從市場收入增長資料看康佳如何戰略轉型衝擊千億目標
康佳最近不僅簽約鹿晗,業績也不斷提升,顯示了康佳跨越發展實力。據悉,五一期間,康佳電視高階品牌APHAEA(阿斐亞)系列新品A3上市銷售即破1000臺。據悉,康佳電視Q1季度線上銷售額增速同比增長50%,65英寸大板零售佔比超過15%,同比提升1016%,價格在3000-3999段機型佔比同比提升1047%。 而奧維雲網資料顯示,2019年第一季度,中國彩電市場零售規模1202萬臺,同比下跌1.1%;零售額349億元,同比下跌13.1%。面對整體萎縮的彩電市場,康佳電視繼續實現業績的逆勢大幅增長。
康佳電視不僅五月伊始就獲得好成績戰報, Q1季度各渠道也有不少亮眼的閃光,在今年京東1月巔峰24小時活動單天銷售額破億;趣開啟“康佳電視”主題IP營銷活動,傳播近2億曝光;ROI提升200%;客服轉化率20%;店鋪粉絲截止目前突破180萬;在蘇寧易購方面本季度零售同比增長34%,其中貓寧渠道同比增長43%;國美一季度零售同比增長170%;淘系同比增長36%;唯品會同比增長146%。
從各渠道Q1季度成績彙報可看出,康佳的戰略轉型正漸入佳境,具有強大的爆發潛力。這樣的市場增長離不開近年來投入力度,推動電視業務做大做強,從業務模式、機制體制、產業邊界等方面予以的全面賦能。
在過去4月28日舉辦的“2019康佳電視品牌之夜”上,康佳電視在牽手鹿晗、釋出高階品牌APHAEA(阿斐亞)系列新品A3,全場景覆蓋,全生態語音操控,一夜之間刷爆科技圈。
集8K、全時AI(全時響應、全程控制)、IoT(場景化智慧語音互動)等功能於一身的高階品牌APHAEA(阿斐亞)系列新品A3,改變了傳統彩電產品固有形態,以互聯生態技術為基礎,成為家庭AIoT中心和家庭萬物互聯入口的標誌性產品。
簽約鹿晗、釋出高階品牌APHAEA(阿斐亞)系列新品A3等,正是此前,在2019 AWE(中國家電及消費電子博覽會)上,康佳宣佈,擬投入億元,實現品牌年輕化的實踐,是康佳進一步做大做強彩電業務的訊號。而康佳今年首季收入的大幅增長,除了彩電業務保持穩健發展,還受益於各類業務的快速成長。根據此前康佳交出的一季報資料顯示。深康佳A(000016.SZ)2019年一季度實現營業收入107.72億元,同比增長約38.58%;淨利潤同比增長53.46%,至8556.67萬元。這意味著,康佳在去年營收增長47.71%、達461.27億元的基礎上,康佳今年一季度又在行業形勢嚴峻的情況下,相信能繼續穩抓機遇繼續實現大步跨越。
自2018年,康佳正式提出戰略轉型、衝擊千億的新戰略,從家電企業變身投資平臺以來。有業內人士對 “康佳彩電業務會否被邊緣化”問題持懷疑態度。實踐出真知,事實證明,通過推動彩電業務的獨立運作,康佳激發了它的新活力。
在康佳今年首季的百億營收中,彩電業務仍然是龍頭。康佳電視多舉措推行機制變革,電商渠道和海外業務增速顯著。技術研發投入也得到加強。作為新時代的引領者,康佳通過技術和品牌的年輕化再造,將更加顯性地釋放出活力和能力,衝擊千億目標。