營收大漲的華米總想碾壓蘋果，殊不知真正對手是華為

昨日，華米科技釋出了今年第三季度的財報。其營收高達10.747億元人民幣，同比增長126.7%，而其中完全歸華米所有的淨利潤為1.138 億元人民幣，同比增長109%。根據財報來看，華米之所以能夠實現營收增長，主要是由於其產品的市場知名度越來越大，從而推動了銷量增長。

那麼華米到底是做什麼的？在2014年1月，華米科技獲得了小米科技與順為資本的聯合投資，成為了小米生態鏈中唯一一家聚焦智慧可穿戴產品的公司，此後釋出了小米手環、小米體重秤、Amazfit智慧手錶等產品。可以看到，華米科技的主營業務就是小米和自家的可穿戴裝置，然而可穿戴裝置並不算是在消費級市場十分普及的產品，華米又是如何做到提振營收額的呢？

首先這與整個市場的大環境密不可分。在過去的幾年中，可穿戴裝置日益成熟，使用者認可度不斷提升，Apple Watch的出現更是推動了可穿戴市場的發展。而單就華米來說，在崛起的過程中小米的品牌效應不可忽視，小米手環曾在去年第一季度超越蘋果，出貨量達到360萬，成為全球銷量最高的智慧穿戴裝置。憑藉小米的網際網路思維以及在智慧手機市場中的名聲，華米的可穿戴裝置也成為了市場中最受歡迎的消費電子產品之一。

不過崛起的華米漸漸不再甘心只做小米的“代工廠”，也不願將盈利的希望放在售價頗低的小米手環上。所以在2016年推出了自有品牌Amazfit，並請到高圓圓代言，售價定為199元，這一系列行為都顯現出華米想要突破小米標籤的“野心”。

而在近日的華米手錶釋出會上，弱化小米與手環的表現更為顯著，甚至在華米官網中，手環的介紹都被放到了第4頁。從產品情況來看，Amazfit在市場上的表現較為亮眼。相關資料顯示，華米的Amazfit手錶在今年第二季度的銷售量排行第四，市場佔有率達到 4％。

華米之所以有底氣擺脫小米的影子，除了在產品方面表現較好之外，也與其在美國獨立上市有關。今年1月，華米向SEC（美國證券交易委員會）提交初步招股書，集資規模約1.5億美元，並於2月正式上市，公佈發行價為11美元。如今已獨立上市半年多的華米更有底氣，想要淡去小米的影響力也比比較合理。

不過在營銷方面，華米倒是與小米很像，同樣都是“吊打蘋果”。Apple Watch是被華米拿來對比最多的產品，比Apple Watch早一年的ECG技術，遠超Apple Watch長達5天的續航能力都是華米在宣傳中時常提起的。當然這屬於客觀存在的優勢， 但是相比蘋果而言，小米的老對手華為似乎會對華米的業務造成更大的“威脅”。

在可穿戴領域中，華為今年第一季度的市場佔有率達到了5.2%，同比增長147％，在全球範圍內排名第四，第二季度市場佔有率達到了6.5%，同比增長118.1%。華為在可穿戴裝置方面銷量增長的最重要原因就是可穿戴裝置的銷量與智慧手機的表現息息相關。

就目前的情況來看，可穿戴裝置中的互動、設定、資訊展示等都需要依靠手機應用來完成。市面上基本不存在獨立於智慧手機之外使用的可穿戴裝置，而這恰恰是華米在業務上無可避免的“硬傷”。作為一家公司，它當然可以獨立上市，也可以研發自己的產品，並且已經取得了成效。但它的產品種類註定需要在現階段依賴智慧手機，所以華米或許暫時還不能完全脫離小米，否則它可能無法與在可穿戴裝置市場日益強勢的華為相抗衡。