從看文物到沉浸式體驗，《清明上河圖3.0》如何打破次元、走出展館圍牆
為了讓年輕人愛上歷史人文和傳統文化，近年來故宮動作頻頻，與鳳凰衛視合作的《清明上河圖3.0》是不得不提的一筆。
在 2018 年「TED x 798」大會上，《清明上河圖3.0》總策劃李曉燕介紹了該展演臺前幕後的故事。 這一展演意味著中國文博類展覽，從傳統的 1.0 靜物觀展模式、2.0 的數碼模式，進化到了沉浸互動的 3.0 模式。這種打破舊思維、重建規則、讓新物種落地的主題，正好符合本屆「TED x 798」ZAO 的主題。
據瞭解，該展自 2018 年 5 月開幕以來， 在 126 天的展期內累計接待超過 141 萬人，遠超 2015 年展出原作時的 22 萬人 。日均觀展人數達 1.12 萬人，峰值超過 25 萬人（ 10 月 5 日）。
作為文物活化的標杆案例，《清明上河圖3.0》策劃出 4 個體驗各異的場景，約 1600 平米的展廳中最包括了：
第一展廳，為歷史時空再現多媒體長卷。
觀眾步入展館首先映入眼簾的是，世界上僅有兩套的由 8 面 104 寸液晶顯示屏組成的 8K 超高清陣列 牆 之一。動態多媒體長卷長 36 米、高 4.8 米，觀眾可以看到各大船隻隨水流晃動，文官武將、遊人商賈、引車賣漿者流，動作神態栩栩如生。
不同於 3D 建模的僵硬感，展演特邀十多位畫師，耗費半年時間， 用二維手繪動畫的形式，模仿張擇端的筆觸進行線描，在數萬張手描線稿的基礎上，再合成 3D 影象 ，讓多媒體影像保留原作的藝術美感。
第二展廳，是實體造景+ AR 的「孫羊店互動劇場」。
挑選《清明上河圖》畫卷中最大的一座汴京都城酒樓「孫羊店」， 用模仿原作的實體造景結合全息影像和真人表演，建構了一所 360 度的體驗劇場 。一樓是真實的物理場景，真人演員們扮演掌櫃、店小二等角色與觀眾互動，二樓為動態全息投影。真人演員和虛擬影像之間不斷進行語言、動作互動，讓觀者全方位感受《清明上河圖》所傳遞的南宋生活樣貌。
第三展廳，VR 虹橋影院。
擁有 直徑 10 米的球幕 ，觀眾座椅仿製宋代遊船上的躺椅，4D 動感使觀眾以第一視角穿越時空，遊於汴河之上，用俯瞰、平視等視角近距離觀看北宋都城市井風貌。
黃曉燕告訴36氪，該展演需要跨學科配合，工程師根據藝術家的建議，參照歷史資訊、學術資訊進行場景、服飾、人物的還原，其中涉及大量的動畫製作。每一次細節修改後合成整部作品，都要耗時一個月。
但新的形式還不是故宮與鳳凰衛視的終極目標，他們希望突破展館、場地的圍牆，讓展覽中的文化內容融入更廣域的教育、傳播與文化交流中，完成 從博物館、到超級博物館 的蛻變。
因此展覽其間，《清明上河圖3.0》也和萬科翡翠書院、阿里巴巴、作業幫等企業展開了異業合作。
5 月，鳳凰藝術策劃了「紙箱博物館」活動，聯合阿里巴巴藉助 AR 方式，將北宋風俗、歷史資訊注入快遞箱，直接觸達了 7000 萬家庭。
7 月，鳳凰聯合線上教育平臺「作業幫」開設《清明上河圖 3.0》網際網路直播課程，由鳳凰藝術總監擔任導覽，向中小學生傳遞展演的學術知識，並同步推出《北宋知識大考驗》，該活動有超過 350 萬中小學生參與。
《清明上河圖3.0》展演專案，受到故宮極大重視，由故宮出版社做總協調，故宮研究室、資料資訊部做總指導，還成立了「北京故宮鳳凰領客科技有限公司」作為運營平臺。
故宮首展後，該展演 將開啟 3-5 年的全球巡展計劃 ，明年起計劃前往香港、北歐、英國等地巡展，該展也將成為向海外展示「中國傳統文化與科技實力」的重要載體。
黃曉燕坦言，由於製作成本高昂，首展未能完全回收製作成本，但作為創新探索，展演開了個好頭。展演未來的 營收方式包括裝置贊助、品牌贊助、IP 輸出以及票務收入等 ，其中 IP 輸出是指將《清明上河圖3.0》永久落地到文旅景區。
一直以來，我們並不缺少好的中華文化素材，而是缺少能講好故事的創新作法與傳播方式。《清明上河圖3.0》是博物館等文教機構與文創、科技企業合作的開端，類似的商業模式將得到沿襲和複製。
據悉，由鳳凰藝術核心主創的 《姑蘇繁華3.0》、《至聖國學講堂》 等沉浸式文化體驗產品也正在開發中。
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