手機行業進入新一輪軍備競賽，蘋果華為拼實力，三星淪為半個玩家
11月初，IDC釋出了2018年第三季度全球智慧手機行業市場跟蹤報告，從資料表面看來，全球手機行業並無大的變化，但綜合前幾季度的市場份額變化，事實上，全球智慧手機產業的鉅變即將來臨。
在2018年第三季度的市場跟蹤資料中，華為再次超越蘋果，成為銷量第二的廠家，這可能是中國媒體和公眾最關心的資訊。但就整體市場而言，華為第三季度市場份額同比增長了32.9%，而蘋果同比增長了0.5%，只是蘋果的增長比華為小了許多。考慮到蘋果iPhone XS 9月間釋出，而華為的年度旗艦Mate 20系列10月底釋出，到第四季度，華為和蘋果的市場份額佔比將進一步拉大。另外需要注意到的是，三星手機雖然以季度7200萬臺的銷量繼續佔領著第一的位置，但其市場份額第三季度同比下降了13.4%，這個資料有點出人意料。考慮到第三季度“Others”們的市場份額下降了19.9%、OPPO下降了2.1%，可以說華為的放量增長不僅在擠壓著“Others”們的生存空間，而且搶佔了三星的部分使用者群體。
這是個有意思的現象，三星、華為和蘋果，三家的市場份額問題在繼續放大，三者的市場份額總體接近了50%，以這種速度，到第四季度，三星、華為和蘋果手機的整體市場份額將超過50%，留給其它廠家的生存空間將更加逼仄。
從中國手機市場的情況來看，華為以2520萬臺的出貨量佔據了24.6%市場份額，vivo、OPPO、小米和蘋果位列第二至第五，前五強的市場份額接近於88%，更為嚴重的是“Others”的市場份額同比下降了53.9%，到第三季度，“Others”們的整體市場份額只有12.3%，出貨量也只剩下1260萬臺左右的空間。
行業“習慣”於把中國手機市場的局勢稱為“T”形結構，但事實上，中國市場從來沒有真正出現過“T”形結構，不管是從銷量（出貨量）、產品號召力，還是品牌影響力來看，華為早就把其它廠家甩在了身後。如果非要用一個詞來形象化表示這種市場結構，“一超三強”倒是比較貼切的一種說法。
無論是全球範圍內的三強逐鹿，還是中國市場的一超三強，出貨量或者是銷量，只是產業結構的一種表象化的呈現，之所以形成目前頭部廠商市場份額越來越大的局面，根本原因在於手機行業新產業時代的來臨。
一、5G只是一個點，更深刻的變化在於手機形態的變革
目前，行業習慣於將手機未來趨勢的變革寄託在5G的到來，確實，5G一旦普及，將極大地改變未來手機的應用方向和產業趨勢，但就手機產業的本身技術和形態的進步而言，5G解決的是更大的頻寬和更短的延時，讓雲端服務變得更為普及，使用場景更加複雜化，但要實現這一切，更深層的變化還要看手機能不能承載未來智慧化、場景化的服務。
從iPhone一代的釋出到現在，已經有11年的時間，可以說之前的十年多時間，是iPhone開創的智慧手機時代，是Smart Phone的時代，是手機從功能機轉向由強大系統支撐的擁有眾多應用服務的多功能化的手機時代。要說是智慧，如果要與目前公眾所認知的“人工智慧”服務相比，Smart Phone時代的“智慧”遠遠達不到主動化的“智慧服務”，更多的是單一應用的被動化服務。
新一代手機產業鉅變前的萌芽應該說誕生於2017年，以蘋果釋出的搭載了A11仿生晶片的iPhone X和華為搭載了內建NPU單元的麒麟970晶片的Mate 10開始。由於這兩款產品不約而同地通過內建神經網路處理單元，使得人工智慧驅動手機功能和形態的鉅變成為可能。事實上，目前蘋果和華為從系統到應用均通過AI技術重構智慧手機軟硬體體系，這為真正Intelligent Phone時代的到來創造了條件。
