東南亞網際網路生態快速發展，「LiftyMedia」想把電梯廣告搬到印尼去

在中國出海的第一大熱門地——東南亞，太多的中國模式正在被試驗或者已經成功落地。隨著移動支付、電商生態慢慢成熟，廣告也邁出了前往東南亞的腳步。

在中國，分眾傳媒是電梯廣告的第一梯隊，另外還有新潮傳媒等機構跟隨其後，市場格局已經明晰。36氪最近接觸的「LiftyMedia」，希望把國內已經成熟的電梯廣告業態帶到印尼去。

聯合創始人兼 CEO 吳星寒在歐美及東南亞等國家有長期居住經歷，並且有兩次海外創業經歷，包括海外留學、投資移民等領域，對印尼市場也有一定了解。

吳星寒對 36 氪表示，到 2018 年中旬，電梯廣告進印尼的時機已經成熟，原因有很多：一是印尼網際網路生態在東南亞地區相對成熟，尤其是近期打得火熱的電商平臺，他們對廣告的需求是巨大的，整個廣告業態也隨之興起，但現有的本土廣告不能滿足市場需求。據 ofollow,noindex" target="_blank">雨果網 ，諮詢公司麥肯錫預測，到2020年，印尼實物商品的線上銷售額預計將增長逾 8 倍，達到650 億美元。

二是印尼還處於人口紅利期，擁有超過 2.6 億的人口，房地產數量的快速增加也為廣告的繁榮創造了條件——電梯廣告幾乎適用於所有行業。以印尼雅加達為例，目前印尼電梯保有量約 45 萬臺，碧桂園、華夏幸福等中國開發商紛紛進駐。此外，中資背景出海印尼的企業也飛速增加，比如OPPO、小米、 華為、Vivo等手機生產商，以及以阿里和京東為代表的電商等。碧桂園、華夏幸福等中國開發商近期也紛紛進入印尼市場。

Liftymedia 目前在印尼投放的廣告

要做好電梯廣告，重要的是資源端和銷售端。目前 LifyMedia 已經與印尼 30 多家地產公司簽訂合作，在印尼鋪點位並安裝廣告位。目前 LiftyMedia 的廣告位產品主要是以框架類廣告框為主，廣告位按周為時間單位銷售給廣告主。

電梯廣告行業屬於高回報行業，主要成本即電梯廣告位租賃成本及銷售人工成本，屬於輕資產運營。吳星寒表示，前期試點顯示，印尼的廣告位租賃成本及銷售價格均相當於中國的三分之一，類似中國市場，物業資源端的接受意願也比較強。

並且，電梯廣告場景位於人流密集的電梯內，到達率高，不受戶外天氣等因素影響，目前在印尼覆蓋的基本都是相對高收入、高消費人群，是廣告不錯的落地場景。

“LiftyMedia 的優勢在於對國內的電梯廣告生態比較瞭解，進入印尼市場有先發優勢；並且印尼當地做電梯廣告的公司極少，只有零星幾家，且商業模式還未成熟，不能很好地滿足當地廣告業務的需求。”吳星寒表示。

目前，LiftyMedia 已擁有印尼當地團隊，供應鏈以及配備完全。公司的 Pre-A 輪融資也已經開啟，預計規模在 150萬美元左右。吳星寒表示，本輪融資將用於資源端點位的進一步擴張，以及銷售端的加強。