全球社交媒體的5年沉浮：最受歡迎的平臺做對了什麼？
今早，#全球最受歡迎十大社交平臺#的話題衝上了微博熱搜前十。
視訊來自國外網友RankingtheWorld，展示了從2014年至2019年的5年裡，全球社交媒體月活使用者的動態變化和排名情況。 （內容消費和社交的界限逐漸模糊的情況下，作者把YouTube、QQ空間和抖音均計入榜單）
2014-2019年，是網際網路使用者快速增長又增速放緩的幾年。據《2018年網際網路女皇報告》，全球網際網路使用者在2016年達到高峰，隨後開始放緩，到了2018年已經很難再有增長。
這也是中國移動網際網路快速崛起的5年。QQ、微信、騰訊微博、新浪微博到如今大火的抖音……都在這幾年經歷了無數風雲變幻，同時在這場社交媒體的全球大作戰中佔得一席之地。
今天的視訊也呈現了這一點。2014-2019，Facebook始終排在榜首，但它和後來者的差距正在縮小；騰訊系產品佔得至少3席，包括騰訊微博；Instagram和抖音以黑馬之姿衝進榜單，Twitter和Google+則跌出榜單，甚至死亡。
最受歡迎的平臺究竟做對了什麼？今天，我們嘗試選出幾個排名跌宕的產品，想看看這幾年到底發生了什麼。
Top 10外選手的逆襲：Instagram與抖音
2014年1月，創立4年的Instagram月活尚且不到200萬，
直到2016年8月，Instagram模仿Snapchat，推出“閱後即焚”的故事 （Stories） 功能。事後證明，這是Instagram走得最成功的一步。從2016年10月到2017年9月，Instagram的日活使用者從1億暴增至5億。
這個復刻自Snapchat的功能，幾乎是Instagram最成功的功能之一，在此之後，Facebook、WhatsApp、微博等產品陸續上線故事功能。
《大西洋月刊》在分析“故事”這一功能的魅力時提到，因為移動端的普及，手機在日常生活中扮演了釋出、展示和獲取資訊的重要角色，24小時消失機制的設定，使得故事可以被簡單歸類為一種媒體形式或是一種風格。或者，甚至不該將其稱作“故事”，因為創作成本極低，幾乎沒有敘事性，更像是一個簡單的記錄，輕社交的形式更容易受到年輕人的青睞。
皮尤研究院針對美國成年人的社交平臺使用情況調查中可以看到，整體增長出現頹勢的情況下，只有Instagram出現了較大增幅，其中75%使用者都是18-24歲的年輕人。
福布斯在一篇報道中提到，Instagram使用者黏性是全平臺最佳，在一份針對2500個小型KOL的調查中顯示，其中60%都認為Instagram是全網黏性最高的平臺，其移動原生性、圖片平臺屬性、新鮮感和複合功能促成了產品的成功。如果說使用者使用Facebook和Snapchat是為了聯絡認識的人，YouTube是為了關注KOL和內容，Instagram是一個能看到熟人和網紅的平臺，屬於半開放空間。
另一匹黑馬，是2018年4月出現在榜單第10位的抖音。
2018年Q1，抖音超越Facebook登頂App Store下載榜榜首，全球月活達到3億。後面的故事我們應該很熟悉了，抖音一路狂飆突進，8月時全球月活使用者突破5億，到今年1月，國內月活突破5億，日活達到2.2億。而穩坐榜首的Facebook，在去年年底釋出了Lasso，一款和抖音極其相似的短視訊產品。
五年前是Instagram，一年前是抖音，巧的是，這兩匹黑馬，一個主打圖片分享，一個主打短視訊分享，完全的移動優先產品。如果說數字時代的內容消費有什麼顯著的特點，這兩個產品的出現或許可以說明一二。
話題廣場的式微：Twitter與後來者微博
Twitter最後出現在Top 10榜單上是2018年2月，和新浪微博有過一次短暫交鋒，隨後跌出榜單。
2018年Q4，Twitter再丟500萬月活使用者，從Q3的3.26億跌至3.21億，較同期下降9%，跌至最近兩年的最低點。與此對應的，是Twitter上長期以來被人詬病的極端言論，被外國勢力操縱的水軍，以及內部的安全漏洞。
為了應對，Twitter大手筆清除平臺水軍，包括奧巴馬在內的不少名人也因此大幅掉粉，對於平臺生態而言，這是Twitter在斷臂求生，但的確影響了Twitter的月活表現，哪怕清除之後可以得到更真實的資料。
