本土偶像火爆、韓劇韓綜略式微,韓流還能再現燎原之勢嗎?
圖片來源:視覺中國
自2016年“限韓令”開始影響市場至今,“限韓”鬆動的訊息就偶有傳出,特別是今年頻頻出現“韓流”迴歸中國的訊號。
9月21日,由騰訊音樂與韓國三大娛樂公司之一JYP娛樂聯合打造的全新男團BOYSTORY 正式出道,併發布第一支迷你專輯《Enough》。據悉,該出道曲由JYP社長、韓國知名音樂人樸振榮親自制作。
BOY STORY的成員平均年齡只有13歲,但已經經歷了一年包括韓國培訓在內的自由活動。 中國男團,韓國製造,“中韓合資”打造男團的動作表明,“限韓令”確有鬆動之勢。
韓星出席國內活動、韓綜正版引進,“限韓令”解封在即?
除了這個韓國製造的中國男團,“韓流”迴歸中國的訊號在今年持續不斷地發出。從去年年底韓國總統文在寅訪華之行開始,不少媒體猜測中韓關係逐漸破冰,“限韓”鬆綁訊號開始釋放。
9月4日,人氣韓團EXO成員燦烈、少女時代成員泰妍突然現身上海出席某服裝品牌亞洲首秀,這也是他們時隔兩年首次在中國大陸公開露面。
8月24日,因在韓劇《金祕書為何那樣》飾演男主李英俊而大火的演員樸敘俊,受邀赴廣州出席商業活動,為某護膚品牌站臺宣傳。9月16日,韓團iKON在天津舉行了籤售會,吸引了不少粉絲前去參加。
近幾個月,韓籍藝人陸續進入中國參加品牌商業活動站臺。 種種跡象表明,“限韓令”似乎有所鬆動。
綜藝方面的表現則更為明顯。如今,韓綜已經重新在中國“正名”:《創造101》是騰訊視訊從韓國正版引進的;騰訊視訊購買了版權的《心動的訊號》目前也正在熱播中。
此外,韓國Fantagio經紀公司也證實了其旗下的女團Hello Venus成員權娜拉將出演湖南衛視某綜藝節目的訊息。
前段時間,有韓媒報道稱,韓國TJ Academy Inc經紀公司與央視簽訂了合約,要向央視即將推出的綜藝節目《我要上央視》輸送一些綜藝人才。隨後,央視電影頻道對此進行了迴應: 沒有形成任何協議,訊息不實 。
除了品牌商業活動以及綜藝節目錄制,不少韓團也開始推出中國小分隊迴歸內地演出。近期,SM公司也顯現出了要推出NCT中國分隊的跡象,甚至有傳言今年12月中國小分隊將會“出道”。
而由鄭爽、李鍾碩主演的中韓合拍劇《翡翠戀人》早已殺青,趕上了“限韓令”,被壓了2年。今年陸續有爆料稱,該劇將於10月在浙江衛視周播劇場播出。不少網友大膽推測,如果這部劇真的播出,應是“限韓”鬆動的關鍵訊號。
韓飯積極活躍、韓流公司伺機而動,“哈韓風”能否再度吹動據國內市場?
限韓至今,儘管涉韓專案大量減少,韓國偶像火爆不再。但韓娛動態依然受到國內韓飯的高度關注,韓國愛豆的粉絲活躍度並不亞於蔡徐坤、朱一龍這些“當紅炸子雞”的死忠粉。
一位工作人員向《首席娛樂官》透露,某韓國愛豆所屬經紀公司為了回饋粉絲,特意製作了該愛豆的限量周邊禮包。中國站第一批供貨上萬,“訊息放出不到一小時,全部付押金被預約了,後續幾批也是同樣的‘搶手’”。
而牽扯到自家愛豆打榜等環節,韓飯更是絲毫不落後。一位後援會成員告訴小官,愛豆有作品在YouTube上線,會立馬動員周圍的粉絲“翻牆”去打榜,堅決不能比其他國家粉絲遜色。
2016年,韓團NCT出道。不巧的是,正趕上“限韓”,也因此喪失了攻克中國市場的機會。不過,這並不影響中國粉絲為其打call的熱情。
一位粉絲小C表示,開始的時候專輯代購比較困難,後來隨著中韓關係逐漸破冰,購買專輯變得方便了一些,“上次新專輯我自掏了1萬多買了100張專輯來支援歐巴們”。有網友總結, “錢包已備好,只等哥哥弟弟來中國”幾乎成了目前韓飯圈的常態。
某字幕組成員還向小官透露,因為視訊網站不再更新韓劇韓綜,他們變得很受歡迎,“每期節目、電視劇上線,都會有幾十萬甚至幾百萬的下載量”。
由此推測, 翹首盼望“限韓令”解禁的粉絲或許不在少數。
