使用者急速增長為移動社交廣告奠定基礎 社交廣告市場潛力巨大

摘要： 使用者急速增長為移動社交廣告奠定基礎 隨著移動網際網路以及智慧手機的普及，中國移動網民的規模也始終保持急速增長，從2007年的0.5億人增長到2017年的7.5億人，隨著使用者的社交剛需逐漸増強，社交應用普遍移動化，移動社交應用也開始成為移動裝置中的必選，移動社交廣告市場的基礎正逐漸走向成...

使用者急速增長為移動社交廣告奠定基礎

隨著移動網際網路以及智慧手機的普及，中國移動網民的規模也始終保持急速增長，從2007年的0.5億人增長到2017年的7.5億人，隨著使用者的社交剛需逐漸増強，社交應用普遍移動化，移動社交應用也開始成為移動裝置中的必選，移動社交廣告市場的基礎正逐漸走向成熟。

2007-2017年，中國移動網民規模逐年快遞增長，截至2017年底，中國移動網民規模達到7.5億人，移動網民佔整體網民比例高達97.8%。

移動社交使用者具有高粘性以及高廣告接受度

移動社交廣告的主要特徵包括：內容互動化、傳播裂變化、投放精準化。移動社交廣告的原生內容營銷，保證了使用者的使用體驗；依託社交平臺能夠通過裂變分享形成多次傳播：能夠通過大資料對目標使用者人群進行精準定向投放。移動社交廣告帶來內容互動化、傳播裂變化、投放精準化。

相關報告顯示，國內移動社交使用者的應用使用時長與頻率一直處於不斷増長之中，2017年使用移動社交應用日均時長一小時以上的使用者佔比達到83％以上，移動社交應用的使用者粘性保持在較高的水平。井且對移動社交廣告持認同態度的使用者佔比接近七成，使用者對廣告的接受度較高。

社交廣告市場規模穩健增長，市場潛力巨大

社交廣告給廣告行業帶來了極大的顛覆，廣告服務商也因此迎來了前所未有的機遇。基於越來越多企業的移動社交廣告投放需求，能夠提供精細化運營的優質服務商將受到廣告主的青睞。

根據前瞻產業研究院資料顯示，2012年以來，國內社交廣告的市場規模逐年牆加，2016年已達到239.6億元，預計未來還將持續增長，2019年將達到817.8億元，社交廣告的市場規模仍有巨大的上升空間。

以上資料來源於前瞻產業研究院釋出的《2018-2023年中國網際網路廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。