美版“雙十一”以432億創新高,中國消費者強勢進入並出力不少
一年一度的“雙十一”過去了十多天,剁手黨們的快遞也都收驗完了。
而就在這場盛大的購物活動之後的第12天,一場相同性質的“黑色星期五”購物節(簡稱“黑五”)也正式拉開序幕。
據外媒訊息,在“黑五”當天,也就是11月23日,線上銷售額高達62.2億美元(約人民幣432億元),創下歷史新高!
雖然是創下了歷史新高,但拿這個資料來與中國的“雙十一”銷售額一比,就只有中國天貓“雙十一”的五分之一。
值得注意的是,這個創下新高的432億中,我們中國消費者還出了不少力的。
中國的消費者紛紛通過京東海囤全球、網易卡拉、洋碼頭、亞馬遜等電商平臺參與這場促銷搶購活動中。
歐美有些涼、中國很火熱的“黑五”
“黑五”,是美國非官方聖誕大采購的第一日,這天消費者會開始為即將到來的傳統又盛大的聖誕節進行採購。
又因為,這還是一年內最後一次的大規模促銷,商家們都會在這一天不遺餘力地推出大量的打折和優惠活動。
在誕生後的很長一段時間內,這場促銷活動都只是在線下進行,商家會提前發放優惠券,進行大幅降價來吸引顧客,並且會在當天清晨5、6點左右就開門。顧客們就只能早早去店門口排隊等候開門,場面十分火爆。
後來,隨著電子商務的發展,這場促銷活動就不在限於線下排隊搶購,顧客們還可以通過線上平臺進行搶購。
“黑五”誕生的作用原本是為了在經濟蕭條時期利用大額促銷來拉動消費,但在歐美現今高度發達的零售業裡,其的作用已經被弱化了許多。
RetailNext的資料顯示,去年“黑五”當天,線上下商店進行購物的顧客人數下降了4.5%。據悉,在今年的“黑五”,至少會有77家零售商家在當天關門休息,其中還包括TJ Maxx、Nordstrom等知名零售商家。
顯然,“黑五”在歐美線下市場裡已經有點“涼”了。
特別是在有了“線上星期一”的購物活動後,消費者就更加不願冒著寒冷的天氣去線下排隊搶購。
與國外情況相反的是,“黑五”自從由亞馬遜引進國內後,反而是隨著各種新模式、新技術的湧現而日益火熱,甚至於出現“中國化”的趨勢。
一來中國市場裡有4億中產群體(即“黑五”的消費主力群體)和14億正在消費升級的人群,市場空間巨大;
二來,跨境電商政策利好,就在“黑五”前2天,跨境電商的進口監管過渡政策得以實行第三次延長,將對零售進口商品不執行首次進口許可批件、註冊或備案要求,而是按個人自用進境物品監管。
所以,“黑五”自然是不會放過這樣一個大市場,通過跨境電商得以進入中國市場。
各大電商再次進行火拼
緊接著“雙十一”,國內的跨境電商就紛紛蓄力二次促銷,且戰績也都相當不錯。
1、京東海囤全球:有品牌實現百倍增長
細心的使用者肯定就發現了,自19日開始,京東全球購已經更名為“海囤全球”,還在主頁面上換上全新的LOGO。
這便是其進入今年“黑五”的第一招。
同時,京東海外直採中心的建設正在加快,以便加強其直採能力。
而在“黑五”當天,京東海囤全球上的搶購十分火熱,多個品牌商品的銷售額實現同期倍增。
其中,日本咖啡品牌UCC的銷售額實現同期190倍的增長;波蘭乳製品品牌Mlekovita的銷售額實現同期150倍的增長;施華洛世奇惡魔之眼項鍊的銷售額則是去年同期的25倍。
綜合來看,在品牌和單品中銷量位居一、二的都是紐西蘭a2奶粉和日本尤妮佳紙尿褲,可見,還是寶媽們的搶購實力比較厲害。
2、網易考拉:10小時>去年24小時
作為一家建立之初就開始建立跨國倉儲,網易考拉當然是會盡可能地發揮自己的優勢,以全球工廠店來實行差異化競爭,以便使用者買到更多高品質的商品。
同時,從年初開始,網易考拉就開始實行品牌合作戰略簽訂或升級計劃,進一步打實供應鏈基礎。
就在“黑五”的前一個月,其還和全球航運、物流領軍企業馬士基達成合作,使得其國際間物流的時效性和可控性得到了保障。
根據其公佈的資料,在“黑五”這天,10小時內的銷售額就已經超過去年全天!
3、洋碼頭:不到4分鐘破億
洋碼頭則是搶先以一個星期開啟“黑五”海購狂歡節,並在開始後的3分42秒達成交易額破億!
這與其在“黑五”備戰期間不斷通過社交電商、國際視訊直播等手段來引流是分不開的,且憑藉強有力的運營能力,使得流量轉化率高達85%,在電商行業裡佔據著轉化率高地。
4、亞馬遜:賣出超170萬件商品
與“黑五”一樣,亞馬遜也在當天創下銷售額新高,只用了9個小時就做到了去年全天的銷量,賣出了170萬件商品!
與國內的跨境電商不同,“黑五”之後便是亞馬遜為期一週“線上星期一”特賣活動,還將繼續在年底前的狂歡購物節中奮戰。在2017年,“線上星期一”這天的銷售量可是成為了其全年單日銷售量冠軍。
綜合來看,中國消費者的海購消費力正在持續的高漲中。即便是這些年消費者開始反思“雙十一”,中國消費市場依舊堅挺,還是以2135億元創下新記錄。
可見,中國消費者的消費力處於上升期,海購方面也是一樣,所以說,這個國外“雙十一”能創下新高,我們中國的消費者可是出力不少!