與此同時，Twitter造了一個新的指標——mDAUs （monetized daily active users） ，可變現日活使用者，關注的是每日開啟Twitter的使用者，就官方說法來看，新指標和其它平臺的日活指數並沒有明顯區別，Snapchat日活1.86億，Instagram日活超5億。
而作為後來者的微博，承受的壓力或許還來自崛起的短視訊，比如抖音和快手。
使用者時間有限，月活數達4億的微博不得不增加新的板塊搶奪使用者時間，比如今年初改版的“視訊”tab，還有發起“微博vlog博主召集令”，用補貼形式召集大量達人，試圖用新內容繫結更多創作者和普通使用者。
不過， 回顧近幾年的大小社會新聞，作為公開意見場的Twitter和微博都承擔著的作用：資訊推進，在某種程度上設定公共議題。 即使內容質量有高低，但它們始終是討論熱點事件的最佳場所。
Twitter已經意識到公開意見場下造成的極端問題，比如網路暴力、假新聞，也開始逐步測試改進的功能，雖然收效甚微，但Twitter像一個鑿冰者，艱難地說服使用者重新回到平臺。
好在，較之2017年同一季度，Twitter收到的辱罵舉報下降了16%。如果微博的重中之重是增加使用者使用時長，那麼對於當下的Twitter而言，營造健康的生態才是增強使用者黏性的最好手段。
消失的Google+
榜單上的頭部平臺，5年之間有過地位更替，但唯一跌出榜單就此消失的，只有Google+ （以下簡稱G+） 。
去年10月底，Google公司宣佈關閉10個月內關閉其社交網路服務Google+ （普通使用者版） 。5年前，G+幾乎出於巔峰時期，創立3年多，月活3億，在全球社交平臺中排名第6，高於微信和Twitter。 今年4月2日，Google+正式關停，這款曾劍指Facebook的社交產品，最終離場。
圖片來自《連線》
離場前，Google曾大費心力推廣這款產品，背靠Google生態，做了更多社交方向的探索，比如使用者最喜歡的視訊聊天功能Hangouts （環聊） 和圖片集 （Photo） ，為了拉動G+使用者的增長，Google曾強行把G+繫結為Gmail、YouTube等服務的登入入口。
不過，儘管月活3億，G+的使用者使用時長卻不夠理想。《紐約時報》曾在頭版文章中把Google+稱作一座“鬼城 （Ghost Town） ”，文章發表後，鬼城的“靈魂”在評論裡回擊，大讚Google+豐富的社交網路體驗，比如找到同樣喜歡攝影、視訊聊天、網路深度對話的人，他們更願意把自己強調自己“非Facebook”的氣質，這或許是一家夠酷的公司對“極客”們的吸引力。
哥倫比亞新聞學院、哈佛肯尼迪政府學院學生寫道：“G+的Circle （特定群組分享功能） 可以讓我收到特定話題的反饋，比如科技相關，而不是Facebook裡無聊的成長秀。”
不過，資料卻並非如此。Facebook在美國有2.2億獨立訪客，平均使用時長月6小時。而2900萬美國G+使用者，平均每月使用時長只有7分鐘，移動端的4100萬用戶使用時長只有11分鐘。相比之下，Twitter的3300使用者每日使用時長29分鐘，移動端3400萬用戶使用時長達到2.5小時。
不過還有一種聲音指出，G+並非意在成為Facebook的對手，更像是做一個Google自己的發展重點——在數字時代，挖掘更多使用者資訊，創造廣告價值。
月活使用者日漸下滑，除了死忠粉幾乎再沒有人會把G+作為社交生活的選擇，直到2018年10月，谷歌宣佈，發現一個暴露最多50萬用戶因素資料的安全漏洞，公司決定關停G+，然而這一安全問題早在半年前已經暴露，因擔心引起監管和審查，谷歌遲遲未披露，直到10月作出關閉決定。
同時爆出的還有G+的使用者真相：超過90%的G+使用者平均使用時長不超過5秒。
不過，雖然國內外社交巨頭們勝負難分，位居榜單首位的Facebook顯然還是最引人矚目的那個。
在RankingtheWorld這條視訊下方，有人評論：“不敢信，Facebook這麼牛逼？！難道不是40歲以上專屬！”“我認識的人都不用Facebook，大概是個死平臺了……”
儘管發展近20年，Facebook保持著行業翹楚地位，但沒有人能預測未來，回顧這五年，有人落伍，也有人後來居上。社交媒體戰場上，依然硝煙四起。
