愛奇藝想用《中國音樂公告牌》“打歌”，它將成為蔡徐坤們粉絲的狂歡嗎？
核心內容：
1、《中國音樂公告牌》這種在中國略新穎的音樂綜藝形式，算是中國音樂綜藝節目困境突破的創新嘗試。
2、 無論爆款與否，打歌節目將成為中國音樂綜藝節目新增長點，還能作為捧紅節目自產新偶像的平臺。
3、新一代打歌節目的發展將受限於偶像源頭不充裕、音樂市場低谷、可能的平臺圈層限制。
9月10日，愛奇藝原創打歌節目《中國音樂公告牌》播出了三日。
以目前的情況看，《中國音樂公告牌》這檔初起步的節目並沒開好頭。貓眼資料顯示，該節目週五首播量為2265萬。作為參照，同在愛奇藝播的《中國好聲音 第五季》在未擁有欄目入口的情況下，開播播放量5730萬；試圖將音樂、電影、現場結合在一起的新節目《幻樂之城》在芒果TV單平臺（注：該節目還在騰訊視訊播）播放量為5536萬。
中國普通使用者對打歌節目陌生或限制了《中國音樂公告牌》的受眾，但該節目仍是對現有音樂綜藝節目困境邊界的有益嘗試。 儘管 年輕人在社交媒體打歌的狂歡還停留於圈層範圍內，改變偶像產業任重道遠。
打歌節目能破音樂綜藝困局嗎？
今年上半年，當《偶像練習生》《創造101》節目強勢造出眾多俊男靚女的新星時，給新人提供發跡平臺的打歌節目就有傳言將孕育而出。
愛奇藝5月宣佈開始製作音樂打榜節目，9月7日《中國音樂公告牌》已開播。與打榜節目的起源地韓國相區別，從中國本土誕生的《中國音樂公告牌》，它增添了真人秀部分。
在偶像工業成熟的韓國，偶像團體釋出新歌后將 跑遍各大電視臺的打榜節目宣傳，歷經 3-5周時間，每週跑四五檔節目。跟中國歌手發新專輯只得選擇《快樂大本營》這種娛樂而非音樂為主的宣傳方式不同，打榜節目是專門針對音樂視覺展示建立的平臺，在韓國已形成包括試聽推薦、舞臺秀、上下班圖在內的打歌流水線體系。通過表演，現場投票結合流媒體播放等各項指數，評定每期節目冠軍。外界能以此為衡量歌手的價值。
愛奇藝《中國音樂公告牌》基本延續了韓國現有模式，但將歌手錄製的其他部分，如選歌會議、造型準備、舞臺排練等原先在舞臺背面的部分以真人秀的形式加進節目中。接受36氪等媒體採訪時， 愛奇藝副總裁、《中國音樂公告牌》總製片人姜濱 解釋這樣設計主要是建立頭部綜藝影響力的考量。
從行業角度看， 《中國音樂公告牌》這種在中國略新穎的音樂綜藝形式，也算是中國音樂綜藝節目困境突破的創新嘗試。 音樂類作為綜藝節目的絕對主流，近年幾乎各種創新都有，從早期《超級女聲》時代音樂選秀，到《中國好聲音》素人歌手競演，《我是歌手》專業歌手比拼，跨界歌者、聽歌識人、老歌翻唱、素人對戰歌手等， 使用者對微創新的音樂節目玩法已顯疲態。 連綜N代的明星節目《中國好聲音》，無論收視率還是網路播放量都不及往常。
因此，在音樂節目的創新方面，綜藝製作者需要跨度更大，模式更新，以爭奪娛樂選項眾多而時間又有限的使用者。比如投資3億的《幻樂之城》， 就是用電影手法拍八分鐘無剪輯的現場音樂劇；再如 《這就是歌唱·對唱季》像是披著音樂綜藝外殼的青年相親節目。雖與現象級節目有差距，但持續探索才有機會找到下一個爆款。《中國音樂公告牌》的道理也一樣。
但打歌打得起來嗎？
創新是好事，注入新鮮血液或能提振 中國原創音樂綜藝市場。 對愛奇藝而言，花大力氣推原創《中國音樂公告牌》節目更是出於產業鏈上下游考慮。如來自《偶像練習生》造的新星，《中國音樂公告牌》可作為接盤者承擔新星宣傳的職能。後者首播打榜的蔡徐坤，就是4月從《偶像練習生》以C位出道。
事實上，除愛奇藝，騰訊和優酷今年也紛紛佈局打歌節目領域。在2月優酷春季綜藝新品先鑑會上，優酷宣佈將推出一檔打歌類節目 《這！就是偶像》，但原定4月播的節目到現在沒有其他音信。7月底，騰訊視訊也宣佈，聯合上星衛視和東方衛視，將原有《中國夢之聲》的IP升級改造為打歌節目，10月即將上線。
無論爆款與否，打歌節目將成為中國音樂綜藝節目新增長點，還能作為捧紅節目自產新偶像的平臺。
但打歌的願望美好，實際依舊挑戰重重。中國並非沒有打歌節目的先例，央視牽頭的 《全球中文音樂榜上榜》也曾吸引鹿晗等人氣偶像前來，但現在節目雖然還在維持，可聲量過小，打榜節目的宣傳功能難奏效，流量明星自然有更優質的平臺，久而久之惡性迴圈。
到愛奇藝時，《中國音樂公告牌》所處環境比《全球中文音樂榜上榜》好，《偶像練習生》《創造101》帶動的一波年輕偶像熱潮，需要更專業的平臺承接偶像後續的培養工作。 但偶像源頭不充裕仍將限制新一代打歌節目的發展。
以《中國音樂公告牌》為例，一期節目音樂人共6位，除蔡徐坤、陳粒、艾福傑尼外，其他知名度較低，甚至還有韓國男團參與，不知愛奇藝是基於國際化考量，還是因華語新生代偶像匱乏；且中國歌手先前沒有參加打榜節目的習慣，對於第一個“吃螃蟹”或許多數態度會比較保守，成熟知名歌手尤甚。《我是歌手》剛起步時，也曾遭遇難請歌手的境況。
ofollow,noindex">反觀韓國 ，每年新增偶像藝人達50多組，算上長期培養的打榜習慣，已出道的藝人也走打榜通道，這足夠支撐韓國多家電視臺每檔打歌節目每期十幾組的歌手體量，而不像《中國音樂公告牌》只能用 真人秀時間填補因偶像匱乏影響的舞臺時間。
打歌在中國遇到的較特殊的情況是，音樂市場現狀目前不如綜藝、電視劇火，受利益驅動，一檔用音樂說話的節目不見得能讓偶像歌手迴歸歌手本身。 姜濱向36氪坦言，音樂市場雖沒那麼火爆，但市場不會消亡，現在可能在低谷。連鹿晗都說 “沒有想過要留下什麼，因為太難了，尤其音樂作品”，火了這麼多年，一首音樂作品都沒讓人記住，反倒和女朋友演的雷劇《甜蜜暴擊》在社交媒體討論眾多。
而打榜節目更難突破的圈層還在於平臺自身。目前，愛奇藝《中國音樂公告牌》裡幾名藝人都與平臺緊密關聯，當優騰正式涉足打榜節目市場後，參與打榜的歌手是否就被限制在自家平臺上？最後淪為各自為政、自說自話的真人秀？ 如果沒有覆蓋面，打榜無論是節目還是榜單都將變成粉絲群體狂歡後逐漸落寞。 如果 說 看愛奇藝節目打榜的都是蔡徐坤的粉絲，那到騰訊視訊是不是該變成蔡維澤了？