短視訊變形記:大眾點評被逼成陌陌
短視訊市場正在出現新的變化。
除了此前騰訊密集推出十多款短視訊產品以外,市場的其他參與者也在給出不同的反饋。另一個巨頭百度的動作,給出了不一樣的走向。
新商業情報爆料顯示,百度旗下的夥拍小視訊(原Nani小視訊)面向旗下的公會機構釋出了一則《關於終止合作的通知》,停止這種MCN形式的運營模式。有公會表示:夥拍或將被裁撤,合併到另一個全民小視訊團隊中。
聽起來,由百度貼吧團隊出馬打造的夥拍小視訊,在對標抖音的路上夭折了,百度在短視訊領域的探索遭遇了挫折。
不過其實,近來百度的短視訊業務走向比所有人預估的都要複雜。
此前,百度旗下有三個短視訊產品——夥拍小視訊、全民小視訊、好看視訊。其中夥拍是由百度貼吧孵化;全民跟手機百度關係密切;好看視訊一開始是手機版的百度視訊,定位類似於快播,隨後跟西瓜視訊一起成長為今天的PGC短視訊平臺。
如果你在使用百度全家桶的話,你會發現現在所有百度系產品都出現了短視訊產品的身影。
手機百度底欄直接加上了好看視訊、短視訊tab;
百度視訊完全是一個複雜化的好看視訊;
百度網盤的生活記、看吧、分享動態到處都是視訊;
百度貼吧更不用提,左滑之後你會看到夥拍小視訊上一模一樣的內容;
更讓人難以理解的是,百度糯米里也塞進了頭條和視訊功能,最近竟然在力推發現好友功能,資訊流裡隔三差五都是好看視訊;
……
可以說,百度非但沒有裁撤收縮短視訊業務,反而投入力度和方式更加瘋狂了!手百、夥拍都還在用撒幣的方式吸引使用者釋出短視訊。這種情況從2018年初一直持續到現在。
百度全系產品經過2017年的資訊流改造之後,今年又在進行短視訊、熱搜形態的改造,甚至還順手加入了自己貼吧興趣群組的產品形態。
這背後的邏輯不難理解,隨便查一查近一年來抖音推火的網紅店爆款貨,你也能預估到短視訊社交對電商服務領域的助推。
其實早在智慧手機普及的初期,資本市場就已經形成了這樣的思維。
2010年左右,智慧手機帶火的第一波創業風口,就是社交。2011年微信和陌陌大火,是這波風口的成績。2012年智慧手機帶火的第二波風口就是LBS,從LBS社交一路進化到LBS服務,進一步進化成O2O、網際網路+。
今天的情況類似於重走一邊當年的路線。
短視訊社交賦予了社交市場的第二春,短視訊社交與LBS本地服務的結合,將是O2O、網際網路+的有一個春天。
近來,小區團購模式的死灰復燃,獲得多筆融資,就是這一趨勢最好的證明。鄰鄰壹、十薈團、呆蘿蔔、考拉精選最近的密集融資,讓諸多大佬都坐不住了。
短視訊+社交團購+新零售,這樣的概念可是近兩年所有風口的集合。
回頭看一看風頭正盛的抖音,從6月份上線企業藍V功能之後,近來開始密集出動,積極拉動線上商戶入駐。
為了抵禦衝擊,阿里已經將旗下淘寶改版成了短視訊直播平臺,到處拉攏明星入駐直播賣貨;近來還借鑑知乎的產品模式,推出了鹿刻短視訊產品,引導平臺店鋪入駐。
當我們以為短視訊還只是短視訊的時候,短視訊已經變身為網際網路的基礎產品服務。他更直觀豐富的資訊傳達能力,正在重塑整個網際網路格局。
這是接下來需要注意的重點,畢竟連阿里騰訊都停下了新零售的擴張步伐,全力補足短視訊的短板。
文/水上焱