12月營銷熱點大全 | 營銷\運營\廣告\市場人必備
還有9個節點分析!
作者:江楓
來源:鳥哥筆記
本文為作者授權鳥哥筆記釋出,轉載請聯絡作者並註明出處
12月熱點日曆
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12月1日:世界艾滋病日
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12月2日:全國交通安全日
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12月3日:國際殘疾人日
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12月4日:全國法制宣傳日
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12月5日:國際志願者日
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12月7日:大雪,國際民航日
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12月9日:世界足球日,“一二九”運動紀念日,國際反腐敗日
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12月10日:世界人權日,
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12月11日:中國加入世貿組織17週年(2001年——2018年)
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12月12日:西安事變紀念日,雙十二購物節
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12月13日:南京大屠殺死難者國家公祭日
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12月14日:擁抱情人節
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12月15日:世界強化免疫日,英語四六級考試,年終總結(12月中旬)
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12月20日:澳門迴歸19週年(1999年12月20日零時——2018年),國際人類團結日
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12月21日:國際籃球日
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12月22日:冬至
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12月24日:平安夜
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12月25日:聖誕節
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12月26日:毛主席誕辰
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12月30日:梅豔芳逝世15週年(2003年12月30日去世)
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12月31日:各類跨年活動
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1月1日:元旦
節點1:全國法制宣傳日
時間:12月4日
自2001年12月4日起,這個原本的憲法實施日被定為法制宣傳日,至今已有17年。
不要偏離“法制宣傳”這一重點。
節點2:大雪(24節氣之一)
時間: 12月7日
大雪,顧名思義,雪量大。古人云:“大者,盛也,至此而雪盛也”。到了這個時段,雖然由於地域的原因,各地不一定都會下雪,但是天氣也是會更冷。各家品牌的借勢營銷也是以“冷”,“雪”這兩個意象為切入點。
借勢營銷案例:
創維電視
海爾
節點3:四個歷史政治紀念日
時間:西安事變紀念日(12月12日)+南京大屠殺死難者國家公祭日(12月13日)+澳門迴歸日(12月20日)+毛主席誕辰(12月26日)。
在這類政治紀念日,你可以回憶往昔艱難,還可以展望未來美好,但整體基調必須是正向的、充滿愛國情懷的。不過不建議深度分析,避免踩雷。
節點4:雙十二購物節
時間:12月12日
雖然雙十一的大購物已經讓不少人的錢包漸癟,但是到了年末,遇到大促總會讓人忍不住一次次剁手。具體營銷方式可參考雙十一 ofollow,noindex"> (見於《11月39個熱點大全》)。
借勢營銷案例:
點選檢視視訊
淘寶雙十二寶貝總決賽
節點5:英語四六級考試
時間:12月15日
雖然四六級考試主要考生為在校大學生/研究生,但這也是一個不宜錯過的節點。
對於一些教育類品牌,在考試當天可從鼓勵、祝福考生這一角度入手,而在考試完後,還可以列出自家四六級輔導的戰績,趁機撩一波考完後心裡沒底的考生,為下一季的四六級輔導課程做轉化。而其他類品牌也可以趁機上線各種“測試H5”。
借勢營銷案例:
陌陌《全國方言四六級考試》
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節點6:年終總結
時間:12月中旬
到了年末,需要對一年的工作成果做一個總結了。這時候,如果推出一份年終總結PPT模板大全,或是分析指導年終總結該怎麼寫,或是介紹各種實用工具,想來能給你漲粉不少。
節點7:冬至(24節氣之一)
時間:12月22日
冬至,一年中白天最短、夜晚最長的一天。冬至這一天的借勢,有一點與大雪類似,即從“冷”入手,還有一點便是冬至的各種習俗,如吃餃子。
借勢營銷案例:
大象官方微博
海爾兄弟
節點8:平安夜+聖誕節
時間:12月24日晚+12月25日
平安節,不少人最直接的感受大概就是親朋好友間互相贈送蘋果,而聖誕節,對於很多品牌而言除了是折扣季,更是年終展現品牌形象的最佳時機。
鑑於這兩個節點時間上的相近以及節日來源的一致性,不少品牌在借勢這兩個節點時都會選擇一起來。
借勢平安夜+聖誕節營銷,你可以從蘋果、聖誕樹、聖誕老人、麋鹿,禮物等意象入手。比如與聖誕老人的相約,又比如狂歡慶祝,給粉絲送禮物。
借勢營銷案例:
999感冒靈:《謝謝你,陌生人》之聖誕老人篇
神州專車:聖誕平安夜裡,一個神州司機與聖誕老人相遇的故事!
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節點9:元旦
時間:2019年1月1日
雖然元旦不在12月,不過想來大家對元旦的營銷是在12月都已經提前準備好的。
作為新年的第一天,元旦在中國節日中有著相當重要的地位。因為元旦承上年,啟下年的時間特殊性,元旦的借勢營銷往往帶著對舊年的總結,和對新年的祝福。
借勢營銷案例:
CCTV:《你好2017》新年公益廣告
方太:2017 先給自己定個小目標《新年不洗碗》!
重申熱點營銷三步:
1、瞭解熱點背景 ,包括但不限於:起源、針對群體、相關儀式等(尤以傳統節日類熱點要格外注意);
2、瞭解自家產品的特性,包括但不限於:主要功能、對應需求、目標使用者等;
3、挖掘熱點和產品的共同點(重點!),兩者可以在哪些方面產生聯絡,諧音、來源,還是其他,由共同點自然引導使用者聯想到產品,強化認知與記憶。