國產手機衝擊高階之路:從頂級硬體到品牌和黑科技加持
TASTER
第一個上4000元的機器,遭受了太多人的白眼
2010年,國內手機行業複雜,半智慧機、智慧機,安卓、iOS和塞班,山寨機遍佈了各大手機小店的門頭。我們很少見到品牌店,更多是個人私營的手機賣場。
那個時候,國產品牌很少注意系統的優化,512M的運存就屬於大運存。智慧機雖多,但是卡頓是一個大問題,ios的流暢,成為戰勝安卓的法寶。但是蘋果三星動輒幾千元的售價,不是很多人願意去承擔的。
人們習慣把手機的不卡頓歸咎於效能的差勁,卻忽視了系統的優化。雷軍顯然有先見之明,在系統上下了很大功夫的MIUI橫空出世,搶奪了一批喜歡折騰手機的發燒友;並且賦予了MIUI載體,那就是小米手機。
1999元,價效比,搶購,小米把營銷做的爐火純青,成為了國產手機粉絲營銷的鼻祖。
1999成為了小米的一個標誌,那些年,小米旗艦的起步價多是1999,即使那些年中國經濟不斷髮展,人們收入不斷提高。
小米也嘗試衝擊高階,推出了小米note頂配版,還花了重金在春晚播出之前的黃金時段投放了廣告。結果小米note頂配版銷量並不理想,高通驍龍810是一個原因,3000元的售價也是一個原因。
那些年,人們常說:連小米都賣到3000了
2014年,2000元~2500元就可以買到國產旗艦頂配。2015年,這個數字變成了2500~3000元。
2018年,在2500~3000元範圍呢,你只能買到玩價效比廠商旗艦的標配,大多數廠商的845機器,多是2999起步了。
OPPO在2014年推出的find 7,搭載高通驍龍801、天際線呼吸燈、快充,售價2500元左右,競爭力十足,後來兩三年,OV鮮有推出搭載高通8系列新品的旗艦機。
這兩三年,是國產手機堆料到頂級的時期。
經過幾年的發展,人們的消費能力從1999到2500再到3000出頭。售價上漲的背後,一方面是元器件採購成本上漲,一方面就是經濟水平提高,人們購買力在增強。
但是,對於大多數機器的成本來說,3000~4000元是一個門檻,國產手機要想走向高階,顯然不僅僅是靠純硬體,堆料式的填充。
蘋果的銷量告訴我們,在4000元以上有很大的市場,有這樣一群強消費能力的客戶,他們不僅僅要求手機的配置頂級,還要求手機有奢華感、尊貴感,以及一些不常見的黑科技,包括一些其他品牌的定製。
這些黑科技,往往需要在第二年才會普及到2000元價位的手機上。
2015年,國產手機完成堆料時代,即使錘子、努比亞等小眾廠商,也可以輕鬆拿到高通的頂級處理器,效能不再是問題,處理器上的宣傳噱頭,僅僅剩下了首發。
2016年,國內掀起了曲面屏熱,小米note2,華為mate9 Pro,vivo xplay5紛紛採用了曲面屏。作為三星旗艦機的一大亮點,視覺上的更新往往更能吸引消費者買單。
vivo後來推出了xplay 6,採用了藍廠不常見的高通驍龍820處理器,售價4498元,在當時引起了熱議。也是不多見的跨入4000元門檻的手機之一。
華為在2016年推出了華為mate9系列,其中mate9 6GB+128GB全網通版本售價4499元。採用了曲面屏的華為Mate9 Pro 4GB+64GB全網通版本售價4699元, 6GB+128GB全網通版本售價5299元。
mate9保時捷定製版更是售價8999元,售價超越了蘋果。這在國產手機史上也是少見。
第一個吃螃蟹的人,總會受人非議
那年,網上最多的話就是:4000元這個價格為什麼不加上點錢買蘋果?
價格低有利於走量,但是壞處就是逼著廠商控制成本,讓堆料也堆的有瑕疵。
很多人的消費觀念在改變,漸漸地從能用變成了用的更好,就像你去蓋房子,對包工頭說:不要著急慢慢蓋,我給你加點錢,你把房子蓋好,不要偷工減料。
國產手機衝擊高階,主要是兩條路線:定製版,黑科技
華為的mate系列和萊卡以及保時捷合作,即使售價過萬,保時捷定製版也是一機難求。
小米也習慣於推出定製版:探索版、故宮定製版、博物館定製版,在不斷增加自身品牌魅力的同時,不斷向上摸索。
OPPO推出了find X 蘭博基尼定製版,升降攝像頭+50w快充。
國產廠商通過較低的試錯成本,以及黑科技,不斷分食高階市場。很多人在看到產品之後反問:
為什麼國產品牌不能做高階?