加的頂配硬體和流暢體驗,而劉作虎說,在一加電視上,同樣會走精品路線,延續手機的產品理念。
劉作虎依然覺得,只要把產品做好了,銷售並不是什麼問題。
“我們剛進手機行業的時候,競爭也是很激烈,巨頭林立,但也用了五年的時間,我們已經獲得了不錯的認可,而且,我們願意在電視上賺取更少的利潤,而很多競爭對手們卻面臨著必須保持利潤去維持現有業務的壓力。”
但現在還無需考慮那麼長遠的問題。一加的電視剛剛起步,現在只有五六十人的團隊,還在繼續招人,有了產品規劃,但沒有明確的產品釋出日期,而以劉作虎的說法,自己不會在產品上妥協,“做好了就上市,做不好我就不上市,一直到把產品做好為止”。
但在科技領域,時間一向很重要。如今每個公司都要考慮,手機之後下一個智慧裝置是什麼?倒並不是說其他手機公司都會去做電視,但隨著號稱可以“連線一切”的 5G 到來,尋找答案顯得尤為緊迫,這個答案可能是電視,可能是音箱,可能是人們未知的“one more thing”。
劉作虎希望,能在 2019 年拿出一款滿意的產品。