那個你買不起的Rimowa,拍了史上首支廣告
來源:創意嘿店(ID:highlight1207)
作者:店長
用得起Rimowa的人,混得都不會太差。 —— 店長
不久前,Supreme x Rimowa 推出了黑紅兩款旅行箱,共有82L的託運箱和45L的登機箱兩個尺寸,售價分別是$1600和$1800,劃重點:
美元
。
雖然價格使我保持冷靜,但Rimowa依然讓土豪為之瘋狂。Supreme x Rimowa 聯名款旅行箱發售那天,Rimowa的倫敦門店發生了鬥毆事件,美國門店的玻璃門被人砸了,日本門店也出動了警力維持秩序,而搶購到了logo箱的人們,則心滿意足地騎著它回家了...
這是什麼炫富的操作?
雖然是個從來不拍廣告的佛系品牌,但Rimowa從來不缺曝光量,因為一直以來,無數國內外明星、名媛、潮人都是它忠實的「自來水」。然而,在Rimowa誕生120週年之時,它終於想要接點地氣了,於是它簽約了網球巨星費德勒出任品牌大使,並且拍攝了全球首支廣告。
Rimowa《No One Builds a Legacy by Standing Still》
這支廣告由五位導演分別拍攝,出鏡的除了有品牌大使費德勒,還有 Louis Vuitton 的男裝藝術總監Virgil Abloh、超模Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠寶設計師Yoon Ahn 以及世界名廚Nobu Matsuhisa。
而Rimowa這支廣告的敘述邏輯十分簡單,它通過還原Rimowa的使用場景,闡述了一個淺顯易懂的道理—— 沒有人可以原地不動地創造奇蹟,你,必須走在勇往直前的路上,去探索,去忘卻,去走出一個人的天寬地闊。
時至今日,Rimowa「摔不爛」的產品特性,已經不再是它想要訴說的賣點了,縱然有黑科技加持的鋁鎂合金行李箱一直是Rimowa的永恆光環,但火到現在,Rimowa還是傾向於去做出一些精神層面的品牌傳達,所以在它的全球首支廣告中,Rimowa讓各界精英人士輪番出鏡,好似在說:你得先成為這樣的人,才配用這樣的行李箱。
不過,雖說這是Rimowa第一次拍廣告,但作為一個火了一個世紀的品牌,這些年來,Rimowa早已在各處花式刷了個臉熟。
《非誠勿擾》裡,空姐舒淇用的也是Rimowa。
不僅如此,Rimowa還搞了個大飛機。2015年,Rimowa聯合瑞士航空JU - Air復刻了容克F13飛機,為的是致敬Rimowa「凹槽式旅行箱」的設計靈感。
又比如,配合維祕超模Alessandra Ambrosio拍攝復古畫報。
而我,此前一直以為Rimowa貴是因為它摔不爛,直到現在我才恍然大悟,作為一個即便不拍廣告,也能坐收情懷稅的品牌,廣告對於它而言,似乎真的沒有太大必要哦?