人工智慧作為基礎技術來重構手機（Intelligent Phone）產業形態，將會通過系統打通每個單一應用之間的關聯，形成整合化、主動化的服務方式，這一點無論iPhone X系列產品中從Siri和負一屏的應用可以看到未來的趨勢，而且即使是安卓系統，華為重構過的安卓體系EMUI的智慧語音助手和負一屏的整合服務也可以看到未來智慧手機的應用變革方向。
事實上，更大的產業變化在於，由於硬體開始支撐複雜的神經網路演算法，才讓更為複雜的以人臉識別為代表的生物特徵身份系統成為手機的基本身份認證體系，同時基於人工智慧的相簿、AR應用（包括3D自動建模）、系統智慧排程等等一系列具有價值的應用才得以實現。
未來的手機，是真正的智慧手機，是人工智慧驅動下的Intelligent Phone時代。
二、中國廠商的營銷驅動走到了盡頭，技術引領成為產業的方向
三星手機的全球銷量整體下降，更深層的原因在於，當Intelligent Phone時代來臨時，相對另外兩家巨頭蘋果和華為，三星在人工智慧領域的技術體現並不顯眼，至少從目前三星的產品中可以看到這種差別。
三星從晶片、記憶體和螢幕有著較完備的產業佈局，即使是蘋果和華為也得依賴於三星的螢幕和記憶體供應，但當一個新時代到來時，一切變得不可預知。
至少從目前看來，全球智慧手機領域的三個大玩家蘋果、三星和華為，在蘋果和華為已經進入到人工智慧驅動產品功能和形態變化的時刻，三星至少晚了兩代產品，從這個意義上講，三星目前的銷量下降也就在情理之中。更嚴重的問題在於，人工智慧作為基礎技術，不可能是短時間內可以迅速趕上產業發展節奏的，所以從未來Intelligent Phone時代的發展來看，三星已經成為未來的半個玩家。
回頭來看中國市場，從目前的局勢和各廠家的發展來看，除了華為之外，其它廠家更多的是由營銷驅動的業務模式，即使是以小米為代表的主流廠商，其基礎技術特別是人工智慧技術的積澱乏善可陳，這也就是2018年各廠家在螢幕上不遺餘力地進行一些改變的原因所在。
當技術無法改變產品的形態和功能，外觀設計就成了營銷驅動廠家的唯一選擇，這也是隻能在市場上見到效果的一種改變。
然而問題是，即使是做到了100%的全面屏，在使用者拿手機一個月後，那種螢幕帶來的視覺體驗也就基本結束了，螢幕的改變並不能帶來智慧手機形態的根本性變化。
這也就說明目前從2018年第三季度的出貨量來看，在中國市場，除了華為和vivo之外，其它廠家的市場份額在迅速下降的根本原因。從顯性功能來看，華為的P20 Pro和Mate 20 Pro以標杆性的拍照效能吸引著媒體的關注，但事實上，從使用者使用的體驗來看，由於華為產品從系統到應用的“AI化”，無論是從續航、拍照、服務直達以及服務與使用者的精準匹配方面，華為的旗艦機型已經完全與基於高通處理器平臺的手機有了質的變化。
隨著人工智慧技術在智慧手機領域的繼續滲透，可以預見的是，以營銷驅動的廠家在使用者資訊不對稱問題解決之後，整體市場銷量下降和影響力下降是市場必然的選擇。
中國的智慧手機市場一直處在一種競爭相對充分但卻一直浮躁的狀態，急功近利幾乎成了所有廠家的一種習慣，這種狀態在產業穩定期間可以持續帶給他們市場上的收益，但當一個新時代來臨，當技術成為驅動產品形態和功能發生核心變化之時，再牛的營銷也無法改變其銷量下降的趨勢。