微博上為什麼那麼多霸道總裁文？背後其實是小說分銷江湖的盛衰
如果你現在還在刷微博，會明顯地發現除了常見的網紅賣衣服、婚紗旅拍廣告、莆田假鞋廣告，刷到霸道總裁文的頻率也越來越高。
此類小說的特色是虐戀，“前世她受人矇蔽被血緣至親所害，含血慘死……”
相愛相殺，“狠虐仇人，手撕白蓮花，奪回自己的幸福！”
當然，必須霸道，“女人，不準叫其他男人的名字”、“全城搜尋，48小時內找出那女人！”
隔著螢幕都能感受到這些故事一定很“精彩”。總有為數不少的網友不小心入坑，然後接連發出吶喊： “微博能不能不要給我推小說了！”， “真浪費我的時間（我還把518章看完了）！”
誰在樂此不疲地給你推文
一般微博上的霸道總裁文的套路是，用一段文字或九宮格圖片放小說的部分情節，接著在留言區置頂“繼續閱讀請新增公眾號XXX，回覆X，繼續閱讀”。
這些公眾號一般自帶男頻、女頻的書城，以及充值入口。
這是一個典型的小說分銷的商業模式。
簡單說，微博上這些分銷號並不生產小說，他們是小說的搬運工，被稱為小說分銷商。
首先，分銷商要找一個提供分銷業務的小說平臺，選取一本小說，申請分銷，獲得文案和 連結；然後，選擇合適的投放平臺，讓目標讀者閱讀，並付費。也就是說，分銷商分銷一本小說好比賣一件衣服，涉及從哪裡進貨，怎麼找賣點，到哪裡找客人。
具體來操作上，第一，分銷商需要選擇正版小說平臺。號稱擁有10萬以上正版小說資源、100萬以上的公眾號粉絲的一位業內人士在接受自媒體傑神聯盟 採訪 時提到，“ 現在市場上主流的正規平臺有： 大麥中文、閱奇、微閱雲、磨鐵，中文線上，景象，有我，益玩易，華語數媒，九庫，掌中雲。” 值得注意的是，像閱文集團、掌閱文學、咪咕閱讀等頭部大廠並沒有去攫取分銷這塊蛋糕。
接著，當分銷商拿到分銷申請後，他們會去有流量的地方發推廣。 微博只是渠道之一，抖音、快手、頭條、微信群、QQ群、百度貼吧，都是小說分銷商尋找流量的勝地。
而我們在微博上看到的正是第三步。即 為了找到目標讀者，分銷商們在微博上投放廣告，然後跳轉到微信上變現。
一旦吸引到一位使用者成功充值，該充值收入將按照一九分成，分銷商拿走九成，剩下一成歸於原始平臺。
這意味著，只要選的文足夠爆款，夠吸睛，能讓人多多充值，分銷商就能拿到可觀的收入。所以很多微博小說經常在色情和禁忌的邊緣試探。而且 分銷商為了提高充值轉化率，還會有意識地對小說章節進行切分，就是要讓你看在興頭上，突然中斷，欲罷不能，願意充錢看後續。
網文天花板，微信封殺，小說分銷的無聲日暮
小說分銷這個鼓吹0門檻、當日結算的賺錢行業，在前幾年與網路文學行業一起風生水起，只是網文行業在明，分銷在暗。
但是從2018年開始，整個網文行業的增長大幅放緩，即使是網文巨頭閱文集團的財報也開始不盡人意。原因主要在於其線上閱讀收入增速大幅回落。截至2018年12月，閱文自有平臺產品及自營渠道平均月付費使用者由2017年的1.11 千萬人減少至2018年的1.08千萬人，同比下降2.7%；付費比率也由2017年的5.8%下降至5.1%。
網文增長放緩也跟中國網路文學市場和使用者規模的飽和有關。畢竟整個中國網際網路使用者規模也告別了高速增長的年代。
盤子就那麼大，大廠也無力迴天。 而小說分銷作為數字閱讀的影子，也開始變得虛弱。
一位曾經手握大筆流量的小說分銷從業者，現在離開小說分銷行業已經半年。他解釋道， 小說分銷現在很難賺錢，也與現在內容監管壓力加大有關。 而早期大多數的小說分銷平臺都是依靠“色情”、“暴力”兩個題材起家，鑽了監管寬鬆的空子。
“微信對標題黨封殺，對引流內容嚴格管控，很多小說號被封。小說分銷現在轉向了免費引流，廣告變現的模式。”
可以說，如今雖然小說分銷廣告遍地，小說分銷的春天卻早已過了。
吝嗇版權的大廠，漫畫分銷的瓶頸
一些小說分銷從業者開始殺入漫畫分銷市場。
漫畫分銷的一般是二八分成，分銷商拿八成，平臺二成。除了分成更少，而且 漫畫領域留給分銷商選擇的空間也更少。
一是漫畫本身沒有小說那麼高產。二是漫畫行業的頭部平臺吝嗇版權的程度，比小說平臺有過之而無不及。
比如快看漫畫公關總監肖成明確表示，快看漫畫不會做漫畫分銷。快看漫畫更想像愛奇藝視訊網站一樣，用人氣作品聚攏流量。而分銷一部作品，是把流量分散化了。
他表示，有動力做漫畫分銷的一般是漫畫cp，（即Content Provider，指內容提供商），他們會批量生產內容，全網分發。快看漫畫作為平臺，如果一個作品質量不錯，快看漫畫等平臺會接。但是如果作品太暴力色情，快看、騰訊漫畫這些大平臺會遵守監管政策，不會接。
這時候誰敢接？就是分銷商，一方面，分銷商的內容稽核比平臺寬鬆，另一方面，分銷商選擇空間有限：頭部和腰部以上作品根本輪不到分銷商。這就跟在小說領域一樣，天蠶土豆、丁墨等知名網文作家的作品自然不愁讀者，甚至平臺願意專門與他們簽約，作為駐站作者，獨家釋出他們的作品。
分銷商能拿到的資源遠遠不是頭部平臺的大作，甚至連腰部的作品也不需要分銷商來分銷。
所以，分銷商只能在底部的內容海洋中，大浪淘金，撿出一些被忽視又吸睛的佳作，再買量推廣。這高度考驗分銷商的選款能力。
同時，由於漫畫的版權壁壘更嚴，一些漫畫分銷商也不像做小說分銷時追求正版，有些會直接搬運沒有版權的日漫、韓漫，這類漫畫一般主打獵奇和色情。這類漫畫分銷更像賣資源一樣，多少套一口價打包發售，然後給一個連結給讀者下載。
在有限的騰挪空間裡，漫畫分銷甚至很難生長出類似小說分銷那樣繁茂的分銷平臺。
雖然霸道總裁文的故事依舊“精彩”，但背後的分銷盛宴快要落幕了。