短視訊使用者大遷徙：隱藏春晚賀歲檔背後的娛樂狂歡
編者按：本文來自微信公眾號“騰訊深網 ”（ID：qqshenwang），作者 薛芳；36氪經授權釋出。
“有錢沒錢，回家過年”。在快手和抖音這兩個時下最熱的短視訊平臺上，回鄉潮的主題格外凸顯。
北京東三環國貿的Lucy秒變成為村裡的“翠花”，Tom變成了村口的“二蛋”，他們用短視訊記錄下了自己穿衣打扮上畫風的巨大改變。這僅僅是他們“回鄉”在短視訊上呈現的第一步,而真正的“大餐”在後面。
從城市到故鄉，從工作到休閒，聚餐團圓、走親訪友、旅遊度假，傳統的過年方式被他們用短視訊的方式搬到網際網路上——用家人朋友的照片製作短視訊拜年；直播自家的年夜飯；一邊看春晚一邊開彈幕吐槽。
很多人發現，微信朋友圈也出現了好友的短視訊動態，而內容無一例外和我們春節的娛樂活動相關。
快手、抖音兩個短視訊平臺推出了新年主題的活動，此外，映客直播、YY直播也推出了特有的春節活動和策劃。不論是作揖行禮、還是玩笑逗樂，科技賦能傳統文化，短視訊和直播使得春節年味更濃。
短視訊拜年成“風潮”
面對手機鏡頭，錄下新春祝福，將拜年視訊傳送給親人和粉絲。拜年本身就是春年的傳統習俗，短視訊提供一種更為輕鬆的交流和拜年方式。年輕人時刻都可以通過短視訊分享自己的狀態。
“嘿人李逵”，90後非洲迦納小夥，當下被譽為“全網最火的外國人”。他在快手平臺上上傳了一個關於紅包的短視訊。他以親身經歷詮釋了這些年紅包的改變，他收到了3個親戚們的紙質紅包，和一些電子紅包。
在短視訊拜年改變的不僅僅是紅包，還融入了“黑科技”。
今年春節，快手上線了系列魔法表情和創意玩法，AR空投紅包、手勢拜年、顏值、表情PK大作戰、聚寶盆遊戲等玩法，用黑科技對使用者的顏值、表情、人氣和創意等進行“挑戰”與“互動”。
不僅僅是快手，抖音自主研發上線了“拉春聯”特效，使用者在使用特效拍攝視訊時做出拜年的手勢就可以觸發特效，螢幕中會出現不同型別的春聯。同期，配合特效，抖音站內發起了“拜個抖音年”的話題活動。
22歲的代古拉k， 2019年春節期間，她參與了抖音平臺“抖迎金豬年，豬年一起做豬豬公主的策劃”，大紅色的背景，特效生成的鞭炮、燈籠，元寶和金幣，這個拜年短視訊得到了6.5W的贊，2千多條評論。
如此密集的互動，背後凸顯的是移動網際網路使用者使用時長持續增長。
QuestMobile1月釋出的《中國移動網際網路2018年度大報告》，2018年12月移動網際網路月人均單日使用時長突破341.2分鐘，同比增加63分鐘，其中短視訊和即時通訊月總使用時長同比增量佔比33.1%和18.6%。
短視訊的使用者使用時長的增長非一日之功。
短視訊拜年興起於2014年。這幾年，隨著智慧手機的普及，自制短視訊的操作越來越簡單。只要一部手機，拍攝一個15秒的拜年視訊變的非常容易。這種容易使得短視訊拜年在作為2019年成為“風潮”。
一場聲勢 浩大的春節直播
北方主播直播著包餃子，南方主播直播著逛花市，各地的年俗文化差異是春節期間移動直播的最佳主題。春節前夕，映客直播打造了首檔線上直播春晚，集結映客五大頻道，超過30位主播將悉數亮相。
汪小欠是這30位主播中的一個，映客為汪小欠製作的春晚海報文案足以形容她的直播故事，“一個人的舞臺並不落寞，一開嗓就贏了全世界”。
汪小欠本名叫汪妍，是個非常逗比的東北大妞。她從小喜歡二人轉表演，14歲正式在藝校學習東北二人轉，16歲便上臺表演。曾在2016年參加《中央7套鄉村》大世界牛人大賽，獲十大牛人獎。
後來汪小欠因為偶然的機會接觸到映客直播，從看朋友直播，到自己嘗試開啟直播之路。剛開始的直播並不順利，經濟壓力大，沒錢刷禮物，播一天能掙10元錢自己就非常激動。她堅持每天直播10小時以上，非常敬業。
汪小欠有一次因為意外燙傷了腳，但她依然堅持給粉絲們表演翻跟頭。來回反覆折騰導致感染傷口，最後還落了疤痕。憑著這種拼搏的勁頭和熱心性格，“汪小欠”這個充滿東北話特色的名字，在映客越來越火了起來……
”汪小欠直播拍攝的地點，選在了有著“京城最小劇場”之稱的魁德社。魁德社由北京曲藝“十老”之一於德魁建立，曾以“一間房、一張桌、一把椅、一演員，七旬翁獨撐京城最小劇場”而聞名。
汪小欠天生就有股親和力，很快就和魁德社的第三代傳人於小章老人聊得熱絡起來，甚至直接用老人的快板、扇子、二胡等道具，直接給直播間的粉絲們表演起二人轉。
據瞭解，此次映客溫情首發新年海報，主題是“新年映畫隨處開場”，主播們不用捨棄和家人團圓的機會，就可以為觀眾獻上一臺演出。主播們不僅線上可以和觀眾團圓，線下也可以和家人團圓。
此外，YY推出了“金豬迎新春”的活動，包括YY錦鯉，財神大寶箱，賀歲迎福袋等，1月31日開始，2月11日截止。
直播與電商的結合被視為直播變現的重要途徑，電商直播自然不能放過春節商機。1月末，淘寶直播機構大會上，淘寶直播負責人趙圓圓透露，淘寶直播獨立App將在春節前上線。
淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺，定位於“消費類直播”，涵蓋的範疇包括母嬰、美妝、潮搭、運動健身等。趙圓圓表示，自2016年3月份試運營以來，截至2018年，平臺每天直播場次超過5萬場，其中超過一半的觀眾為90後。
年終歲末，溫馨團圓，分享快樂，表達祝福。從過往的簡訊拜年到曾經的圖片拜年，再到今年的短視訊拜年；在大大小小的移動螢幕裡，傳統的春節因為科技煥發出新的光彩。