因涉嫌廣告詐騙市值蒸發三分之一,獵豹移動出面迴應
近日,廣告監測平臺 Kochava ofollow,noindex" target="_blank">向 BuzzFeed 爆料 ,表示 8 款 Android app 通過濫用「授權」來詐騙廣告收入。
這些 app 中的 7 款都屬於獵豹移動旗下,而第 8 款 app Kika Keyboard 背後的公司 Kika 的總部雖在矽谷,但卻是中國公司, 且於在 2016 年獲得了獵豹移動的投資 。訊息出來後,昨天獵豹移動的股票跌幅超過 30%。
▲ 8 款涉嫌廣告詐騙的 app 和其下載量
BuzzFeed 援引 Kochava 調查介紹,獵豹的 7 款 app 通過向用戶申請授權,實時觀察使用者新下載了什麼 app,並在使用者不知情的情況下首先執行 app。
一般來說,付費推廣的 app 在完成下載並被首次開啟時,會「回看(lookback)」尋找促成本次下載的廣告發布者,並向其支付廣告費。
藉助使用者的授權,涉嫌詐騙的 app 利用了 app 推廣時設定的獎勵制度。當獵豹系 app 發現使用者下載了新 app 後,會主動檢索這個新 app 相關的獎勵機制,如確認存在,獵豹移動的 app 會生成點選反饋並獲取廣告獎勵,這種行為被稱為「click injection」。
據 Kochava 相關負責人 Grant Simmons 補充 ,獵豹的 app 為了確保能拿下廣告費,會在下載完成後,在使用者不知情的情況下進行新 app 的首次開啟行為。
至於 Kika Keyboard,它則要求使用者授權 app 瞭解輸入內容,讀取使用者在 Google+Play/">Google Play 中的輸入記錄,從記錄中尋找帶廣告賞金的,然後開始向用戶展示相關廣告。如果使用者在這輪搜尋中下載了相應 app,即便沒有點選過 Kika 的廣告,它都能獲得廣告費。
▲ 圖片來自 PR Newswire
最後,Kochava 指這 8 款 app 均帶有特定程式,以幫助它們隱藏眾多廣告的歸因事實。
對此,Kika 在宣告中表示這些詐騙行為都是在公司不知情的情況下發生的,並「已經展開內部調查,暫時無法進一步評論。」而獵豹方面,官方最開始表示這些 app 的問題在於第三方 SDK:「我們對於這些 SDK 沒有控制」,且正在繼續調查。
然而,Kochava 可不買獵豹的賬。
Kochava 直言進行這些動作的 SDK 都是獵豹自家的,而不是說明所指的第三方 SDK。值得留意的是,Kochava 在發現這個問題時,獵豹移動和 Kika 都是 Kochava 的客戶。
今天早上,獵豹移動正式發文公告,將因 Kochava 的不實指控對 Kochava、Kochava CEO Charles Manning 和相關人士進行起訴:
Kochava 在公開媒體中誤導性指出這些第三方 SDK 是由獵豹移動提供的,這與事實不符。
實際情況是,獵豹移動海外工具廣告收入中,第三方廣告收入佔到 97%,而自有廣告平臺業務的收入不足獵豹移動總收入的 1%。這些第三方 SDK 都是由全球主流廣告平臺提供,被大量用於全球主流 app 中。
雖然現在事件仍在繼續發酵中,但近來 Android 生態的不少廣告詐騙事件都在逐漸浮出水面。
▲ 圖片來自 Androidcentra
就在上個月,BuzzFeed 也爆出有 125 個 Android app 涉嫌廣告欺詐 。騙子通過公司「We Purchase Apps」購買正常合規的 app,並分析記錄這些應用上的真實使用者行為,轉而用於生成機器人在這些 app 中產生廣告費用,由於真正的使用者仍在正常使用,所以監測機制無法辨別出這些假流量,應用內產生廣告費就被騙走了。
據 Google 評估,這些 app 造成的廣告費損失少於一千萬美元。就在上週, Google 因該事件下架了 13 款 app 。
來自獨立調研機構 Arete 的分析師 Richard Kramer 認為 Google 或其它應用商店的管理者應加強對 app 的安全管理:
這整一個行業不能只躲在在似是而非的否認後,大家需要更多行動。
題圖來自 Days Of The Year ,未標註來源配圖均來自 BuzzFeed