此外,今年雖被稱為中國的“偶像元年”,也的確有NINEPERCENT和火箭少女101兩大國民團體成立。但從目前看來,哇唧唧哇、樂華等經紀公司,在團體的運營規劃方面不甚流暢、完善。NINEPERCENT出道至今未有團體作品輸出,隔壁樂華七子等小分隊單曲一支接一支產出;火箭少女101動輒缺人,幾家公司之間的合約扯皮甚至比新歌釋出更有看頭。
如此背景下,很難保證粉絲不會“翻牆”去看鄰國那些發展更完善的韓團。尤其是,當下國內團體的粉絲很大一部分都是來源於過去的韓飯圈。
而事實上,在限韓的兩年多時間裡,隨著中國市場的變化,韓娛進軍中國的打法也出現了調整。以SM、JYP為代表的 韓國經紀公司採取“曲線救國”的策略——既然限制韓籍藝人的進入中國市場,那就放自己旗下的中國藝人回國撈金。
比如,宋茜、張藝興先後回國成立個人工作室,兩國並行發展的同時更側重中國市場的活躍。王嘉爾在國內也是各方面活躍,相反團隊活動較不亮眼。 其他韓團紛紛效仿,程瀟、周潔瓊、文俊輝、徐明浩等中國成員都回國接了不少綜藝、影視的通告。
可以看出,有朝一日“韓流”重新迴歸中國,韓風依舊擁有佔據中國市場的能力和影響力。
本土偶像火爆、韓劇韓綜熱度下降,韓流或難成燎原之勢
“韓流”依舊有其影響力,但國內市場是否還將是“韓流根據地”?答案是不確定的。
一方面,在“限韓”影響下的這兩年,韓綜韓劇並未能像前幾年一般引爆中國市場。尤其是今年,僅有《迷霧》《金祕書為何那樣》等幾部韓劇引起網友的關注和喜愛,其他韓劇基本未能在大眾圈層激起大水花。而韓綜方面,雖有《同床異夢第二季》《produce101》等幾檔綜藝引起了國內網友的議論,中韓夫妻秋瓷炫×於曉光、C位出道的姜丹尼爾圈粉不少,但依舊沒能在國內再度掀起韓綜熱播潮。
據悉,“限韓令”影響下,至少有53部中韓合拍影視劇被擱淺,有些專案損失甚至上億。一位專案負責人表示,就算解禁大多數資本也不敢再合拍,“風險太高,萬一再被禁,損失不可估計”。可見,就算韓流明星要“捲土重來”,國內市場更多還是會向“自己人”傾斜。
另一方面,今年兩檔養成系網綜《偶像練習生》和《創造101》的出現,證明國內引進韓國綜藝製作模式和造星機制並加以本土化,完全能引爆內地市場。雖然蔡徐坤、範丞丞、楊超越這些國內“愛豆”身上的“韓味”十足,卻完全經由內地公司一手打造、“批量生產”。且不可否認的是, 當下的大環境中,國內的娛樂經紀公司已經基本具備造星體系中的“自給自足”能力。
全民興起的“養成系”偶像掀起的火爆現狀,顯然只是發展本土偶像和自制影視、綜藝等節目的一個開始。目前,國內的粉絲、市場、廣告等都已經從“韓流”風向扭轉,更多資源都開始傾向於本土明星。
可以預見的是,待中國偶像市場格局成型、造星體系愈發完善、影視綜藝內容製作越發精進後,中國市場將不必再費金錢邀請“外援嘉賓”,而是自給自足於本土打造的符合內地市場需求的國內偶像,並能在未來利用國內市場更多的資金和資源,去創造帶有本國特色的文化輸出。屆時, 即使“限韓令”解禁,時隔多年重新“迴歸”中土的韓流明星,也很難與往日那般在中國市場 “多分幾杯羹”。
“限韓令”是否會在未來解禁,仍未可知。不過, “限韓令”鬆動的這些訊號可以讓“野蠻生長”的中國影視市場、偶像市場產生危機感,並能對其起到一定程度的督促作用。
如今國內新興的偶像團體、綜藝影視之所以會被詬病,除了是因為引進國外成功的模式外,還是因為“限韓”之下缺乏頭部競爭者。而“韓流”迴歸,正面對壘的情況下,或許能讓國內經紀公司、影視公司更為直接地發現目前國內偶像團體、影視綜藝的不足之處,從而進一步不斷完善、發展成熟。
【鈦媒體作者介紹:首席娛樂官】
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